“在2013年，平板电脑成为了主流产品，很多运行Android系统的平板电脑售价在主流消费者的预算之内，同时依然具备了够用的配置。”Gartner研究主管罗伯塔?科萨（Roberta Cozza）表示，“2014年，在Android平板电脑变得高度商品化的同时，对于生产平板电脑的厂商来说，为了确保用户忠诚度和提升利润，只关注硬件和成本是不够的，对设备体验、重要技术以及生态系统价值的关注将变得至关重要。”

　　在2013年，苹果iPad在高端平板电脑市场依然强势，其份额下降16.8个百分点，主要是因为品牌厂商廉价小平板质量提升，以及新兴市场的白牌产品持续增长。Gartner的分析师指出，2013年新兴市场的平板电脑销量同比增长145%，而同期内成熟市场仅同比增长31%。

　　在2013年，Windows 平板电脑售出了403万台，销量同比增长近3倍，市场份额从2012年的1%上升至2.1%。虽然微软正在加快Windows 8.1操作系统的更新速度，但是绝大多数消费者在购买平板电脑时依然不会选择Windows生态系统。“平板电脑和智能手机正在成为除PC之外的向用户提供应用程序和服务的重要设备，微软要想加强竞争力，就必须提出涵盖所有移动设备、对消费者和开发者具有吸引力的生态系统主张。”科萨说道。微软在面向办公的移动设备领域份额更高一些，其合伙厂商正在推出更多新的尺寸和设计。

　　对于主打硬件的品牌厂商来说，平板电脑市场的竞争越来越激烈，它们面临以服务与内容为主的竞争者以及打出超低价格的白牌厂商的双重挤兑。

　　从各家平板电脑厂商在2013年的销量统计来看：苹果以7040万台位居第一；三星以3741万台位居第二，同比增长336%，是增长最快的厂商，与苹果之间的差距正在缩小。苹果和三星的市场份额分别为36%和19.1%，加起来超过55%。

　　排名第三到第五的厂商分别是华硕（1104万台，5.6%）、亚马逊（940万台，4.8%）和联想（652.6万台，3.3%）。其中，联想表现尤其出色，同比增长了198%。Gartner首席研究分析师伊莎贝尔?杜兰德（Isabelle Durand）认为，联想凭借“强大的研发实力和对平板电脑市场变化的快速反应能力”，推出了一系列具有吸引力的创新产品，但是在中国地区之外的市场提升品牌知名度依然是联想面临的一大挑战。