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百度安全产品成势,移动安全市场进混战

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-23  浏览次数:0
  昨日,百度宣布旗下手机系统优化产品“安卓优化大师”升级为“百度手机卫士”,进军移动安全领域。自2012年底被百度收购后,点心移动旗下产品陆续开始并入百度移动产品线。安卓优化大师现也成为百度安全阵营的重要成员。更名之后,百度手机卫士除延续原有应用管理、手机优化功能之外,还强化安全元素,包括加入病毒查杀、防吸费、防骚扰等功能,其全球首创的“防吸费功能”更是成为新版百度手机卫士的最大亮点。移动安全市场继腾讯大力推广安全管家产品,再次引来变数。
 
百度手机卫士
 
  以点带面改善用户体验,通过微创新迅速做大
 
  周鸿祎在描述微创新时曾这样总结到:所谓颠覆性创新在刚出来的时候基本上属于微创新,都是从一个很不起眼的局部市场先切入,在用户体验上做出一些微小的创新,但就是这种微笑的变化恰恰能给用户带来一种耳目一新的感觉。
 
  其实,创新没那么复杂,说到底产品设计殊路同归。就以拍摄为例,大家都知道手机可以拍照,模仿相机拍摄效果做出了Instagram,图片加上动态效果变成了Gif Camera,把图片改成视频做出了Viddy,图片配上声音就成了Papa,图片再限制阅读时间又成了Snapchat,但归根结底这些仍然只是拍摄而已。每次有一点点不同的微创新,可能就会诞生出一个崭新的产品,这其实只需要你花费一些心思就可以做到,为什么我们做不到呢?因为没去想,或想了没去做。一个微小的创新如果打对了点,能够改善用户的体验,并且让上百万上千万的人因为这个微小的点来用你的产品,那么这个微创新就一点都不微,并且最终还可能成为占领市场的巨大力量。
 
  这次值得注意就是百度手机卫士全球首创的“防吸费功能”:精准查杀扣费应用、实时进行流量监控、率先识别伪基站,此外百度还提供了话费账单、流量详情查询与购买等增值服务。目前市场上存在的手机卫士类产品最为基础的功能大体相似:软件卸载、病毒查杀、短信拦截,这些功能只能保证我们的信息安全,却无法保护用户的资费安全和财产安全,而后者恰恰和用户利益息息相关。在我看来百度卫士正是希望通过这次的微小创新,逐步从市场中拿到市场份额,最后彻底把原来的安全市场颠覆。
 
海外包围国内打开局面,奇招彰显威力
 
  百度推出安全产品一定程度上是出于战略防御目的,既然无法阻止360进入搜索和广告,那就进入你最擅长的领域,撬动你的根基。而无论360在游戏联运、网址导航、浏览器搜索等领域如何如何赚钱,其根基始终都是“安全卫士”。于是乎,百度系安全产品便应运而生
 
  百度为了快速进入这个领域,收购成功的安全产品团队,迅速获得市场增量。这次推出的百度手机卫士就是由旗下手机系统优化产品“安卓优化大师”在增加了“专业病毒查杀”能力后升级而成。国内安全领域,360系产品现阶段已经深入人心,百度想要短时间撼动360的垄断地位,这不是短时间内可以完成的,而现阶段海外市场却是一片空白。为用户提供免费的安全产品,然后通过浏览器捆绑网址导航,进而获取商业利益的三级火箭模式已经被360在数亿的用户身上反复验证过。
 
  今年3月份,百度另辟蹊径,宣布进军杀毒软件市场,并选择以泰国为主要突破口,现阶段的百度杀毒已经在泰国占据了很大的市场份额,在整个东南亚都小有名气。百度把海外市场当成试金石,一方面可以验证百度系安全产品的微创新,为以后回归国内市场打下坚实基础,另一方面通过占据海外市场,预先埋伏一招奇兵,彻底阻断360国际化道路。
 
  百度手机卫士将会承担百度在移动安全领域重要责任,此次百度手机卫士的推出彻底弥补百度安全在移动端的短板,并使百度安全阵营初具规模,形成与360对阵局面。在PC端以搜索为入口,在移动端以91助手、百度手机助手、安卓市场三大渠道分发为入口,快速让产品全面铺开。百度在安全产品上的布局彻底爆发,未来必然会使360在安全领域的市场份额产生巨大波动。
 
  双强争霸到三足鼎立,移动安全竞争日趋激烈
 
  不同于PC,无论iOS还是Android,安全软件和其它软件的权限都相同,手机上的所有权限都在操作系统里面。百度、腾讯、360同时发力移动安全软件,其根本旨在争夺对手机应用的生杀予夺大权,希望能够成为介于操作系统和手机应用中间层级的一个超级应用。这样就可以借助于用户的授权,依附于Android系统,直接管理手机里的其他APP。控制应用,进而控制用户,从而成为架构在操作系统上的超级入口。这种行为是排他的并令竞争对手惊恐的,谁掌握了,其它就不能进来了。
 
  这场圈地运动有三个最主要参与者:360、腾讯、百度,最核心的地方就在于安全软件,为了不把命脉掌握在别人手里,所以大家都要掌握住这个关口,作为反击时的防御武器。试想一下,如果哪天360手机卫士垄断整个移动安全市场,突然在手机上弹出一个消息,并提示“手机QQ涉及泄露用户隐私”,这样的杀伤力得有多大。当然,这种情况目前看来是不可能发生的,因为巨头们都开始意识到安全软件不能丢,所以一直在打。
 
  这个行业,一开始是360独大,后来腾讯介入推出腾讯手机管家,在推广上也是不遗余力,份额上涨得很快,再加上还有小弟金山在背后使刀,360份额有一定程度下降,形成两强争霸之势。现在随着另一大巨头百度的参与,在即将到来的2014年,移动安全领域的竞争冲突可能会更加激烈。我们都知道,无论是360还是腾讯,它们的安全产品都是通过自有渠道捆绑获得的份额,而百度作为市场上最大的应用分发渠道,百度安全产品势必会保持一个很高的增速,再加上百度已经在海外取得的优秀成绩,某种程度上三足鼎立之势即将形成。
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