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360出局:解读搜狗被腾讯收购

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-18  浏览次数:17
  要问2013年中国互联网收购案最大的肥皂剧是哪一出,估计大家都会把目光投向搜狗。自搜狐透露出要为搜狗引入战略投资者,这出大戏就在定期不定期的轮番上演。所有潜在的收购对象都粉墨登场,其中的各家利弊、得失博弈,早已被地毯式地沙盘推演了N遍。
 
  南方人煮粥跟煲汤一样讲究小火慢炖,如此出来的粥方能味香醇厚、回味无穷。16日,“搜狗被收购”这锅几乎把所有互联网大佬都煲了一遍的粥,终于出锅了。最后的掌勺者是腾讯,16日,搜狐召开新闻发布会,宣布腾讯正式战略投资搜狗,这无疑是一锅好粥。
 
  其长远意义在于它让几大互联网巨头的业务群布局更加均衡,巨头博弈更加多元,未来几年中国互联网的发展无疑将更精彩,最终受益者毫无疑问将是无数网民。不过就在当下,这个情理之中,意料之外的结局,让搜索市场本来不清净的水,再次泛起涟漪。
 
  腾讯:想买就买了
 
  仅仅从股价上看,目前腾讯股价处于历史高位,十分有利于收购的展开;而且,就在腾讯刚刚达到千亿美元市值之际,收购搜狗36.5%的股份,展示了腾讯进军搜索领域的魄力,无疑巩固了自己的千亿市值。
 
  对于腾讯来说,布局搜索既有长期考虑也是短期发展需要。腾讯现在的收入来源核心还是游戏和广告,游戏规模大致上已经占了整个市场的一半,发了飙最多也只是一倍的涨幅;互联网上赚钱的几大模式,除了广告、游戏之外就是电商和搜索,电商短期内难以盈利,而搜索可以。
 
  长期来看,搜索作为互联网和移动互联网的入口还将长期存在,并将发挥出越来越大的作用。未来的搜索引擎将融合大数据、语音识别、人工智能等多类高IT技术,提供给用户的将是依靠用户情景判定的贴合用户内心想法的搜索结果。这样的业务要求,必须是BAT一类资金技术实力雄厚的大公司才可尝试的。
 
  腾讯此时布局搜索业务,必然有着长期打算。搜搜已经被废掉,短时间无法再重新搭建。要做搜索,借助于外部收购才是捷径。
 
  百度:买不买都有益
 
  腾讯收购搜狗后,百度、搜狗、奇虎在搜索市场“一超两强”的格局,将在短期内延续。特别是对于百度来说,其统治地位将暂时不会改变。这对于百度来说就是最大的获利盘。
 
  而且,腾讯以战略投资者身份进入搜狗,还会给搜狗以充分的独立性。凭借之前,百度与搜狐、搜狗的合作,为百度合纵连横,巩固自身的战略纵深赢得了充足的时间,这也是百度的获益。
 
  搜狗于百度来说,只是一个代表过去式的PC端的搜索引擎。百度要的91无线,明显才是对未来的布局,对移动互联网的布局。因此,百度收购搜狗的价值不大,收也可以,继续抢占PC端搜索引擎的市场份额;不收影响也不大,灵活得很。反之,只要搜狗没有被直接的搜索市场竞争者收购,不会形成两强局面,对百度来说就是获益。三足鼎立之势,百度还有得玩。
 
  腾讯4.48亿美元收购搜狗,让搜狗的市场估值达到了12亿美元。这对百度来说,只是一道证明题,证明91没有买贵。根据第三方公布的数据,搜狗在搜素市场占有率排名第三,而91助手在移动互联网上,拥有1.27亿用户,70万应用,累计下载95亿次的业绩,这组数值已相当接近苹果appstore。
 
  现在看来,虽然没有直接的可比性,但根据估值情况对比,百度19亿美元收购91助手,没有买贵。用王小川的话说,“手机助手相当于PC浏览器的网址导航站。百度这个收购,在构建一个无线搜索的“二级火箭”,这就是91的价值。”
 
  可见,百度最大的局还是在移动搜索上。王小川早就说移动搜索是个大坑,显然没有把移动搜索作为自己的战略。而360的移动搜索业务只是听见了“响”,还未真正展开。而百度二季度财报显示在移动端已经获得超过10%的营收。因此,就算现在腾讯开始借搜狗布局移动搜索,百度依然还是赶了个早市,时间比搜狗和360还多着哩。
 
  360:想买买不了
 
  虽然,周鸿祎在获悉搜狗花落腾讯后,热烈地表现出又是恭喜搜狐,又是欢迎腾讯参与搜索市场竞争的态度。但是,市场的反应也总是无情。受腾讯战投搜狗影响,截至美国东部时间9月16日6:35,奇虎360在盘前交易中股价下跌9.86美元,报78美元,跌幅达11.22%。
 
  周鸿祎之所以能如此快的回应搜狗收购结果,皆因这样的脚本早已写好,只是留下了不属于自己的填空而已。显然,搜狐从来没想全盘出售搜狗,张朝阳曾经表示:“卖给360就是把搜狗揉碎了,好滋养360茁壮成长,现在是搜狗独立发展,是两个完全不同的方案。”对360来说,争夺搜狗或许一早就已经出局了。
 
  随着腾讯这个中国互联网市值第一的公司借道搜狗布局搜索,目前“一超两强”的格局或许将会转变为“两超一强”,未来的360将在百度与腾讯两大巨头的夹缝中生存。能够激励周鸿祎的或许只是“日子难过,还得过。”
 
  在几何学中,三角形是稳定的。但是在商战中,三足之势换来的将是更多的精彩故事。如果说结局未定之前,人们可以算算市场份额看利弊。那么,尘埃落定之时,市场份额就不再适合拿出来说事儿了。唯一能在未来胜出的,只能是商业逻辑,格局已定,逻辑却需要重构,在这一过程中,上演的会是比收购这出肥皂剧更精彩的大戏。
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