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微营销带来新变革

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-29  浏览次数:0
  移动互联网正在带动汽车行业的变革,其中创新的电商营销模式帮助车企精准定位了用户群体。新兴豪车品牌DS,采用了何种创新的营销方式助力新车的推广?在相继推出DS4、DS5、DS3、DS5 LS后,DS又为消费者带来怎样的重量级的产品和服务?
  记者:DS是一个营销上很有特色的品牌,请您具体介绍一下今年DS营销策略。
  赫博:DS是源自巴黎的新世代豪华品牌,DS STORE,我们通过店内的香水、音乐和店内整体布局,为消费者营造出原汁原味的巴黎风情。
  另外,DS推出了一系列汽车行业首创的电商营销新模式:一是首创以微信支付的形式预订DS 5LS;二是首创订车金融产品“DS订车宝”;三是首创“一元尊享DS购车基金”活动。
  在DS 5LS预售期间,消费者关注DS官方微信服务号DS STORE,并微支付1元预订DS 5LS,就可以享免费保养并尝鲜体验DS 5LS新车。作为传统渠道的有益补充,这种“微营销”形式,提升了DS 5LS的人气,也引起主流媒体对DS 5LS和DS品牌的大量聚焦。
  DS还推出了“DS订车宝”,消费者仅需关注DS官方微信账号DS STORE,并通过微信支付5000元订金,预订DS 5LS,即可尊享“DS订车宝”带来的最高可达11.11元/天的现金收益。“DS订车宝”的成功上线加速了DS立体营销体系的建设。
  计划购买DS的客户或已购车客户还可通过“DS购车基金”活动申请链接,发送给微信好友、朋友圈、微信群,邀请好友共同募集“DS购车基金”,每位好友支付1元,DS将为其购车基金充值100元,最高可达10000元。“一元尊享DS购车基金”不仅再次引领了业内潮流,也体现了DS品牌对消费者的关爱。
  记者:DS近日亮相了首款SUV,能否为我们简单介绍一下?
  赫博:SUV车型在中国市场热销,顺应这一市场潮流,我们推出了首款SUV车型—DS 6WR。继承了概念车Wild Rubis(野性红宝石)的基因,整车造型宽而紧凑,光影雕塑的DS之翼中网设计、LED灯组和18寸动感轮毂,并配置6速自动变速箱及THP200发动机,是真正的动感与性感并存,是一款拥有原创设计和驾驶乐趣的豪华SUV。DS 6WR的推出表达了DS对中国消费者需求的关注和诚意。同时DS 6WR的推出进一步完善了DS的产品线,DS在短时间内即完成了多种国产车型的设计和生产,显示出了强大的综合实力。
  记者:DS在中国市场目前的发展如何?网络渠道布局有何进展?
  赫博:DS进入中国市场后发展迅速,取得了不俗的市场成绩,通过快速国产化,独立的销售渠道建设,售后品牌发布以及首家全球旗舰店DS WORLD的开业,迅速扩大了DS品牌的影响力,为中国豪华车市场带来了新的活力。DS在网络渠道布局方面取得了很大进展,截至目前DS已经在中国建成了56家DS STORE(46家4S+10家城市展厅),覆盖40多个主要城市。到2014年底,DS将在中国建成100家左右的DS STORE,完善的销售网络布局,将为DS品牌在中国的发展奠定坚实的基础。
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