魅族一年多机策略：为生存必须转型

 

　　魅族MX4 Pro的亮相备受业界关注。以往魅族的策略是一年只发布一款手机，但是今年开始，他们已经发布了1799元的MX4以及2499元的MX4 Pro两款机型。从产品角度来看，Pro版本MX4在硬件配置上要比MX4提升一个档次。而如果从战略角度来分析，魅族以更高调的姿态展示着MX4 Pro，声势咄咄逼人但却令人有些陌生。

　　一次升级：MX4 Pro才算旗舰

 

　　2K+屏幕、超窄边框、20纳米CPU、HiFi音质、指纹识别，魅族MX4 Pro在硬件配置上似乎有足够的自信。要说目前智能手机的创新杀手级应用，很多人都认为是指纹识别。魅族MX4 Pro当然很注重这点，据魅族副总裁杨颜表示，魅族在指纹领域与支付宝、微信等合作是积极的，但指纹支付同时也的确是非常复杂的项目。

 

　　另外就是HiFi音质。魅族之前，包括vivo、OPPO都已经在手机音质上有很快的发展。对此白永祥表示，魅族的关键是Flyme音乐，会通过系统来改变音乐体验，同时也在硬件中解决问题。对于音质这件事，多数消费者更多会主观去判断，所以魅族决定依靠资源、硬件、软件共同驱动音质体验。

 

　　一次转型：为了生存而战

 

　　相比往年，今年魅族的玩法与众不同，目前已经推出两款产品，但魅族副总裁李楠则透露四个产品才算是差不多。产品如果太多带来的问题是很难突出重点，因此你会看到业界很多智能手机厂商都采用的是减产的策略，更多往精品战略上靠，这对于魅族而言的确是一次挑战，你可以理解为这是为了生存的转型。

 

　　魅族并不能透露另外两款新机的计划，但他们表示这会很快，而且目前并没有决定进入百元机市场。另外，Connect to Meizu平台也会有更多新玩意儿出来。

 

　　在销售渠道上，未来魅族并没有明确的比例，只是透露线下相比线上的占比会更大，未来还会做更多的社会化渠道。

 

　　一个问题：产能是否跟上？

 

　　之前魅族MX4已经开卖，尽管获得了千万的预定量，然而摆在魅族MX4面前的一直都是产能不足的弊端。魅族总裁白永祥称：“魅族MX4 Pro在前期或许会有相同的问题，如果用户需求量超预期太多，产能还是要做调整，不过吸取到MX4的经验，Pro机型在供应链上会做更多准备。”

 

　　产品与战略一直都是紧密相关的，前者被用户更加看重，后者则是标志厂商能否顺利的生存。无论是在魅族发布会上还是专访环节，魅族高层都反复提到了“产品大于商业”这个定义。从中不难分析得出，未来魅族会在这两点上双线作战。不过考虑到魅族刚刚开始一年多机策略，未来或许还会遇到很多意想不到的困难，因此战略能否被延续，或者说是否还能坚持“产品大于商业”的理念还有待时间的考验。