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一颗按钮背后的较劲:360小米先后入局

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-03-31  浏览次数:3
  360发布智键、小米推出米键,就是昨后天的事,加上在点名发起的众筹项目快按钮,怎么一下子耳机插口成了兵家必争之地?这小玩意有什么玩头?今天来聊一聊。

功能方面就不细说了,这类产品逻辑简单得很,硬件的存在只是为了让手机感知一个按压操作,可以是单次点击也可以是多次,或者长按。
  一、有什么目的?
 
  目的无非三个,1)由于一个按键的成本极低,甚至完全可以白送,可以以很廉价的方式获得一个用户。2)有一些潜在的商业机会,后面详述。3)提升用户体验,给出更多手机的玩法。最后一条可能是放在台面上的,但实际意义应该是小于前两者。
 
  再一个一窝蜂出现的原因是,一个热点起来,谁都不愿意被边缘化,希望站在热闹的中心,所以必须跟着较劲,互联网营销嘛,何况这类快捷按钮产品门槛低得很,随便安排两个工程师就能搞定。
 
  二、有什么商业机会?
 
  这是我很关心,但没完全看清的一点,刚好快按钮的联合创始人李刚联系我说,想发声聊聊这事,就不妨拿他的总结来看,这类产品的商业机会有这几点:
 
  1).应用层面
 
  从快按钮APP诞生的第一天起,我们就看到软件层面合作的重要性,并且迅速整合了一键搜索附近美食(大众点评)以及一键导航回家(百度地图)的功能。随着项目的不断深入,合作变得越来越多,越来越灵活。
 
  更多的快捷功能接口主要是将智能快捷键这样一个看似对普通大众并非刚需的产品转变成小众群体刚需的玩具。最大限度的满足用户的长尾需求,挖掘用户深层次体验诉求。
 
  快按钮希望可以和更多的应用商一同打造一个“快捷接口联盟”,最大限度的提升用户的使用体验。
 
  2).游戏层面
 
  如果说应用层面的合作是为了吸引更多的人来用到快按钮,那么游戏层面的合作就理所应当提升快按钮的使用频率。快按钮为游戏厂商提供了一种新的交互模式--按动智能按键。这将大大丰富游戏更方面操作体验。
 
  让我们看个例子。有一段时间我push团队太紧了,一个晚上几个程序员就想着用游戏恶搞我一下,Flappy Gang就此诞生。如果你感兴趣的话可以扫描下面的二维码参与到游戏中来哈,仔细看,你会在游戏中看快按钮团队里面全部的成员,当然屏幕最中间会飞的猪就是我。这款游戏目前支持快按钮和点屏幕两种模式,大家即使没有快按钮也可以试着玩玩。
 
  3).智能硬件层面
 
  目前,各家互联网软硬件公司都在布局智能家居,而智能硬件很大一部分都依赖于手机操控,快按钮依然可以整合各大智能家居产品,将自身打造成智能设备的开关,统一处理不同生产商的硬件产品。目前快按钮团队已经联合了若干家在国内最顶尖的智能家居平台,力争将最便捷的智能硬件使用体验通过快按钮传递给用户。
 
  三、有什么硬伤和问题?
 
  用过快按钮后,我提出过这类产品的几个问题,比如:1)、只支持Android。2)、系统安全性。3)、容易与耳机打架。4)、很容易被原生按键替代。这些问题怎么解决?
 
  在和小米路由器负责人唐沐的探讨中,他说,“所有先天性的问题都可以用MIUI解决”,即控制了系统更高层面,更容易做文章。而快按钮和360智键则是以APP的方式入驻,系统权限会有所限制。
 
  据说,米键的用户体验是由小米路由的团队在做。
 
  现在产品都出来了,360要免赠3600个,小米要1块钱卖,基本上都是送,比较被动的是快按钮了,不过李刚所讲几种商业模式,细细耕耘还是有所作为的。
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