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OTA阵营站队结束 BAT变局BATX

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-14  来源:南方都市报  浏览次数:0
   世界最大在线旅游公司Priceline集团与中国最大旅游集团携程旅行网宣布,双方将深化现有的合作伙伴关系,Priceline将通过可转债形式向携程投资5亿美元,将有望最多持有携程总流通股的10%。
 
  早在今年四月就盛传,在百度的推动下,携程与去哪儿牵手的可能性极大。双方若实现合作,将彻底颠覆国内在线旅游市场格局。然而P riceline的入局,将这一想象彻底粉碎。
 
  业内人士分析称,携程与去哪儿合作泡汤是因为双方对于主导权的争夺未达成一致。“去哪儿背后的百度,去哪儿的股东、管理层,携程的态度,这是多方谈判的结果,不容易谈成。再加上两个企业的体量都很大,业务线重合度高,整合起来也很不容易。”劲旅咨询C E O魏长仁认为。
 
  携程借船出海
 
  合作达成后Priceline将向携程的客户开放其在中华区以外的全球超过5 0万家酒店资源,携程则将对Priceline的客户开放在中华区的超10万家酒店资源。这并非双方首次合作。2012年,携程与P riceline旗下“B ooking.Com”达成战略合作,允许携程酒店预订系统对接Booking在全球的23.5万家酒店房源。
 
  艺龙C E O崔广福表示,Priceline在中国除携程外还有其他酒店签约团队,而且在这之前Priceline已与携程有了相关合作,所以对国内的行业影响并不大。同样,艺龙也开始将目光投向海外酒店订购市场,与母公司E xpedia已经将国内的酒店签约团队整合为一个团队,该团队将为两家同时采购酒店库存。
 
  在魏长仁看来,携程此次合作给两家企业带来的战略意义远大于短期的、现实的意义。“在线旅游网站走出去是必然趋势。此次合作对携程进军欧美、东南亚等Priceline的优势地区、在布局和资源上实现战略协同等,还是很有好处的。另一方面,Priceline再强,但想进入中国市场是很难的,携程在国内目前还是第一,借携程的船进军中国也是一个最优选择。”
 
  张毅告诉记者,向海外拓展业务,获取新的用户、市场和商业模式,是携程迫切需要的。携程最大的危机是,使用携程的用户主要是70后和85前,但移动互联网时代90后是主流,在获取新的用户增量上,携程是没有招的。国外旅游市场增长迅速,这对携程来说是一个机会。
 
  中国已成为世界第一出境游市场,每年游客在国外的花费也处于世界第一,预计2015年中国将成为世界最大的商务旅游市场。
 
  OTA市场的新阵营
 
  目前我国O T A分为两大类,一是以携程为代表的旅游代理类网站,二是以去哪儿为代表的在线旅游平台。
 
  阿里和京东也开始涉足旅游领域。易观智库分析师朱正煜分析称,旅游市场每年约有三万亿的市场规模,行业产业链涉及面深而广,在整个生活服务市场中,所占的份额巨大。阿里旗下除了淘宝旅行,还投资了穷游网、在路上,今年四月投资了佰程旅行网;就在同一个月,腾讯联合博裕、元禾三家机构再次投资同程网。早在2011年,腾讯入股成为艺龙第二大股东;而百度本身有去哪儿,去哪儿同时也在进行投资并购。
 
  随着BA T入局,在线旅游市场“玩家”越来越多。“像京东、苏宁都在做旅游,赶集网、大众点评、美团网也在做。玩家多了竞争也就多元化,相互之间都有纽带关系。”魏长仁表示,比如腾讯和携程同时投资了同程网。
 
  而“老大哥”携程,除了此前与去哪儿的绯闻正劲,与艺龙的关系也十分“暧昧”。上月有消息称,携程计划收购美国在线旅游公司Expedia所持有的65%艺龙股权,但之后传言很快被E xpedia否认。魏长仁认为,一方面,未来O T A竞争格局逐步走向多元化,另一方面相互融合的速度将会加快。
 
  但在张毅看来,因为在线旅游市场是增量市场,并购整合的速度不会太快。“如果是瓶颈市场,大家会考虑出路的问题,该整合就整合了。但在线旅游这块,航空公司还在不停购买飞机,酒店数量也越来越多,整个市场还是在往前,对于每家来说都充满机会。”
 
  BAT(X)后面的X?
 
  根据携程第二季度未经审计财报,携程二季度净营收为17亿元(约合2.78亿美元),同比增长38%;而归属于股东的净利润为人民币1.35亿元(约合2200万美元),同比下滑36%。
 
  携程的新伙伴Priceline在业绩上的表现也不俗:Priceline上半年收入37.6亿美元,同比增长了26%,主要是酒店和租车业务的增长所拉动;与此同时,公司的运营利润率也在稳步增长,今年上半年达到了35.6%。
 
  值得注意的是,携程的收入这几个季度都呈现加速增长的态势,尤其是各项业务的预定量增速,Q 2住宿预订营业收入1.2亿美元,同比增长47%,住宿预订量同比增长64%;交通票务营业收入为1.17亿么远,同比增长39%,票务预订量同比增长83%;旅游度假业务营业收入3300万美元,同比增长10%,休闲旅游预订量同比增长42%。
 
  就在外界纷纷猜测携程会被BA T中哪一家纳入囊中时,携程董事会主席兼CEO梁建章曾不只一次在采访时提到,携程完全有能力也有基因长期独立发展。
 
  魏长仁认为,由于对BAT没有急迫需求,从中短期来看携程可以相对独立,竞争格局上,成为BAT后面的X也是自然的。“虽然携程的体量无法和B A T抗衡,但在旅游领域的话,BA T X显然是没问题的。”
 
  值得注意的是,近两年来携程不断加大对外投资,“携程系”雏形初见:包括铁友网、一嗨租车、易到用车、易游网、永安旅游、途风网、驴评网、蝉游记、古镇网、松果网、途家、如家、汉庭、七天、中软豪泰、订餐小秘书等,足迹遍及租车、境内外旅游、酒店住宿、餐饮等领域。
 
  “携程在不断拓展产业链上下游,现在它已经是如家、汉庭、7天的投资者,类似的布局还会越来越多的。未来不是简单的O T A,可能会发展成为控股集团,旗下有不同的投资。”魏长仁预测。
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