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家电巨头联合电商试水O2O

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-03-13  来源:上海证券报   浏览次数:0
 3D打印空调、世界首台分筒洗洗衣机、空气智能盒子、智慧生活生态圈……2015年上海家博会(以下简称家博会)成为众多主流家电品牌发布新品和推智能战略的盛会,智能家居成为主流厂商主推和争相布局的热点。
 
  电商巨头亦成为此次家博会上不容忽视的群体。记者在家博会现场看到,各电商企业纷纷推定制产品吸引眼球。高端、定制、节能、环保都成为今年家博会最火的词汇,也被业界认为是2015年家电行业的风向标。
 
  美的拥抱小米和京东、TCL入局360智能家居、海尔牵手阿里巴巴……整合并购与跨界合作交辉,电商企业与家电巨头推新型智慧家庭组合成为会上最大的亮点。家电企业已完全跨出传统领域,消费电子领域、智能家居、移动互联开始前所未有的大融合。
 
  智能移动互联企业各显其能
 
  本届家博会堪称是家博会举办以来人气最为火爆的一届。据悉,在此次亚洲规模最大的家电展会上,有550多家企业参展,其中国内品牌占70%,国际品牌占30%。
 
  传统家电品牌的关注度丝毫不低。全世界最小的洗衣机、全球第一台不用压缩机的酒柜、可以放在桌子上的空调……会展上各种奇闻轶事、全球首款产品比比皆是。而智能融合的大环境下,传统的家电品牌展现出以产品竞争力提升、互联网化为核心转型升级的成果。
 
  海尔、格力、美的、TCL等“千亿级”家电巨头纷纷推全球顶尖科技新品。海尔建成智能互联工厂,欲打造国内首个家电交互定制平台。
 
  海尔集团董事局副主席、轮值总裁梁海山透露,海尔已经与苹果合作开发出了第一台Homekit空调。而海尔全球首款苹果Homekit空调或将在今年4月正式发布。
 
  针对统一智能家居市场标准,美的在家博会上发布《M-Smart系统白皮书》。此次,美的展出32个品类的229款产品,其中智能产品30个品类。记者了解到,目前美的智慧家居战略中已进入华为、阿里、京东、高通、BAT、小米等多家企业。美的集团副总裁袁利群更是表示,美的将投资150亿元发力智能家居产业,将在三年内完成。美的计划到2016年所有的智能化产品占到整体销量80%以上。
 
  TCL集团现场发布与德国designaffairs研发的四十余款冰箱、洗衣机产品。TCL家电集团CEO 陈卫东表示,2015年,TCL将成为冰洗产业增长最快的品牌,TCL冰洗力争三年内实现销量突破800万台的目标。
 
  值得注意的是,与往届相比,此次家博会展馆设置上,首次专门设立了智慧家庭概念馆,芯片、集成电路、传感器等众多智能系统企业及移动互联网、大数据、云计算厂商进驻。
 
  同时智能硬件备受众企业亲睐,智能手环、智能路由、数字眼镜、儿童跟踪器、智能手表等设备几乎成为每个厂商必备产品,整个智能家居市场异常火爆,各家都在尝试以智能硬件产品为入口,以期在万物互联时代为自己赢得一席之地。
 
  “智能化、高端化、跨界化”浪潮拉开大幕的2015年冰箱市场。美菱宣布全面淘汰定频冰箱、0.1度变频技术,推出CHiQ智能冰箱,引发冰箱行业变频时代的快速替换。海信推非智能冰箱“智能化”的模块。国内冰箱市场快速呈现出以“产品大容量、多门化”为驱动的高端转型升级趋势。
 
  而部分家电新兴品牌也在这次家博会中出现,民营独资的主营冰箱的家电企业--索伊电器一位负责人告诉记者:“索伊电器艺术冰箱、智能温控冰箱等多款高端产品在市场销量增速明显,高端转型是家电企业2015年发展的必然趋势。”
 
  家电巨头联合电商试水O2O
 
  跨界、融合已不是新鲜的话题。但如何落地,甚至在多种文化和战略碰撞后成熟商业模式如何产生等问题的解决,在过去很长一段时间,还是有些“可望而不可及”。在此次展会上,很多不为大众熟知的智能系统上下游企业异军突起,甚至相当一部分小规模企业在智能技术研发上已走在前列。同时,涌现一批银河风云、跨界科技、互爱科技、无寻网络等智能产业链上的新兴企业。
 
  京东、奇虎360、遥控e族、智慧云、物联等智能领域企业与海尔、美的、海信等家电厂商搭建智能家居组合,百度、阿里、腾讯的影子也可在家电产品和战略中看到。
 
  据了解,此次主办方新推出的智能家居领域的“未来@家”概念馆成为众多厂商的热衷领域,现场特设智能家电展区及“未来智慧家庭体验馆”,智能与健康成为今年家博会的两大主题。
 
  记者看到,在此次家博会上,家电领域的“闯入者”乐视也加入,推出体验专区。在乐视TV超级电视展区,乐视主推“LePar超级合伙人”计划,通过创新的“O2O+C2B+众筹”多维一体合作模式,邀请LePar项目的超级合伙人,共掘大屏互联网市场。
 
  各家电厂商联合京东在现场试水O2O,即参展企业将在各自展台设立“抢鲜购”体验专区,参展者则可以在展会现场感受、体验家电新品及热门产品,并能通过京东完成下单。
 
  360推智慧家居生活馆,海尔、TCL老板等家电企业也入局360智能家居,亮相新品。业内人士认为:“具有风向标意义的家电博览会,已经从传统的家电企业的产品展演变成全行业的碰撞交流会。家电业在深刻转型且成果显现。与此同时,家电企业、电商、互联网巨头之间的界限越来越模糊。电商和互联网巨头需要有着硬实力的家电企业给予支撑,而家电企业则看重互联网巨头强大的营销能力和电商的线上平台。在有着巨大潜在空间的智能家居市场,家电企业与互联网企业的跨界抱团,共同‘啃食’这块巨大的市场。而这也成为家电业促增长的方式之一。”
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