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微软收购诺基亚之后 平板电脑融合将成最大亮点

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-04  浏览次数:3
  本周诺基亚公布了新一季度的财报,也是微软启动收购诺基亚手机等业务部门后,诺基亚公布的第一份业绩报告。其中最为业界关心的设备与服务业务(出售给微软的部分)表现出色,Lumia系列智能手机销量增长明显。如果一切审核顺利,微软对诺基亚手机等业务的收购,将在明年年初完成。
  微软提前“接管”诺基亚移动部门
 
  目前收购合约尚未完成,诺基亚的手机和平板电脑依然可以独立规划产品。但由于未来大势已定,在这个敏感期内,诺基亚对于新品的推出,几乎肯定会考虑微软的意见。
 
  早在9月初收购刚刚发生时,就有消息传出,微软要求诺基亚在下半年减少触摸屏低端“Asha”手机的产品计划,将重心放在搭载Windows Phone系统的Lumia系列身上。虽然双方未确认传闻的真实性,但从财报上看,诺基亚的重心确实在转移。
 
  第三季度Lumia智能手机销量达到880万部,远超去年同期的290万部,创下历史新高。一年来,诺基亚在Lumia上采用了机海战术,推出多款Windows Phone手机,这无疑对销量提升产生了促进作用。同样,和其他手机品牌相比,诺基亚覆盖人群范围最广,不同的价位设计,很有针对性的刺激了整个市场的反应。
 
  另一方面,第三季度非Lumia设备销量同比下滑,数量为5580万部,远低于去年同期的7660万部。
 
  虽然微软收购的是整个诺基亚手机团队,但种种迹象表明,Lumia才是微软的战略核心。
 
  从财报上看,诺基亚选择收缩体量,以牺牲营收为代价,实现资产优化和止亏。这一季度公司运营利润达到1.18亿欧元,去年同期则亏损5.64亿欧元。对扭亏贡献最大的是出售给微软的设备与服务部门——亏损从6.72亿欧元降至8600万欧元。
 
  如果下季度保持这一趋势,很可能在微软完成收购前,诺基亚手机部门就已经盈利了。 对微软来说,收购诺基亚手机业务是战略选择,但从目前看,这块尚未拿到手里的资产正在增值,微软将获得长期战略之外的即时利益。
 
  艾洛普的纠结
 
  原诺基亚CEO艾洛普目前担任设备部门执行副总裁,未来还将负责微软的硬件和设备部门。他将面临一个新的考验——如何规划诺基亚与微软重合的产品:平板电脑。
 
  如果说收购手机部门对微软是雪中送炭的话,那么诺基亚的平板电脑未来处境有些尴尬。有消息称,在今年9月份,微软内部曾有声音要求诺基亚停止代号为“天狼星”的平板产品研发计划,防止与微软自家的Surface产品冲突。
 
  当时天狼星计划已经接近尾声,双方沟通协调的细节不得而知,但最终诺基亚还是在10月推出了Lumia 2520平板电脑——同一天,微软Surface 2正式上市。
 
  如何平衡Lumia和Surface两条不同品牌的平板产品线,艾洛普和微软需要给出明晰答案。目前来看,这一代产品价格仅差50美元,并没有拉开足够的产品层级。而在功能方面,两者差距也很微小。这也可能与收购并未完成,微软对诺基亚的影响力不足有关。
 
  在完全收购之后,艾洛普须在2014年的两条产品线规划中,做出更合理的设计。其中的一个可能是,将Surface系列提升至商务办公领域,抢夺笔记本的市场;而将Lumia平板保持在消费级,依托诺基亚的品牌效应,同iPad竞争。
 
  微软的归微软,诺基亚的归未来
 
  尽管很多人将“微软-诺基亚手机”的收购案与“谷歌-摩托罗拉移动”的收购相提并论,实则两者有很大不同。
 
  2012年谷歌收购摩托罗拉移动之前,摩托罗拉就完成了公司的拆分,由原来统一的摩托罗拉,分为摩托罗拉移动和摩托罗拉解决方案两个独立上市公司。谷歌收购前者,是一次完全的公司级别操作,人员、品牌、专利一次打包。
 
  微软则不同。诺基亚并未提前拆分,这仅是一次业务部门级的收购。而通过传出的条款细节看来,微软拿到了自己想要的,诺基亚则为未来留下了伏笔。
 
  对微软来说,收购案也许源自CEO鲍尔默打给诺基亚董事长的一个简单电话:“我们能谈谈吗”,但绝一时非心血来潮的决定。
 
  2012年,微软在智能手机操作系统市场份仅为2.6%(IDC数据),甚至落后于黑莓。在微软阵营里,诺基亚的Lumia系列占据超过80%的份额,几乎以一己之力支撑着微软略显难堪的门面。微软对自己的表现不满意,而年初在诺基亚内部,也传出对微软手机系统的不满声音。
 
  如果这时候,诺基亚投奔谷歌的Android阵营,将对微软的移动战略产生致命一击。
 
  因此,进一步巩固双方合作,甚至直接收购,是微软的迫切选择。一直有声音说,诺基亚被微软坑了,但实际上,微软又何尝不是将自己紧紧系在了诺基亚的身上,再无退路。
 
  从结果看,微软实现了自己的目标。诺基亚近三年来潜心培养的Windows Phone手机研发团队、产品技术和市场份额被微软直接买走,再无叛逃之虞,包括此前从微软跳槽去诺基亚的艾洛普,也将再次回归。
 
  而微软曾经垂涎的诺基亚额外资产,包括Here地图等,则只是拿到了授权。
 
  一句话,微软将诺基亚公司中和自己相关的部分都买走了,仅此而已。
 
  对诺基亚来说,他们暂时要和手机业务说再见了。从合约细节看,“Lumia”和“Asha”两个手机子品牌全部转让给微软使用,而对于“诺基亚”品牌,细节中有这样的说明:“交易结束后,30个月内诺基亚禁止在移动设备销售中使用诺基亚品牌”。
 
  如果收购成功完成,短期内诺基亚没有单独推出任何移动设备的可能。但30个月之后,诺基亚将有可能重开手机部门。起码合约上再无束缚。
 
  当然,即便诺基亚不再涉足移动设备领域,他在系统设备(NSN子公司)和Here地图方面的未来也值得期待。而对于微软来说,这也是他们最希望的结果 ——诺基亚完全退出,即便“Nokia”这个品牌授权到期,“Lumia”和“Asha”依然是最正统的血脉,可以继承广泛的诺基亚品牌忠实消费者。
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