互联网时代，让不少企业将目光聚焦在导入流量之上。 2011年之前，以淘宝为主的电商企业的销售量呈现几何式增长，但2011、2012年增长速度减缓。其实，究其主要原因，还在于人口红利时代的结束。在2011年之前，电商市场刚刚起来，需求才被释放，大量没有网购的人开始尝试购物，这时多一个人就多一份市场。但2011年后，原本的空白市场需求被填满，98%的用户早就开始网购，这时主要的增长就靠单个用户产生，但能挖掘到单个用户的几率变得少之又少，因此众多电商企业都开始采用各种方法为网站快速导入流量。

 

　　PC端流量成本昂贵，电商急需拓展导入渠道

 

　　依附于淘宝、天猫等大平台，似乎成为众多电商企业获取流量的重要途径，因为通过这些大平台，电商企业能够迅速聚拢人气，冲销量，但高昂的流量成本也让不少企业望而却步，在依附大平台的同时，也处于被大平台空前的压榨中，据悉，从pc端挖掘新客成本已经从去年的几十元达到现在的300元。不少电商企业看出其中的利弊，转而做独立的网站，但又同样陷入了被大平台的剥削中，只不过此时的大平台不再是淘宝、天猫等电商平台，而是百度、搜狗等搜索引擎，因为独立网站的流量导入主要依赖于搜索引擎，推广成本高，每月都需要花重金投放大量的网络广告。国内最大的社区型女性时尚媒体美丽说就是最典型的例子，为了解除被淘宝持续压榨剥削的地位，美丽说每月花费数百万推广费用，大手笔推广虽然带来了可观的流量，但一旦停止或减少广告，流量就会下降，这意味着用户转化率低，本质上仍是个烧钱游戏。