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京东招股书流露移动端焦虑 或借外力突围

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-11  浏览次数:3
  虽然京东在大年三十递交的IPO招股书中详细披露了其近几年的运营成绩,但移动端仍然是一块“非主流”的角落。亿邦动力网分析京东招股书发现,对于移动业务,京东虽然有较大的决心,但依然因为这一领域诸多的不可控因素感到焦虑。

在招股书的风险因素(Risk Factors)部分,京东提到了移动端的业绩增长,“顾客利用移动设备下单增长很明显,我们希望这个趋势能够持续。”招股书数据显示,在2013年12月,京东约有15%的订单来自移动端,而这一数字在2012年12月只有6%。京东称,为了优化购物体验,京东在移动端更多地依靠客户端而非wap站点。
  京东方面明确将会加大移动端的投入,但也流露出对移动互联网的诸多忧虑,在这一有着独特生态的环境中,京东明显有“失控”的感觉。在招股书中,京东多次提到对移动设备商、移动操作系统提供商、移动应用商店等上下游企业难以把控的担忧。
 
   “(在移动端),我们将会更加依赖于与操作系统的协作,例如iOS和android,而这些系统是我们自身无法控制的。他们的任何改变都有可能影响到我们,比如降低我们产品的评级,或者给竞品优惠待遇,都将对我们造成不利影响。”京东招股书中这样写道。
 
  此外,移动端日益增加的开发和推广成本也加大了京东未来拓展移动互联网的难度。要让顾客接触和使用自身的产品会越来越难,而一旦顾客放弃京东的产品,其新客增长、财务状况、运营效果将受到伤害。
 
  京东方面称,未来将开发和推广更多的移动App,同时更频繁地升级已有App来强化移动段用户体验。此外,让App适配更多的移动设备、优化LBS服务和支付功能也是京东在移动端的几个方向。
 
  不过,在移动互联网方面本身并无先天优势的京东,要在强敌环伺的现状中突围,借助外力将成为必要的途径,其老对手阿里巴巴就通过收购、投资逐步搭建起自己的移动互联网帝国。京东在招股书中也表示,未来将寻求与移动互联网其它主流玩家的合作机会,来扩展服务范围。
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