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迫于无奈的免费 高德抹不去的难言之痛

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-03  浏览次数:2
  百度导航与高德导航都在8月28日同一天宣布免费,百度是15:14,而高德是19:09,百度在前,高德在后,各自的官方微博有据可查。两家宣布免费谁先谁后,本来无可争辩,网上却不断有人在为高德争这个“第一”,而高德也在不同场合强调自己早就想免费,硬说自己一年就免费了。看上去,实在是很滑稽,而细琢磨则深有意味。
 
  高德为什么要强调自己在百度之前免费?我们只能理解为,高德是以地图导航老大自居,即使是实施免费这样的重大策略,也不能甘居他人之后。如果高德在先,那么百度则是跟随或效仿,迫于高德的压力而不得不宣布免费。反之,百度在先,那就是百度向高德发起的挑战,高德迫于无奈而不得不免费,也就是说,高德免费并无诚意,而是迫于百度的压力。因此,对于高德来说,先于百度免费,不仅能在老客户中挽回“老大”的面子,还能在行业内讨得一个“率先”甚至“主导”的名声。
 
  不能否认高德早有免费的想法,而且此前高德也确实有过免费之举。早在今年4月,高德地图曾在宣布限时免费。何谓“限时”?即在限定的时间内,下载安装高德地图,可以免费,过期不免。实质上,这种免费仅仅是一种促销手段而已。结果,免费直接影响了高德的营收,高德地图很快又回到收费状态。这就是高德曾经的免费,与百度的永久免费相比,高德的那一次免费更多了一点投机取巧的意味,并非真心诚意惠及新老用户。至于高德自称一年前就免费了,为什么又多圈了用户一年的钱?分明自欺欺人的谎言!
 
  事实上,高德此次紧跟百度宣布免费,纯属无奈之举,是应对百度挑战的匆忙上阵。按照高德目前的财务状况和布局进度,高德还没到实施免费策略的有利时机。一方面,高德二季度净利润下滑57%,营收同比下滑5%,截止8月28日8点50分,高德软件的盘前股价下跌20%。免费则意味着高德必须放弃唾手可得的巨额利润,其营收必将进一步锐减。另一方面,高德通过地图为用户提供信息发布、搜索、数据挖掘、支付等电子商务服务的布局还处于起步阶段,免费的时机尚不成熟。反过来看,恰恰正是高德的原有模式受到了压抑,不得不寻找新的盈利模式,所以才接受阿里巴巴的2.94亿美元投资,把第一股东拱手让给了阿里。高德没有想到的是,新的盈利模式还在想象之中,百度就超前打响了阻击战,以永久免费的策略把高德逼得进退两难。
 
  因此,我们看到的结果是,百度导航不仅永久免费,而且给老客户退款,这一招让高德毫无还手之力。
 
  随着移动互联网迅速发展,导航产品的竞争已不再是单纯技术和数据层面的较量,而已上升到开放平台和生态链层面上的角逐。如果不能最大限度聚拢用户、赢得流量,手机导航就很难建立良性的回报机制。作为中文搜索之王,百度所拥有的用户和流量正在形成“位置”服务的核心竞争力。高德在免费之战中先输一局,以后的压力将会更大,免费谁先谁后,对于高德来说已经毫无意义。
 
  随着移动互联网迅速发展,导航产品的竞争已不再是单纯技术和数据层面的较量,而已上升到开放平台和生态链层面上的角逐。高德在专业导航领域具有一定影响力,原来一直与汽车行业合作,其营收主要来于前置预装。当用户由传统导航向移动导航迁移之后,没有互联网基因的高德便捉襟见肘了。怎么打造互联网产品,怎么提升手机导航用户的体验,怎么在未来位置服务中提升导航产品的竞争力,对于高德来说,都是一个全新的课题。很显然,面对百度导航的挑战,高德缺乏互联网和移动应用的支撑,要想快速聚拢用户、赢得流量,是很难的,就高德目前的盈利模式来看,在移动互联网市场建立良性回报机制,更是难上加难。作为中文搜索之王,百度所拥有的用户和流量正在形成“位置”服务的核心竞争力,高德还有很多事情要做。在免费之战中,高德已经先输一局,以后的压力将会更大,免费谁先谁后,对于高德来说已经毫无意义。
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