随着人们愈发依赖通过在线票务平台购买电影票，如何规范在线票务平台已成为业内关注的目标。近日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发了《电影票务营销销售规范》的通知，对电影营销销售环节中的票务体系进行明确规范，并将票务电商正式纳入了规范。
通知指出，制片、发行、院线、影院作为电影票房分账的相关方与电商等电影票代销机构须遵循发行放映合同的有关条款，签订电影票代销（结算）合同。其中，电商等电影票代销机构可积极开展促销活动，但零售票价、活动票价标注及结算均不能低于相关方约定的协议票价，而促销活动中折扣部分由促销方按照协议票价补齐，超过协议票价的按实际票价结算，服务费除外。
在业内看来，此前在线票务平台为争夺市场，纷纷疯狂打起低价战，这在一定程度上扰乱了影院的正常经营，同时也使影院自身盈利空间受到挤压。而此次通过下发通知能进一步维护市场的发展，遏制不良情况。