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“第十名现象”:易美逊显示器的品牌观

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-04  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:94

据一些教育专家的研究,一个班里最有出息的学生,往往不是学习成绩最好的前几名,而是班上处于中游的第十名左右的学生。他们既没有优秀生“想赢怕输”的负担,也没有差生的心理自卑感,敢闯敢拼,这就是“第十名现象”。

在激烈竞争几近白热化的显示器市场上,易美逊(EVISION)虽然不算是很显眼的品牌,但以其连续几年冲入市场前十名的业绩,以及其全球最大显示器制造集团——冠捷集团的背景,仍然让人不由得刮目相看。

回顾易美逊几年来的成长足迹,可以看到这个新兴品牌不乏闪光之处,而对于2013年以及未来,易美逊是否还能如“第十名现象”、敢打敢拼、做到更好?以下是笔者的探讨。

大浪淘沙:易美逊成当家“第三花旦”

在显示器市场上,一度曾云集了一百多个大大小小的显示器品牌,大浪淘沙之后,市场仍存留50多家活跃品牌,能进入前十名左右,都算得上有相当实力的品牌了。而在这些活跃品牌当中,又以艾德蒙集团手握AOC、飞利浦、易美逊、NEC、MAYA等众多显示器品牌,成为市场实力最强、市场占有率最高的显示器巨头。

据业内人士分析认为,易美逊在艾德蒙体系里,隐然已经上升到当家第三花旦的位置,仅次于AOC与飞利浦,是重点投入的显示器品牌。易美逊早年由TPV冠捷集团创立于美国加州的弗里蒙特市,初期主要面向欧美市场,品牌一直专注于高端显示设备的研发和推广,拥有将近20年显示设备研发和制造经验的品牌,可谓系出名门,出身不凡。

事实上,易美逊不仅从市场表现来看业绩居前,其品牌形象、品牌文化、产品体系,都可圈可点,实属难得的“潜力股”。

易美逊79系列显示器

追求梦想:易美逊的品牌观

俗话说,“没文化,真可怕”。在品牌塑造过程中,品牌文化,往往又称之为“品牌观”,是最难建立、也最难把握的。

由于早年出身于美国市场,易美逊在品牌观方面有着天然的优势。简而言之,易美逊的品牌观是:I believe, I can fly,也即:“追求梦想,享受生活,放飞心灵”的自由理念。这一理念,对于当今都市中国人来说,无异于代表了一种梦想:希望挣脱都市钢筋水泥的束缚,进入户外、阳光、山林、绿野,去放飞心灵,让心灵自由飞翔。

正如当下中国社会所提出的“中国梦”,大到一个国家,不能没有梦想;小到我们每一个个体的人,也不能没有梦想,不能失去梦想。同样,做品牌,更是需要梦想。正因为有着这样一个品牌梦想,易美逊从美国加州飞到中国,在中国扎下根来,在众多的显示器品牌当中脱颖而出,成为市场前十名的中坚品牌。

易美逊86系列显示器 

产品体系:精品、全面、自成体系

易美逊的产品体系同样可圈可点。其主打的86系列称为“祥云”显示器,分别为21.5英寸的P2286WDL和23.6英寸的P2486WDL两款产品。易美逊“祥云”显示器在淡雅的珍珠白色背面,采用浅浮雕工艺,刻上中国传统文化中的“祥云”图案,典雅、清新、美观,让人眼前一亮,仿佛想起诗经里的名句:“蒹葭苍苍,白露为霜。所谓伊人,在水一方”。

易美逊79系列则是被称为“最具性价比IPS屏”显示器,其23.6寸的P2379DLI采用了IPS广视角面板,16.7M真彩色,178度可视角度,色彩真实艳丽,画质清晰。IPS屏的最大优势在于其艳丽、真实的色彩表现能力,因而备受DIY爱好者、户外旅游者、摄影迷、单反玩家的一致推崇。同时,P2379DLI的超薄、超窄边框的外观设计,独特的高亮竹拉丝表面,代表了易美逊显示器一贯的品牌诉求:年轻、时尚、健康、环保,放飞梦想、放飞心灵的精神。

由于IPS面板仅有LG Display一家供货,通常只有显示器大厂才能拿到IPS面板,而易美逊得益于其全球第一大厂的背景,因而其79系列显示器可谓品质不凡,高贵不贵。

在网吧机型方面,易美逊针对网吧业主和网吧用户的不同需求,推出了网吧专用显示器系列“三剑客”:“漫天花雨剑”G2776DLM、“黑白双剑”G2770L、“闪电快剑”H2770DGL/WH三款27英寸大屏幕LED显示器,兼顾成本、可靠、耐用性,以及显示性能、舒适性之间的平衡,不仅屏幕够大、够舒适,而价格又便宜,可靠、耐用,成为当前最受网吧业主欢迎的专用显示器产品之一。其“闪电快剑”H2770DGL/WH独具可拆缷钢化玻璃设计,可以非常方便地拆下清洗,大大方便了网吧的管理。

总结:作为全球最大的显示器集团冠捷体系的当家“第三花旦”,易美逊近年来的表现众所瞩目,得到了消费者和业界的一致认可。假以时日,易美逊的显示器产品和其倡导的品牌文化:追逐梦想,享受生活,放飞心灵,必将得到更多消费者的认可和共鸣。

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