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彩票APP将演绎“快鱼吃慢鱼”的发展轨迹

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-04-22  浏览次数:11
  思科CEO钱伯斯有句名言,叫“快鱼吃慢鱼”,他认为“在Internet经济下,大公司不一定打败小公司,但是快的一定会打败慢的。”对此观点,笔者表示部分认同,首先,“快鱼吃慢鱼”已经被很多商业案例所验证,无需多言,至于“大公司不一定打败小公司”,笔者认为,大公司在资源、资金、技术等层面拥有更多优势,胜算会更大一些,虽然大公司不一定能打败小公司,但是小公司要打败大公司几率更低,而且这也早已被很多商业案例所验证。
 
  今天要讨论的话题,是彩票APP,首先来看一些数据,据相关部门统计,2013年,我国互联网彩票市场规模达420亿元,同比增长83%,市场占有率更是高达13%。其中,APP等移动端市场份额超过两成。在去年互联网彩票的420亿元销量中,APP等移动端销售额为89亿元,占比为21.19%。2014年,随着世界杯、欧冠联赛等的到来,移动互联网彩票领域将进入“井喷年”,按照2013年的占比预测,2014年APP等移动端销售额将有望达到130亿-300亿。
  这着实是个不小的市场,令人“垂涎欲滴”,不过,彩票APP市场却早已是红海一片,比如,在百度上搜索“彩票 APP”,笔者粗略估计了一下,至少好几十款APP与彩票有关,如此激烈的竞争,必然会演绎出一番精彩的“快鱼吃慢鱼”的发展轨迹。
 
  互联网巨头是当之无愧的“快鱼”
 
  在众多彩票APP中,我们发现一些互联网巨头也推出了相关产品,比如网易彩票、淘宝彩票、新浪彩票、苏宁彩票、QQ彩票等等,显然,这些APP“背靠大树好乘凉”,不用担心资金、资源、用户的问题,可以和其他任何彩票APP死扛下去,堪称“打不死的小强”。
 
  相比之下,一些没有靠山、缺乏资源的彩票APP就要麻烦许多,比如像彩票宝、悦彩票这类。从下载数量来看,这些彩票APP也确实很不理想。当然,你说这类彩票APP是不是就没有一席之地呢?也不对。根据易观智库2013年7-12月手机彩票类APP数据分析:按照活跃用户数排序,中彩汇手机端购彩产品“中彩票”仅次于淘宝彩票,位于整体行业第二位,表现还可以。不过即便如此,中彩票仍然不得不提防后来者,毕竟,中彩票这类APP虽然暂时领先,但仍然不能说是“快鱼”。
 
  这个市场上真正的快鱼将属于巨头们,淘宝彩票不用多说,优势非常明显,淘宝潜在的影响力可以一呼百应,并通过大量的资源将淘宝的用户转化为淘宝彩票的用户,其难度和门槛相当低,这是其一;其二,淘宝彩票和支付宝的捆绑大大降低了购买的难度,而且十分方便、安全,这些因素是淘宝彩票能排第一的重要原因。
 
  再来说说网易彩票,最近一篇文章将500彩票、网易彩票和彩票365做了详细对比,其中网易彩票凭借良好的UI设计、强大的功能和丰富的种类、优质的特色功能在三款产品中排第一。除此之外,笔者还想说的是,网易平台资源非常多,比如通过邮箱、博客、微博、网易网站等渠道推广网易彩票APP均会获得不错的效果,相比之下,其他APP还要花钱推广,效率可想而知。
 
  当然,除了这些之外,还有像360彩票、微信彩票等等,他们都将对目前已经白热化的市场形成巨大的冲击。
 
  中小彩票APP怎么办?
 
  可以肯定的是,快鱼吃慢鱼将成为这一细分领域的发展趋势,那么中小彩票APP应该怎么办?其实,中小彩票APP也并非不能生存下去,诸如中彩票、已上市的500彩票、彩票365这几款APP用户量很大,而且口碑相对不错,应该可以获得一席之地,在新一轮竞争中,他们将成为“快鱼”。相比之下,诸如彩票宝这类影响力较弱的APP,恐怕很难维持下去,为什么?
 
  众所周知,彩票APP的功能基本上已经相对完善,而且几乎没有什么太高的门槛,这导致彩票APP未来会呈现出“同质化”的发展趋势,即大部分彩票APP都差不太多,对用户来说,没有非得选择哪个的必要。
 
  这意味着,抢用户将成为比完善产品更重要的一件事情,这个领域“羊群效应”十分明显,用户量越大的产品,更容易吸引其他用户来使用,因为用户量更大的平台更容易形成人气,更容易形成庞大的讨论气氛。当然,一般情况下,资深彩迷不会仅仅安装一款APP,但是他们会更倾向于使用人气更旺的,这对中小彩票APP着实是一个难题。
 
  但是,对彩票宝这类APP而言,可选择的余地并不多,未来通过移动端购买彩票是大趋势,如果这一新兴领域不能抢先布局,就意味着失败,因为未来通过网站购买彩票的人可能会越来越少,所以,失去移动阵地之后,其本身的网站业务也必然受到更大的冲击。
 
  为了扩大用户量,这类APP只能多打广告,当然,广告不一定有效果,也会带来额外的运营成本,但是没有其他的办法,因为用户的迁移是缓慢的过程,这种趋势一旦形成,就难以遏制。
 
  另外必须强调的一点是安全性,因为很多彩票APP涉及资金来往,安全性非常重要,所以,建议用户选用规模更大的、更有实力的彩票APP,比如像网易彩票、淘宝彩票这类,可高枕无忧。
 
  可以肯定的是,未来彩票APP市场竞争会日益激烈,有巨头为靠山的彩票APP不用担心发展的问题,而对专业的彩票APP而言,也会分出第一梯队第二梯队第三梯队,进一步演绎快鱼吃慢鱼的发展趋势。
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