苹果只是变革大潮中的一员，在智能手表市场，目前已有像Pebble、Martian、Metawatches，以及索尼推出的基于Android的智能手表等诸多强有力的竞争对手。苹果敢于押注，一旦人们意识到只消瞄一眼手腕就可以查看时间、邮件、社交媒体通知以及心率等信息，他们将发现从口袋里掏手机就太麻烦了。虽然苹果现在仅投入约100名员工致力于这种外观类似手表的设备，但iOS系统的完美跨平台互通性以及十分方便的Siri语音服务都是苹果的杀手锏。种种迹象表明iWatch会在年底前推出，借此对抗另一款意义重大的可佩戴设备谷歌眼镜。