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Twitter永远不会成为Facebook

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-04  浏览次数:0
  上周三早市开盘之后,Twitter的股价再次上演了跳水行情,原因是投资者们仍在继续盯着Twitter公司一季度财报中唯一一个令人失望的数据:依旧疲软的用户增长速度。
 
  高速增长当然很好。但股市开盘后一小时之内,Twitter公司的股票被抛售了11%,股价也跌至38美元以下,这就释放了一个清晰的信号,即Twitter必须要做到与Facebook一样,也就是说,只有像Facebook那样疯狂增长(按照这种思路,Facebook的增长是疯狂的),Twitter才能够成为第二家伟大的网络媒体公司。
 
  不过就这一点来说,投资者们完全想错了。Twitter唯一需要做的是确保自己没有努力朝Facebook方向靠拢。
 
  从目前来看,这意味着Twitter将永远也无法扩张到Facebook的规模和体量。这的确会令许多人失望。自Twitter公司去年首次公开募股(IPO)之后,投资者们大量买入,最终在圣诞节的第二天把Twitter公司的收盘价推高至73.31美元。很明显,他们买的是Twitter公司的未来发展潜力。
 
  然而,这也可以说是他们所犯下的错误。这无碍于Twitter可能发展成为一家相当成功的广告媒体。毕竟,该公司的广告销售额比上个季度翻了一倍。Twitter还拥有一系列尚在开发中的广告产品等待推出,因此,我们没有理由怀疑,Twitter的增长——我是指营收增长——在未来不会继续或加速。
 
  问题是,大多数投资者和广告商一样,仍然不理解Twitter为何不是Facebook,也永远不会成为Facebook,他们意识不到这是对Twitter的利好。广告代理商RAPP公司副总裁兼创意技术总监克雷格·艾利梅里(Craig Elimeliah)在一次采访中表示,许多人意识不到Twitter公司真正的业务覆盖范围有多广,它早已经超出了Twitter应用程序端和网站,扩展到电视、新闻网站、博客甚至融入了我们的文化。
 
  “Facebook上一名用户所产生的价值要比Twitter上低得多,”他表示,这是因为Twitter提供的即时内容是Facebook无法做到的,“我认为Twitter无需追求拥有10亿(活跃)用户,它所要追求的应该是极有影响力、且有很高参与度的小规模用户群体。”
 
  但他也补充道,大部分广告商尚未意识到这一点,更不用说投资者了。这就是Twitter公司首席执行官迪克·科斯特洛(Dick Costolo)在财报电话会议上专门强调用户参与度而非用户增长率的原因所在。艾利梅里表示,这也是为什么Twitter聘用了大量熟悉广告语言,并了解广告商如何能从Twitter平台上获益的员工。虽然艾利梅里认为,Twitter至少要花一年的时间,才能够向广告商们清晰地解释自己的真正价值之所在,但对于有些公司来说,Twitter的价值是显而易见的,比如瓦尔比派克眼镜公司(Warby Parker)。“我甚至不会把Twitter看做是一家社交网络媒体,”他说,“它是一张人际关系网络。我认为Twitter会成为一个移动网络,能够发出人性的声音。”
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