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在线视频业务日益增长 各公司纷纷跑马圈地

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-03-11  浏览次数:3
  中国的在线视频观众群已经是全球最大的,拥有4.28亿名观众,今后几年里可能还会增加数亿新的智能手机和智能电视观众。
 
  这对北京情侣放弃了业务兴隆的生意去环游世界,并计划等完成索马里、切尔诺贝利以及瓦努阿图火山等地的旅程后,就在南极举行婚礼。
 
  迄今还没有其他厌倦了职场生活的年轻人复制这对情侣的做法,但他们当然一直渴望这么做。两人与中国最大的在线视频网站优酷土豆(Youku Tudou)合作,将这次旅行拍成迷你纪录片《侣行》。《侣行》第二季的在线播放量超过1000万次,让这对情侣和优酷土豆都赚取了不菲的广告收入。
  相比之下,美国家庭电影频道(HBO)拍摄的《权力的游戏》(Game of Thrones)第三季播放量为1420万次。
 
  优酷土豆创始人兼董事长古永锵(Victor Koo)微笑着说道:“他们很有追求。”
 
  该纪录片也体现出古永锵自己的追求。随着联入4G高速网络的智能手机和互联网电视的兴起,在线视频业务的“蛋糕”越做越大,这一趋势在中国和西方市场上表现得都很明显。
 
  曾就读于斯坦福大学的古永锵无意辞去董事职位、背包走天涯,但要想让优酷土豆在竞争激烈的市场中保持领先,他需要更多和《侣行》一样受欢迎的原创视频内容。
 
  中国的在线视频观众群已经是全球最大的,拥有4.28亿名观众,今后几年里可能还会增加数亿新的智能手机和智能电视观众。优酷土豆旗下的网站由于其便利性和独创性而广受欢迎——与国有电视台相比,它们受到的监管更为宽松,长期以来除了播出国内外版权内容以外还制作自己的视频内容。
 
  优酷的竞争对手搜狐(Sohu),最近因推出Nexflix出品美剧《纸牌屋》(House of Cards)的字幕版视频而大出风头。《纸牌屋》第二季主打尔虞我诈的政治权谋,剧情还涉及中国网络攻击和腐败,受到中国观众热捧——他们在国产电视剧中几乎从未看到过此类题材。
 
  古永锵表示:“在眼下这个‘多屏’时代,年轻人开始越来越多地观看视频,并且他们希望看到不同于父母观看的电视节目的视频内容。”
 
  但随着观众人数的不断增长,优酷与其竞争对手的竞争也日趋激烈,这跟美国的情况一样:越来越多的美国观众从电视流向视频网站,也导致Hulu、亚马逊(Amazon)和Netflix之间激烈厮杀。在中国,优酷土豆的竞争者包括百度(Baidu)旗下的爱奇艺(iQiyi)、以及擅长社交网络和游戏的腾讯(Tencent)等较大的公司。谷歌(Google)旗下的YouTube网站在中国遭到屏蔽。YouTube每月的访问量超过10亿,相比之下优酷只有4亿多,爱奇艺只有3亿多。
 
  Maxim Group分析师Echo He表示:“百度和腾讯都是大公司,都比优酷有钱。资金充沛使得这些公司可以去拼抢顶级的视频内容。鉴于眼下观众正在从线下转向线上,在线视频业务非常重要。因此其他公司即便要倒贴,也不可能放弃这一块业务。”
 
  企业的盈利来源于广告和付费订阅收入,以及为自己的游戏或在线银行服务等其他产品发展新用户。
 
  分析师表示,在线视频业务日益增长,各公司纷纷跑马圈地,这可能让该行业耗时已久的争取盈利之战进一步延长。优酷土豆上周发布的财报显示,自2012年优酷(Youku)和土豆(Tudou)合并成立优酷土豆以来,该公司首次实现季度盈利。
 
  然而,分析师表示,他们担心优酷土豆是否有能力领先于其他大手笔支出的竞争对手。
 
  巴克莱(Barclay)分析师Alicia Yap表示,百度以搜索引擎闻名,但按观众数量计算,百度旗下视频网站爱奇艺在市场中排名第二,而且“在收入和流量份额方面与优酷的差距正在逐步缩小”。
 
  中国最大的互联网公司腾讯也在进军这一领域,并获得了中国最受欢迎的音乐类综艺节目下一季的播放权。腾讯还表示,它计划拍摄数百集自制电视剧和真人秀。
 
  古永锵表示,他正在通过自制流行电视剧、而不是耗费巨资购买版权节目来降低成本。
 
  他还指出,在线视频在年轻人中比传统电视更受欢迎,而且随着用户形成用手机、平板电脑和智能电视观看视频的习惯,在线视频的潜在收视人群还将进一步扩大。每日通过手机在优酷土豆上观看视频的人数在2012年年底为1亿人,到去年年底已增长两倍、至3亿人。
 
  上季度优酷土豆经调整后的利润高于预期,达到4430万美元;移动端在整体营收的占比达到10%,这一比例低于其竞争对手百度迄今的最好表现。
 
  古永锵表示:“我们认为在线视频领域有巨大的机遇。”
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