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诺基亚“混血”安卓手机试图一箭三雕

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-25  浏览次数:10
   还有几个小时,诺基亚的发布会即将召开,综合此前泄露的各方谍报以及寰寰姐得到的内幕消息,可以确定的是,诺基亚将推出三款名为X系列的“安卓”手机产品。
  安卓为何打上引号?因为这是基于安卓开放平台,但其操作界面仍沿袭WP风格,应用商店以诺基亚和微软为主的一个“混血”操作系统。
  这么说吧,诺基亚的安卓系统,等于是在安卓的平台上,虽然可以接入海量安卓应用,但这些应用都在WP商店之内,整个商店的外观仍是WP的色块风格。初看以为是WP系统,核心平台是安卓,应用则是“安卓 WP”。
  很明显,这是一款妥协的系统,是安卓又不是安卓,诺基亚和微软既放下了架子,也为自己留了面子。
  诺基亚出人意料地投身安卓阵营,是希望藉此最后一搏?还是背后有其难与人言的苦衷?抑或是得到了微软的某种授意或默许?当初,诺基亚将推出安卓手机的消息出来之后,有人认为这是诺基亚“投降”之举,不过,从我的分析来看,诺基亚和微软如此放下面子,更加务实,这背后其实有着一箭三雕之意。
   一、主攻500-1000元智能机市场
  目前来看,诺基亚共有三条产品线,一是500元以下的功能机,二是主打高端的LUMIA 智能机,中间的是有触摸屏的Asha平台系列手机,价位1000元左右。Asha系列手机一季度的全球销量1000万台,而目前所有诺基亚的手机销量一个季度全部加起来达到6000万台。
  Asha系列的成功让诺基亚看到了低端智能手机的更大市场和商机,这次“混血”安卓手机是诺基亚在前三条产品线之外再开辟的第四条线,名为X系列,据称今天将发布这一系列的三款手机。
  X系列主打的是500-1000元智能手机市场,这一市场非常之大。此前华为荣耀3C以及红米手机引发的抢购更让诺基亚看到了更多机会,主打这一价位事实也是与华为、小米争市场。
  二、用海量安卓应用吸引用户
  从目前透露出的信息来看,诺基亚准备推出的X系列手机的硬件配置并无太多值得圈点之处:4英寸触摸屏、高通1.0GHz双核骁龙200处理器、512MB RAM、500万像素摄像头,充其量也不过就是一款中低档配置的普通手机而已,但这款手机从应用上来看,倒是比其它安卓手机要多不少,毕竟是“安卓 WP”的双重应用都能接入。
  去年十月在阿布扎比的诺基亚世界大会上,寰寰姐采访诺基亚总裁埃洛普时,他曾经表示过,WP应用相对较少,这是需要解决的问题之一。比如Instagram这样的热门应用,在去年10月才推出WP版。这次“混血”安卓手机,可以全面接入安卓海量应用,还有WP以办公见长的应用。
  三、以安卓来推广WP
  凭直觉,不少人可能会想当然地认为,诺基亚推出安卓手机,定会遭遇来自微软的阻力,微软完成对诺基亚手机业务的收购后,也肯定会停销该系列手机。但实际上,结果却可能是大相径庭的——微软不仅不会阻止诺基亚推出安卓手机,甚至可能会是幕后推手。
  据称这次推出的“混血”安卓平台,微软是知道而且支持的。诺基亚的安卓项目开发就是以诺基亚中国为主,去年微软总裁鲍尔默来华访问时曾经去过。
  微软之所以可能会这么做,主要源自于其对新兴市场的浓厚兴趣。考虑到软件许可费用,同等配置的Windows Phone手机制造成本要高出安卓手机许多,这必然会成为微软拓展新兴市场的最大障碍。
