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微信设置好友数量上限走向固步自封

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-27  浏览次数:0
  微信又出台新政策了,开始从通讯功能主导产品向官方主导营销产品过渡,稍不小心就给对手可乘之机,看张小龙如何带领微信在封闭世界中继续攻城略地,但千万不要迷失在自己建立的封闭迷宫中。
  有感于春节期间从乡村到城市拜年信息已经从短信转移至微信,我曾断言微信会取代通讯录,运营商只提供网络接入,微信会全面取代运营商的短信和通话业务。现在我要收回自己过去的结论。
  其实,微信取代通讯录可以说是前途光明的,但是最近微信通讯录上线的政策让其走上了封闭不归路。
  微信通讯录好友不能超过五千人的政策就是超过五千不能再加好友,已经超过五千的朋友圈信息只能随机出现在五千个好友的朋友圈中。这一政策以前就已传的沸沸扬扬,而此时官方在没正式通知用户的情况之下就以粗暴的形式直接采取行动。
  微信官方也是在用户发现问题之后,才向记者证实情况属实,理由又是老套的防止过分营销。
  我反对朋友圈营销,也一直批判所谓的朋友圈中发广告的“社交红利”,但微信官方有权利用限制通讯录数量来防止过度营销呢?现在确实有写个人微信账号在朋友圈进行营销,我认为此风不可长,但选择全在用户而不在微信官方。
  对于用户而言,如果对朋友圈营销内容反感,取消关注即可,主动权在于用户,简单快捷。当然,也可能有些营销信息时符合用户需求的。微信官方应该对虚假骚扰信息进行删除,而不是对所有营销内容一棒子打死。
  退一步讲,即使微信官方要净化朋友圈环境,防止过分营销,也只要检测异常账号信息即可。即通过发帖信息以及账号的登录使用等异常情况完全可以判定异常信息,只需要对异常账号采取措施即可。对所有账号进行“有罪推论”地限制好友数量着实有点小题大做。
  为何微信要犯天下之大不韪而行动呢?我认为主要有以下几个原因:
  1.微信可能会采取会员制;
   微信可能会仿照QQ会员当初限制好友数量,超过五百必须买QQ会员服务,虽手握移动大流量,但变现能力迟迟没有体现,不排除会提供微信会员服务,花钱买好友上限。
  2.不为他人营销做嫁衣,促进自身营销;
  微信事业群成立,背起了KPI。微信除了要肩负京东移动导流任务之外,自己的造血能力才是重中之重。微信与大众点评网的地图植入,尝试在朋友圈中打造自己的营销,但效果真是一般,一般到令人发指。但微信官方是不会放弃朋友圈营销的路子的,此次封杀朋友圈账号也是在剔除外围朋友圈营销人或团队,保证朋友圈的营销资源仅我官方可用。具体的如何运作还不是很清楚,但根据腾讯的行动可以推测可能推出认证广告等形式。当然,这种形式严重损害用户体验,微信官方也不会轻易采用,但微信官方要做自己的朋友圈营销是一定的,具体的方式我们拭目以待。
  如果微信官方真的采取以上政策,那么微信走入封闭不归路也已经无法回头。我认为,对于拥有七亿用户的大平台而言微信官方要有一定的胸怀和包容心,这样才能真正成为伟大的互联网公司。腾讯之前的营销QQ推出第三方开放模板已经将第三方开发公司逼入绝境,而如果为了自身盈利不惜牺牲用户体验那真的是危险了。或许大和伟大之间界限就是这么点的胸怀和气魄。
  微信限制好友数量,从本质上微信已经放弃了自己取代手机通讯录的目标,谁人见过手机通讯录会限制好友数量(内存原因不在讨论范围)?如果是由于自身狭隘,贪得一时之利而错失取代通讯录的机会,那将来恐怕只会被运营商或者是同类有远见的公司取代。
  从此次政策开始,微信已经从通讯录主导产品向官方营销产品过渡,从用户体验的功能产品到利用用户注意力的营销产品的过渡,从功能产品到营销产品虽然仅两个字不同,但需要用户体验到腾讯官方配合以及企业的支持等系统化的支持,稍不小心就给对手可乘之机,看张小龙如何带领微信在封闭世界中继续攻城略地,但千万不要迷失在自己建立的封闭迷宫中。
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