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迷失的HTC:如何在苹果三星主导的世界突围

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-10-09  浏览次数:2
   HTC已经迷失了方向,它最近被一系列的负面新闻所笼罩,最新的财报显示它经历了2002年上市以来的首次亏损。尽管HTC的产品可以和iPhone和Galaxy S手机比肩,但作为并不大的一家公司,在与三星、苹果竞争时仍显得很吃力。
 
  过去12个月的种种失败举措,表明HTC自己也不知道该走向何方。当HTC宣布亏损了1亿美元后,三星在同日宣布预期将取得93亿美元的创纪录利润。智能手机的销量已经放缓,但芯片业务的回暖促进了三星利润的增长,不过HTC作为一家纯粹的智能手机制造商,当核心业务受到打击时,它无处躲藏。
 
  出错误的喜剧
 
  HTC经历了一系列失败的战略,抹杀了各种复苏的可能。过去12个月,HTC用销售不佳的8X和8S表达了对微软的支持;往后与Facebook合作的手机HTC First也一样失败;最后居然花巨资选择小罗伯特·唐尼来代言,实在不是什么高效的营销手段。耳机制造商Beats也迫不及待地退出了和HTC的合作。
 
  现在微软又想着和HTC合作在Android设备上跑Windows Phone,这显然也是个注定失败的合作。
 
  失败和成功并存的历史
 
  HTC在跟随潮流方面十分积极,它是第一台Android手机G1的制造商,为Sprint制造了第一台WiMax手机Evo 4G,以及为Verizon制造了第一款LTE智能手机Thunderbolt。其实在G1之前,HTC在Windows Mobile手机上就有很不错的表现。
 
  早期的HTC Android手机很受欢迎,但它并没有很好地把握这种成功,就在HTC似乎要爆发时,它开始遇到障碍。很受欢迎的Droid Incredible受到供应问题的困扰;其产品线的扩张也过于激进,例如首款非官方的Facebook手机Chacha就由于不够成熟而受到市场冷落。
 
  即便HTC选择转向更单一的产品线One系列,它仍然还有很多其它型号的手机,例如Evo 4G LTE和Droid DNA。
 
  到HTC终于集中精力推一款旗舰机HTC One时,它的品牌认知度已经大为消减。
 
  游戏改变
 
  当Galaxy S4在三月份发布时,HTC One被其闪电般的营销攻势淹没了。
 
  HTC提到过更激进的营销策略,不过在三星的全面进击下其弱点暴露无遗,而它也提到过要采用更加智能的营销手段,如社交网络。
 
  但从主流角度看,这些策略并没有成功,用户已经把Android和Galaxy画上了等号,给Android竞争对手留下的空间不多。
 
  HTC的产品是一流的,但用户没能体验得到,因为它的品牌早已在用户的雷达上消失了。
 
  或许HTC可以找个有钱的主弥补自己的弱势,不过微软有了诺基亚,谷歌有了摩托罗拉,大佬已经不多了。对于中国大陆的公司来说倒是一个机会,华为、中兴、联想可以利用HTC与美国运营商的良好关系,还有它剩余的品牌价值。
 
  有分析师建议HTC进一步缩小自己的市场定位,变成一个更小众的品牌。未来会不会有HTC Two呢?
 
  HTC因困境决定放弃WP8 微软极力挽留
 
  尽管在今年早些时候,HTC 曾经承诺他们会一直坚守 Windows Phone 8 平台。今年二月份甚至还传出一款代号为“Tiara”的中端新机,可是直至今日它也未见踪影。不过 HTC 的决定是可以理解的,根据第三季度财报,该公司在过去的三个月中亏损达 29.7 亿新台币,在全球市场中仅占 6% 的份额。在这种困境下,死守 Android 这个成熟又熟悉的市场是必然的选择。
 
  有内部人士透露说,微软已经获悉 HTC 的决定,并且正在极力说服后者继续推出 Windows Phone 产品。微软 Windows Phone 企业副总裁 Terry Myerson 正计划飞抵台湾与 HTC 高层进行协商。据了解,微软提出的条件是免授权为 HTC 提供 Windows Phone 系统。
 
  外媒分析说,微软在系统授权上为 HTC 开绿灯将意味着其他 OEM 也逐渐会得到免授权费的待遇。之后所引发的后续影响很难估量。
 
  HTC董事长王雪红:公司第四季将面临最大挑战
 
  据彭博社报道,HTC董事长王雪红近日表示,接下来的两个月将是该公司面临的“最大挑战”。HTC上周发布了自上市以来的首个季度亏损财报,该公司正努力说服消费者让他们知道HTC的产品在创新方面可以匹敌苹果、三星电子。
 
  “我们真的拥有最好的技术和最好的产品,”王雪红在参加亚太经合组织(APEC)峰会接受采访时称,“在我们进行更好的宣传后,消费者将会知道这一点,因为他们能够感觉到我们的产品是最棒的。”
 
  HTC曾经是美国最大智能机销售商之一,该公司第三季度遭遇了上市以来的第一个亏损季度,净亏损达到新台币29.7亿元(约合1.012亿美元)。富邦金融控股分析师亚瑟·廖(Arthur Liao)称,HTC将在明年上半年推出经过重新设计的智能机机型。
 
  除了在高端市场面临苹果、三星越来越大的压力外,HTC在相对廉价的手机市场也面临中国内地厂商的冲击。彭博社数据显示,HTC今年第二季度在全球智能机市场的份额下降至2.8%,不及去年同期的5.8%。
 
  HTC第三季度净亏损额超过了彭博社16位分析师新台币17.1亿元的平均预期。受此影响,HTC股价上月跌至8年来的新低,市值只有39亿美元。该公司鼎盛时的市值达到370亿美元。
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