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苹果为何买Beats:看好音乐可穿戴设备

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-09  浏览次数:0
  据国外媒体报道,苹果收购Beats交易接近达成,预计价格超30亿美元。苹果动辄数十亿高价收购实为罕见,虽然这一交易处于传言阶段,人们仍好奇Beats如何能打动苹果。
 
  资料显示,Beats旗下拥有高端耳机品牌,近期还推出音乐流媒体服务Beats Music。苹果目前帐下现金达1500亿美元,因此扣下收购的“扳机”并非难事。
 
  对此,巨鲸创始人、今年在音乐可穿戴设备创业的陈戈对腾讯科技表示,苹果收购Beats的传闻让人振奋,这说明可穿戴领域最终会是音乐引领潮流,而量血压、血脂、血糖的这类产品则很难,因为这类产品基本是中老年市场,很难形成特别酷、特别时尚的品牌。
 
  陈戈说,音乐可穿戴设备不一样,年轻时尚,为生于互联网时代的年轻人服务,更容易受到年轻人的欢迎。尤其是,音乐能产生粉丝经济,年轻人愿意为音乐硬件支付资金。比如Beats曾与Lady Gaga合作推入耳式耳塞,并大受年轻人欢迎。
 
  Beats一年销售规模达10亿美元,总体而来,苹果给出的收购价格不高。“很重要原因在于,Beats虽然推出音乐流媒体服务,但本质是硬件公司,苹果是以硬件公司水平给Beats出价。”
 
  陈戈指出,Beats硬件和音乐流媒体服务Beats Music是割裂的,并没有太好的整合,形成孤岛,如果其服务类似于iPod+itunes、小米手机和MIUI系统,Beats价值将远高于现在。
 
  从商业模式看,Beats有独特之处,其耳机以外观设计和音效取得青年用户青睐,明星效应使beats成耳机中“潮”牌,其销量本不低于AKG、森海塞尔等这些老牌耳机厂商。
 
  在中国从三里屯苹果店到电子商城、卖山寨地方,凡有电子产品的地方都有Beats耳机出售,包括假Beats耳机,在中国假Beats耳机成一条产业链。
 
  在美国Beats这些中高端耳机一般占据67%市场份额,变成时尚品,跟iPod一样,小孩都会购买。陈戈说,苹果硬件设备很强大,但耳机一直是短板,Beats能给iPhone等苹果产品提供硬件支撑。
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