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Fitbit和Jawbone也可能退出市场 步Nike后尘

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-08  浏览次数:0
  不久之前,耐克公司突然宣布放弃旗下FuelBand腕带设备的研发,并且直接裁剪掉了相关部门,同时表示将会逐步退出可穿戴设备的硬件市场。而此消息一出,无疑为当前火爆的市场浇了一盆冷水,有人甚至大胆宣称,刚刚处于起步阶段的可穿戴设备市场将陷入一场“大麻烦”。
  在当前的可穿戴设备市场中,虽然各种智能装备风生水起,但是似乎我们依然将其视作是一种时尚产品,而并没有将这种可以追踪我们健康数据的产品当成一种必须的平台,它们也没有真正改变我们的生活,没有使我们真正的变得更苗条。而在苹果、三星这样的科技巨头推出一款革命性的产品之前,似乎消费者们并不认为可穿戴设备是一种必需品,并不处在一个主流的位置。
  目前该领域的市场主力包括了Fitbit及Jawbone两家公司。从2013年的情况来看,二者的市场份额要比耐克Fuelband大了许多。而现在他们最大的竞争对手耐克公司已经宣布退出可穿戴设备市场,那么许多人也认为对于Fitbit和Jawbone来说,似乎未来也要面对同样的问题。甚至有人认为二者已经处于勉强支撑的局面,而在苹果iWatch出现之前,可穿戴设备市场并不会有所起色。不过Fitbit公司表示自己并不担心市场会出现问题,而Jawbone甚至干脆就拒绝发表任何评论。
   “在过去的7年中,我们始终拥有最先进的健康与健身追踪技术,并且我们对市场的未来依然充满了信心。”成立于2007年的Fitbit公司在一份声明中表示。而对于如何评价耐克Fuelband退出市场的行为,该公司拒绝发表评论。“尽管最近有些声音开始唱衰我们的市场,但是Fitbit的目标并不会变,将会一如既往的帮助人们拥有更健康、更积极的生活。”
  目前市面上的可穿戴设备中,有些专门为运动员准备;有些除了健身数据之外,还包括了对日常活动行为的量化及健康数据分析,而对于普通消费者来说,无疑后者的吸引力更大一些,并且还希望能够与智能手机连接。甚至还有像Pebble这样适合日常佩戴的智能手表,以及Garmin这样的专业产品。这正为目前可穿戴设备市场敲响了警钟。只有单一的设计,不会征服大部分的消费者,不会在这个新兴市场取得统治性的地位。
  Fitbit在2013年占据了67%的市场份额,该公司一共推出了多款不同类型的产品,包括100美元的Fitbit Flex腕带和Fitbit One追踪器以及60美元的Fitbit Zip。如果简单将耐克Fuelband的退出归咎于整个行业竞争激烈,似乎有些过于简单,就目前来看,可穿戴设备依然还没有迎来真正的挑战。
  之前Fitbit曾经面对过材质导致用户皮肤过敏的召回事件,但是这并没有影响该公司产品的销售情况。事实上在今年3月,也就是召回事件发生之后,根据NPD刚刚发布的调查数据显示,导致过敏的Fitbit Force腕带的销量反而从64%升级到了67%。
  但是对于Fitbit来说依然有更大的问题需要面对。比如如何面对产品整体价格越来越低,以及未来应对来自三星、苹果、谷歌等巨头们的冲击。
  虽然Jawbone拒绝对耐克的退出发表评论,但是一位与Jawbone公司关系非常密切的内部人士表示,Jawbone公司从未把自己看作是与Fitbit和Fuelband处于统一领域的同类产品。相反,Jawbone UP24凭借相对低廉的价格,把自己定位成了一种生活方式追踪产品,并且专注于健康领域。也不会像智能手表一样作为智能手机的一种补充,不会显示手机的通知,只会专门对用户的健康数据进行追踪。
  虽然与智能手表的部分功能重叠,但是智能手表要面对的最大阻碍就是电池续航问题。而Jawbone作为一款没有屏幕的腕带产品,在电池续航方面可以说是强项,甚至可以24小时追踪用户的睡眠情况。无论是150美元的Jawbone UP24还是130美元的Jawbone UP都包括在内。而虽然后来耐克的第一代FuelBand以及150美元的FuelBand SE也拥有该项功能,但是似乎已经有些姗姗来迟。
  另外,耐克让用户可以通过FuelBand的屏幕来查看时间,这在Jawbone公司的眼里并不值得提倡。它们认为是否显示时间是腕带与手表之间的最主要差别,一旦互相混淆,就会导致产品定位不明确。
  Jawbone公司希望能够开拓出一个独立于智能手表和腕带的第三类型产品,专门满足那些不希望或不需要笨重设备的用户。虽然目前智能手表在可穿戴设备领域非常活跃,但是依然留给了其它类型产品非常大的空间,至少目前是这样。
  “市场上还有许多Jawbone、Fitbit这样的产品,”NPD集团消费技术分析师Ben Arnold表示。“许多人不愿意带着自己的手机出去跑步,而目前市场还依然留给了这些专业设备很大的发挥余地。”
  但是具备睡眠追踪一项特性并不足以让Jawbone继续发展,因此Jawbone目前也很难概括自己产品的最终用途,只是表示自己给自己的定位不仅仅是一家健康公司。
  不过就算Fitbit和Jawbone表现再好,未来一段时间之后,他们都要面对一个更好更强大的对手,那就是运行谷歌Android Wear系统的智能手表。毕竟到那时,消费者就基本上不会再愿意花100美元或更多来只是购买一个简单的腕带。
  对于目前还在犹豫是否要购买健身追踪设备的用户来说,也很难选择。毕竟其实智能手机也可以实现同样的功能。比如在苹果iPhone 5s中就专门配备了一颗M7协处理器来专门处理数据,与100美元的腕带产品起到了相同的作用。而智能手机将来也一定会变得更好用、更准确。
  “未来世界的最终方向其实就是智能手机+App的形式,”RunKeeper公司首席执行官Jason Jones认为。RunKeeper就是一种通过与iOS及Android设备建立健身数据追踪功能的软件平台。“你可以考虑一下卡片数码相机和iPod,现在还有多少人用它拍照或听音乐呢。”
  Arnold也认为健身腕带也将会与MP3、卡片数码相机拥有相同的命运,都将是未来主流产品形式诞生之前的垫脚石,而最终一定会被一体化形态所取代。“所有单一用途的设备最终都将离我们而去,这是不可避免的。”Arnold表示。
  不过从目前来看,还没有一家公司有能力在短时间内开发出最终的一体化设备,而在此之前,像Fitbit、Jawbone这样的健身腕带,依然还会在市场上拥有很大的市场前景。
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