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双12电商促销开启 难掩同质化尴尬

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-12-10  来源:楚天金报   浏览次数:0
   前有“双十一”做铺垫,每年的“双十二”也成为电商借机拉动销售,提升业绩的节点。本月开始,众多电商纷纷推出了促销活动。从声势上看,一点也不逊于“双十一”。不过,记者发现,这些活动与“双十一”相比存在极大的同质化现象。
     今年,各大电商针对“双十二”推出的促销活动,可谓声势浩大。其中,京东推出“双十二”大促专区,将爆款商品分为12元、120元和1212元。京东旗下的新拍拍网在“双十二”期间也正式接入微信卡包,通过这一平台向网友派发过亿元的拍拍微店通用红包。据了解,这也是拍拍网继“双十一”推出“拍便宜”之后,再次与微信结合创新移动电商玩法。
     此外,国美在线依旧推出了送红包活动,准备了12亿元的红包和3150个免单机会。亚马逊中国更是推出了1212种低至1折的爆款商品。
     有趣的是,作为“双十二”促销节点的开创者,淘宝网今年并没有单纯地在五折购物上做文章。而是联合了全国2万家线下实体店,主推家政、家电清洗、律师服务、宠物服务、二手车商上门验车估价等一系列本地生活服务。
     有业内分析人士认为,“双十二”作为紧连着“双十一”后的促销节点,面临着五折促销策略存在极大同质化问题的尴尬境地。消费者经过前一轮购物节的疯狂洗礼,短期内想要再次掏钱买单就没那么容易了。“如果没有更大的折扣力度,很难有更大的吸引力。所以淘宝才会尝试开始线下本地生活服务,推陈出新。”
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