  在这种情况下,诺基亚推出安卓手机就有了显而易见的战略意义。以安卓平台、安卓应用吸引更多用户使用X系列手机的同时,让WP应用、WP系统得以进入更多用户视野中,甚至培养出用户对WP的好感,借安卓推销WP才是真。
  诺基亚可以借鉴亚马逊Kindle的模式,在其安卓手机预装Bing、 Skype、 Office等微软应用和Outlook,SkyDrive等微软云服务。另外一种可行的战略则是提供整合软件,使安卓用户能够方便地切换至WindowsPhone平台。
  在这方面,谷歌早已有过成功的尝试,摩托罗拉推出的Migrate软件就旨在使iPhone用户能够方便地实现向安卓系统平台的迁移。另外,在将以谷歌地图为代表的安卓应用推向iOS平台的过程中,谷歌也已初尝甜头,并正谋划将更多基于Chrome OS系统平台的应用与服务整合至Windows平台下。而此前,微软在这方面显然要保守的多,很少提供自有Windows平台以外的其它平台的应用与服务。此次诺基亚安卓系列手机的推出,恰好为微软提供了一个向安卓平台渗透、迎头追赶谷歌的绝佳机会。
  知己知彼,方能百战不殆。诺基亚推出低端安卓手机,还将有助于微软更加透彻地了解安卓市场,更好地与谷歌竞争。了解、并最终战胜竞争对手,这也许是微软会默许诺基亚投身安卓阵营的重要原因之一。
  以上这三点,其实是诺基亚携微软大张旗鼓进入安卓的真正目的。诺基亚的“混血”安卓手机还没有真正亮相,真正的体验还无从知晓,看着像WP,用起来是安卓,这到底是个什么感觉,用户能否适应,这些仍待揭晓。
  有传言称,早在同意将手机业务出售给微软前,诺基亚就已在着手考虑基于安卓平台的手机产品了,也许这家昔日的手机制造业龙头老大早已不自觉地将安卓当作了其最后的救命稻草和出让手机部门后,重返智能手机市场的一个后备策略。如果对照诺基亚与微软签署的出售手机业务的相关条款,就会发现诺基亚此举更加耐人寻味:根据双方协议,诺基亚最早可在2015年重新行销自己品牌的手机,而在此之前,诺基亚也可以随时上马另一不同品牌的手机产品。
  当然,诺基亚重拾手机业务的难度也不小,手机部门出售给微软后,技术人员与生产线也随之易主,这意味着,诺基亚重新布局手机市场,几乎不亚于从零开始。好在现在生产线也许已经不成其为障碍,诺基亚完全可以在完成手机软硬件设计后,将产品外包给富士康、和硕等厂商代工生产,这也是不少手机厂商通行的做法。
  诺基亚若果有这方面的打算,它最需要的就是一种成本低廉、流行度高的大众化系统平台,在目前,这样的平台,除了安卓,显然不做第二人想。
  未来将是移动的世界。这一观点早已被业界广泛接受和认可。移动领域当然也是微软绝不会轻言放弃的重要阵地。从这个意义上来说,诺基亚安卓系列手机似乎还担当着一个更重要的角色——微软决战移动领域的后备队。
  如果微软苦心经营的Windows Phone平台不幸折翼,对于不甘放弃移动领域的微软来说,另起炉灶的代价显然过于高昂和不且实际,一个现实而又符合逻辑的选择显然就是安卓系统。
  因此,诺基亚推出安卓手机,不仅有助于推进微软的新兴市场战略,获得更多来自安卓平台的收入,而且也为微软准备了不得已而为之的最后退路。虽然对于微软来说,放弃自有移动操作系统平台也许是不可想象的,但三星的成功崛起,却表明这条路也不是完全走不通。
  不知是巧合还是有另有寓意,诺基亚X系列手机的研发代号是“诺曼底”。那么,诺基亚此举究竟会成为奠定二战盟军胜局的诺曼底登陆呢?
  目前,一切还是未知数。
  其实,就是X手机本身,在官方撩开神秘其面纱之前,也还是未知数。
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