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巨头“肉搏”打开移动支付“钱景”

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-07  浏览次数:3
  近一年来,以移动互联网为主体的各类创新已然拉开了新一代技术革命的序幕。然而,就在阿里独占鳌头之际,腾讯却以微信平台为载体完美演绎了一出逆袭大戏。在微信最新5.0的测试版中,麦当劳中国推出的麦当劳官方公众号,已经可以实现线上购买线下消费;用户将可以随时随地在微信平台上购物,比如话费充值、火车票和飞机票购买、数字内容或虚拟物品消费等。无独有偶,春节期间,微信红包引发的狂热跟风,更是令大家真切感受到了移动支付的前景。根据相关统计,2013年国内移动支付的市场规模将达到3000亿元。据此,分析人士普遍看好移动支付未来的发展空间,预计二级市场上与移动支付相关的个股会再次引起关注,如国民技术、东信和平、恒宝股份及天喻信息等。
 
  微信红包打响移动支付争夺战
 
  据有关媒体报道,微信支付借势红包功能实现“用户一夜破亿”,对此,微信红包开发负责人、财付通产品总监吴毅持相对谨慎的态度,并称微信才刚刚起步。
 
  据悉,目前通过微信抢到的红包仅允许绑定银行卡提现,但腾讯方面表示,春节之后将尽快推出无需绑卡也能提现,以及“红包”金额直接充话费等应用场景。据腾讯的数据显示,从除夕开始至大年初一16时,参与抢微信红包的用户超过500万,总计抢红包7500万次以上,领取到的红包总计超过2000万个,平均每分钟领取的红包达到9412个。而支付宝的数据也停留在上线第一天的数据层面:即发出22万个红包,总金额超过1800万元。
 
  在喜庆的功能和不完整的数据PK背后,业界对两家公司移动支付战争硝烟弥漫背后的思考更为关心。有电商观察人士认为,微信红包是一个病毒式营销案例,目的是通过社交圈扩散的方式让人开通微信支付。移动支付的应用场景包括打车、手游、O2O、转账、理财,应用场景需要在商业系统长期布局,也需要创新,现在腾讯的应用场景布局比支付宝要好,其实双方也都在起步,支付宝的移动布局过于分散了,PC端的模块可以更分散,但移动端必须集中,而这将是双方下一步的竞争方向。
 
  ZenNew创始人谢璞则指出,支付从来没有所谓的决战,讲究的是“日拱一卒、步步为营”的博弈。注册用户之外,活跃用户数与打开频次同样重要。“换句话说,即便微信7亿用户都成功迁移为财付通支付用户,腾讯财付通还要与支付宝钱包比拼谁对接的银行多、谁支持的商家多、谁的支付场景更多以及谁的用户打开更频繁。”
 
  两大巨头开战 腾讯攻城阿里守城
 
  有很多分析人士将这场“红包大战”比做“腾讯攻城、阿里守城”:微信支付利用社交属性力争支付用户,而支付宝意在粘连社交性能提高用户活跃度和应用场景。
 
  目前,打车软件在国内兴起不过1年时间,就已形成了北有“嘀嘀打车”、南有“快的打车”的双寡头格局。今年1月2日,嘀嘀打车宣布完成C轮融资,而之前嘀嘀打车已获得来自金沙江创投的300万美元A轮融资和来自腾讯的1500万美元B轮融资。
 
  据数据显示,2013年三季度,中国打车APP用户数累计市场份额中,快的打车与嘀嘀打车分别以41.8%和39.2%的占有率居前两位,第三位的摇摇招车仅占9.0%。不过,真正主导这场大战的并非打车软件自身,而是其背后的巨头。
 
  据央行最新披露的2013年三季度支付体系运行总体情况显示,移动支付业务保持高速增长,共完成业务4.98亿笔,金额2.9万亿元,同比分别增长300.97%和490.20%。
 
  艾瑞咨询认为,伴随着移动支付技术的发展,线下将成为互联网巨头、收单机构、运营商、银行等多方竞争的核心战场。而伴随着线上市场的逐步成熟,互联网支付企业将聚焦线下到线上的反向O2O市场,以期在线下市场取得突破。
 
  有业内人士分析,这样劲头十足地烧钱,拼的并不光是一个打车市场,而是为了用手机打通线上线下的通道,将生活的方方面面移动互联网化,而烧钱也只是为在初期迅速积累用户、占领市场。
 
  支付宝公关经理张道生也曾明确表示,打车的支付属于零钱支付,是可以用移动支付来替代的。“我们要拼命在出租车这个领域来推,出租车是一个高频的应用,你用得多,当然更便于你去培养整个用户的使用习惯。”
 
  移动支付迎千亿规模大发展
 
  根据Iresearch的报告,移动支付未来发展的空间非常巨大大,特别是在交通通信、食品方面、教育文化、居住等方面渗透会有大幅的提升。以2012年城镇居民人均消费支出为例,潜在的覆盖领域在14321元左右,占比人均消费支出总量的86%,可能实现的支出达到1666元,占比接近10%,接近2012年网络购物在社会零售总额中5%的占比。考虑到移动近场支付本身也可以开发远程互联网支付的功能,因而看好移动支付近场支付长期的发展空间。
 
  随着国内智能终端的普及和移动互联网的高速发展,网络支付的使用率增速涨幅较大,并成为亮点。东兴证券认为,移动支付有望加速崛起,在移动端的各项应用中率先普及。目前全球移动支付的市场空间巨大,据相关数据显示,2013年全球移动支付规模达到1.45万亿元,同比增长了45%;而2009-2013年的年均增速超过60%。2013年全球移动支付用户超过2.45亿人,同比增长了22%。而2012年国内移动支付市场规模为1511亿元,2013年市场规模超过3000亿元,同比增长了89%。东兴证券认为,未来三年将是国内移动支付市场高速增长的阶段,年均复合增速将超过50%。
 
  而随着移动支付市场的爆发式增长,国内支付产业链相关公司将显著受益行业的高成长。在整个移动支付产业链中,上游行业里芯片设计制造与卡片制造是最核心的部分。二级市场上,国内移动支付智能卡供应商主要包括恒宝股份、东信和平及天喻信息,而国内主营芯片设计研发的主要是国民技术。
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