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移动广告怎么投最划算

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-04-14  浏览次数:5
   对于企业来说,营销需要“顺势而为”。正如小米科技CEO雷军说的,“站在风口猪都能飞起来“,那么,2014的风口在哪里?
 
  刚开年,中国互联网协会就发布报告显示,2013年我国移动互联网网民规模达6.52亿,移动互联网市场规模突破300亿元人民币,随着4G牌照发放,这些数字在今年还将被刷新,预计今年我国智能手机出货量超4.5亿部。6.52亿的中国移动网民,将近50%的中国市场,如何对其有效投放广告?跨平台、多终端、大数据、DSP……在被这些广告话术轮番轰炸的时候,你需要静下心来审视移动广告投放的全过程,怎样做到小投入,大回报。以下几个建议或许能帮我们拨开一些云雾。
 
 1、购买受众才划算
 
  还在购买媒体?
 
  随着小米、雕爷、黄太吉等品牌的成功,很多传统企业都开始或多或少地运用起“互联网思维“这个词来,大家已经开始意识到品牌与用户的沟通距离太远互动太少。但是,说归说,做归做,在品牌与消费者沟通最大一块—广告投放上,许多企业原有媒介计划远远跟不上消费者的脚步。虽然移动营销让许多广告主心动不已,但面对海量App媒体,其碎片化和交互性都让投放难度和问题更加突出。品牌该如何触及有效受众?
 
  广告投放就应该以人为本,购买受众。近期,移动广告平台领航者帷千动媒(WQMobile)重磅推出新的广告购买模式 Cost Per Person ,缩写为CPP,这是一种基于有效到达受众的购买模式:
 
  有别于CPM、CPC等结算方式,CPP实现了投放定向到有效人,减少传统购买媒体过程中定位所浪费掉的费用。其实,业界早已意识到CPP结算将是大势所趋,但是却一直无人实施,这是因为CPP要求移动广告平台必须能够实现跨App频次控制和独立受众智能投放两大课题。直到帷千动媒凭借多年移动广告智能投放经验,于2013年完成了帷千智能投放系统(SAPP) 和智能媒介管理系统(SIMS)双平台,同时支持秒针等第三方投放监测,因而成为目前业界唯一能提供CPP结算的移动广告平台。
 
  2、购买效率才划算
 
  还在漂流瓶式投放?
 
  广告投放执行要以受众为核心。帷千移动广告平台数据显示,对于同一个受众,一条广告产品的点击大部分集中在前几次的展示。因此,对广告投放频次进行控制可以提升CTR,降低成本。同时考虑到一个用户经常使用多个App,受众重叠导致资源浪费,因此我们不仅需要在单一App媒体内进行频次控制,尤其是在跨App媒体投放中, 更要通过精准定向、智能分配,控制广告对独立用户有效的展现次数,在费用同等情况下覆盖更多目标受众人群。整个过程对移动广告平台的人海定向、App定向、智能推送要求都很高,帷千动媒是国内目前唯一能够做到整个过程并且有多个实际案例的智能平台。
 
  3、购买效果才划算
 
  还在拼图式投放?
 
  4G时代,移动广告家族又多了一种新的广告形式In-App视频广告。根据全球领先的品牌媒体传播调研公司MillwardBrown发布的最新《移动广告营销效果研究报告》, In-App视频广告、App横幅广告(Banner)+ 品牌页(Landing page)、视频前贴片广告三种移动广告形式都有很好的表现,但是,在操作细节上的优化将有助于提升广告效果。App横幅广告(Banner)作为移动广告最基本的形式,研究结果只有3%的消费者会点击进入品牌页,因此,广告主和广告投放机构需在横幅广告(Banner)入口的创意上更花心思,以激励消费者点击进入品牌页。而通过眼动仪监测,MillwardBrown发现,在进入品牌页后,由于品牌页信息丰富,消费者易获取更多品牌信息,而视频前贴片广告消费者看了非广告内容区域。品牌页在广告信息回忆度、广告行为影响方面,也领先其他两种广告形式,女性消费者看过品牌页广告后访问品牌网站和在购物网站上搜索品牌的意愿都较高。因此,品牌页嵌入In-App视频广告可以汲取两者的长处,形成效果最优组合。
 
  4、有效投放最优组合—In-App频控视频广告
 
  移动广告投放,要购买受众、购买效率、购买效果,才能帮助广告主实现少流量、高曝光、高转化的营销目标。而帷千动媒率先推出的“In-App频控视频广告”,通过精准定向、智能分配、媒介管理,投放中跨App控制广告对独立用户有效的展现次数,成为业界唯一实现频次控制管理、唯一以受众有效到达为单位CPP结算、唯一In-App视频广告。
 
  2014年,App将继续把自身变为普通手机用户的移动互联网入口,In-App广告也在重塑消费者感知品牌的方式。品牌争战的核心永远是如何击中消费者心弦,如果你还停留在购买媒体、漂流式投放、拼图式投放这些传统方式上,别人已经异军突起,用新的方式购买受众、购买效率、购买效果了。借用一句名言:科技的发展不是均匀的,而是以浪潮的形式出现,每当浪潮交替期,便会涌现新的窗口机遇,能否看清并赶上下一波浪潮,是决定大公司未来成败的关键要素。2014,无营销,不广告;无广告,不视频;无视频,不频控!
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