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魅族一年多机策略:为生存必须转型

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-24  来源:腾讯数码  浏览次数:13
   从产品角度来看,Pro版本MX4在硬件配置上要比MX4提升一个档次。而如果从战略角度来分析,魅族以更高调的姿态展示着MX4 Pro,声势咄咄逼人但却令人有些陌生。
  魅族一年多机策略:为生存必须转型
 
  魅族MX4 Pro的亮相备受业界关注。以往魅族的策略是一年只发布一款手机,但是今年开始,他们已经发布了1799元的MX4以及2499元的MX4 Pro两款机型。从产品角度来看,Pro版本MX4在硬件配置上要比MX4提升一个档次。而如果从战略角度来分析,魅族以更高调的姿态展示着MX4 Pro,声势咄咄逼人但却令人有些陌生。
  一次升级:MX4 Pro才算旗舰
 
  2K+屏幕、超窄边框、20纳米CPU、HiFi音质、指纹识别,魅族MX4 Pro在硬件配置上似乎有足够的自信。要说目前智能手机的创新杀手级应用,很多人都认为是指纹识别。魅族MX4 Pro当然很注重这点,据魅族副总裁杨颜表示,魅族在指纹领域与支付宝、微信等合作是积极的,但指纹支付同时也的确是非常复杂的项目。
 
  另外就是HiFi音质。魅族之前,包括vivo、OPPO都已经在手机音质上有很快的发展。对此白永祥表示,魅族的关键是Flyme音乐,会通过系统来改变音乐体验,同时也在硬件中解决问题。对于音质这件事,多数消费者更多会主观去判断,所以魅族决定依靠资源、硬件、软件共同驱动音质体验。
 
  一次转型:为了生存而战
 
  相比往年,今年魅族的玩法与众不同,目前已经推出两款产品,但魅族副总裁李楠则透露四个产品才算是差不多。产品如果太多带来的问题是很难突出重点,因此你会看到业界很多智能手机厂商都采用的是减产的策略,更多往精品战略上靠,这对于魅族而言的确是一次挑战,你可以理解为这是为了生存的转型。
 
  魅族并不能透露另外两款新机的计划,但他们表示这会很快,而且目前并没有决定进入百元机市场。另外,Connect to Meizu平台也会有更多新玩意儿出来。
 
  在销售渠道上,未来魅族并没有明确的比例,只是透露线下相比线上的占比会更大,未来还会做更多的社会化渠道。
 
  一个问题:产能是否跟上?
 
  之前魅族MX4已经开卖,尽管获得了千万的预定量,然而摆在魅族MX4面前的一直都是产能不足的弊端。魅族总裁白永祥称:“魅族MX4 Pro在前期或许会有相同的问题,如果用户需求量超预期太多,产能还是要做调整,不过吸取到MX4的经验,Pro机型在供应链上会做更多准备。”
 
  产品与战略一直都是紧密相关的,前者被用户更加看重,后者则是标志厂商能否顺利的生存。无论是在魅族发布会上还是专访环节,魅族高层都反复提到了“产品大于商业”这个定义。从中不难分析得出,未来魅族会在这两点上双线作战。不过考虑到魅族刚刚开始一年多机策略,未来或许还会遇到很多意想不到的困难,因此战略能否被延续,或者说是否还能坚持“产品大于商业”的理念还有待时间的考验。
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