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聚焦第一夫人效应 看国货新日如何展现中国力量

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-10  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:198

  (图:第一夫人催生国货热)

  近段时期,和无数女性相关的时政话题,最重要的无非国家主席夫人和她的中国style。习主席和夫人彭丽媛首访所到之处演绎中国梦、溢满中国风,吸引着国内和国际舆论的目光。第一夫人选择的中国品牌服饰、精心选择的国货礼物不仅带热了中国服饰品牌,更给其他一直自强不息的国货注入了一支强心剂,国货话题再被提起,并且成为最热门、最时尚、最令人备感力量的话题。

  中国梦 国货强

  习主席在莫斯科国际关系学院的演讲道出了“中国梦”的基本内涵:实现国家富强、民族振兴、人民幸福,这是“中国梦”3个不可分割的组成要素。记者认为,民族企业的振兴、“中国制造”的强大正是国家富强的重要一环,而第一夫人此次大力推崇国货正被外界解读为鼓励中国企业创新自强的信号。

  其实,细心的网友可以感受到,近几年来,不少网站都在悄悄地推介着国有品牌,“便宜又好用的国产化妆品”、“大家都来支持新能源国产电动车”等网帖都有很高的转载率,大家的微博、微信上也常有互相介绍的国货精品。而这次第一夫人出访又再次将国货提到了一人前所未有的关注度,而且不仅时尚界,资本市场更对这一事件进行了深度解读,令众多国产品牌集体扬眉吐气。

  实际上,消费需求的增加和消费取向的多元化也是国产品牌受到关注的原因。我们早已过了崇洋媚外的时代,改革开放30年,我们在其中大受裨益,尤其是目前全球著名品牌都在中国制造生产,表明中国制造能力与国外已经没有什么差距。华为、联想、新日这样的行业领先者,通过奥运会、世博会等全球性盛会进行品牌营销,已经获得全球消费者的认可与喜爱,这些品牌经常昂首挺胸地出现在各种大场面上,以不输于国外品牌的质量和设计理念证明着自己的不平凡。

  如今在中国,热爱国货、消费国货的氛围正在慢慢形成着,接下来,就看国货自己的表现了。

  (图:国货精品新日电动车在奥运会、世博会、世园会等国际盛会上展示中国力量)

  国货发展需要契机

  易凯资本CEO王冉说的,“捧红本土设计师品牌是每个第一夫人的责任”。此次,例外、百雀羚就通过第一夫人得到了前所未有的关注度。的确,国货在品质和信誉都得到认可的时候,缺少的就是一个走向全球的契机了。有专家认为,本土品牌的瓶颈主要是消费者的品牌认知、整体的市场扩展等。事实上,名人效应一直是时尚品牌打开市场的不二法宝,和国际知名品牌相比,中国时尚企业最大的短板仍然是包装和宣传。不过,在这一点上,国货精品新日电动车的做法很值得借鉴。

  新日电动车一直是同行业产品中的佼佼者,但是和其他国货一样,它欠缺的只是一个“可以撬动地球的支点”。幸运的是,这个支点终于在2008年北京奥运会的时候被新日敏锐地抓到了。北京奥运会,新日提供了3025辆电动车用于各比赛场馆,为赛事期间北京节能减排、倡导绿色奥运做出了贡献,获得国际奥运会的赞誉。随后不久2010年上海世博会,新日电动车再次抓住机遇,作为世博园内的绿色交通工具,184天零故障运行,获得了极好的口碑,令中外来宾屡竖大指、赞叹不绝的同时,在国内的销量也快速递增。2011西安举办世园会,推荐“绿色生活十理念”,把“节能减排、低碳出行”排在了”绿色生活十理念”的第二位。恰好,“低排环保”也一直是新日电动车的品牌战略,新日电动车再次成为大型国际会展的合作伙伴,世园会这边种花,新日车那边减排,共同的环保理念不仅让会展活动和国货精品走到了一起,也让企业发展得到了良好的契机。

  2009年11月,奥巴马访华,中国科技部部长万钢在北京钓鱼台赠送电动车礼赠奥巴马。中国此举表达了其对新能源交通工具推广的决心,中国在提高能效与节能上的努力受到了各方称赞,绿色中国的形象在此期间靓丽出镜。电动车的春天已经到来,新日电动车借助国际性大型会展的推力和新能源车的发展契机在制造与技术上面领先获得消费者的信赖,后续通过强化工业设计与品牌运作,不仅让产品时尚度飙升,也让品牌资产迅速增值。据统计,2012年又以62.08亿元的品牌价值作为行业唯一品牌再度当选“中国品牌价值500强”,被评估为中国电动交通工具行业品牌价值最高的企业。

  新日的成功告诉我们:国货如何向全球展现中国力量,这个由第一夫人而生的问题,还要靠我们所有的中国人回答。

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