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Facebook并购Moves 醉翁之意不在健康而在定位

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-04-25  浏览次数:0
  4月25日消息,据报道,Facebook收购了健康移动应用Moves的开发商ProtoGeo Oy,但它的意图不在于进入健康应用市场,而在于获取地理定位数据,最终目的或许是为了更有效地进行广告定位,或基于用户所在位置推荐商家。
 
  举例而言,用户使用iPhone的加速计时,Moves可全天候自动识别用户的移动数据,同时记录用户的习惯路线和常去的地点,并最终生成用户活动的可视化地图,这在Moves被称作“一日的故事曲线(daily storyline)”。这一技术在后台运行,需消耗手机的电池电量,属于被动定位模式。
  这正是Facebook所钟意的数据和技术。Facebook希望成为用户网络身份的全能见证者,因此对用户要去哪里、来自哪里、喜欢做什么十分关心。它希望在数字空间中为用户描述出一种准确的形象。在这个量化自我的时代,定位跟踪功能最能有效地对用户行踪进行记录。
 
  去年6月,Twitter宣布收购社交定位和签到创业公司Spindle,而Spindle创始人帕特?金赛尔(Pat Kinsel)曾对被动定位的追踪项目进行预测,如在外用餐的频率、时间和地点,参加的活动,如何上下班,工作、家庭和其他活动之间如何分配时间,购物的频率和经常光顾的商店等等。
 
  而Facebook在收集到这些数据后将如何处理?
 
  答案显然是利用它们更好地进行广告定位。Facebook刚刚推出了名为Nearby Friends的位置分享服务,并计划利用这些位置数据用来判断广告推广对象。
 
  Facebook也可能像移动社交服务商Foursquare或团购网站Groupon的移动应用那样,基于用户所在位置为用户推荐商家或可用的优惠券。
 
  Facebook或许也可参照智能个性化助手Google Now的模式,如依据交通情况,建议何时上班能避开交通高峰。
 
  Facebook已经拥有用户的海量信息,如果能进一步掌握用户的位置,便能更好地利用已经拥有的这些信息。
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