在短短的几年里，由商家全面推动，消费者已经把“双十一”当做节日来过，随着交易额的增长，“光棍节”电商促销被赋予更多意义，比如中国零售方式的改变、巨大的消费潜力，以及天猫等平台可以无限延展，以至于很多外国政要都要去阿里巴巴拜访，请求在天猫平台销售本国产品。今年的“双十一”备受国际关注的原因还在于，阿里巴巴刚刚在纽交所成功上市，其营业额已经被视为中国消费能力的一种标志。

　　今年天猫销售额之所以继续高速增长，是因为天猫开始实行全球化战略，200多个国家的海外消费者可以在天猫购物，而天猫也向国内购物者提供了更多的国际产品，实现海外产品直供。其次，阿里在过去几年，开始加快向四六线城市和农村的渗透，因为中国有一半人口在这些地区，而且基层商业环境比较差。天猫实现了商业上的“世界是平的”，成为一个世界大卖场。

　　电子商务是互联网时代的一个巨大创新，它为消费者提供了更多选择，而且节省了搜寻成本，当然，吸引人的主要是商品价格便宜。这些优点在中国商业效率较低、成本较高、产业链不完善的环境中，让电商轻而易举地击败了传统商业，电商销售的兴旺恰好反映了实体商业的困境。

　　不过，对于促进经济健康增长以及增加消费者福祉等方面，电商这种新商业形态是否比传统商业方式更先进，更值得推广呢？显然，在中国商业生态链不成熟的环境中电商突飞猛进，在很大程度上只是传统商业不发达的结果，而不一定反映两种商业模式的优劣，在更为发达的市场经济国家，比如日本、美国等，电商并非主流。

　　中国商业在计划经济的统购统销状态被打破后，变成较为零散的状态，导致进货成本、物流、仓储等方面成本比较高，小商业产品也不丰富，几乎没有企业能建立从制造商到零售的完整商业链，就像沃尔玛那样的大型零售商。再加上税收、商业租赁费和人工成本较高，以及小商业模式缺乏规模效应，所以传统商业在电商面前往往败下阵来。

　　这种现状对整个市场生态也有不利影响，尤其是生产商被迫在电商平台直接面对消费者。电商竞争的利器是价格战，为了获得客户，大部分电商多年以来以亏损维持市场份额，而这种价格竞争直接传导给生产商。在产能过剩的状态下，价格战首先会冲击生产商的利润，进而会导致以产品质量下降为代价降低成本，陷入一种不良循环。长此而往，这可能影响中国制造业向中高端的升级，对企业创新、品牌质量和长期的消费者福利都可能有不利影响。

　　中国这样一个人口规模大、居住密集的国家，发展集约化的商业生态有着巨大的天然优势，只有这种健康的多层次的市场生态才是中国制造业与商业的出路。中国传统商业的衰落是因为税收高、物流贵以及落后的组织形式与管理方式，而电商的崛起在一定程度上却是基于这些导致传统商业陷于困境的因素。电商繁荣固然可喜，但只看到这一点，却有可能影响制度性的改革和完善。政府仍然有必要从税收、物流以及其他政策方面支持传统商业，这是推动中国经济创新与发展的要求。