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双11网上药店销售暴涨 医药电商苹果熟了?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-20  来源:南方都市报  浏览次数:0
   得益于消费习惯的逐步形成,以及交易流程中“跳转”问题的解决,今年双十一当天国内网上药店大致完成了2个多亿的销售额。这一数据明显高于2013年,天猫医药馆内的63家网上药店参战2013年双十一,总共实现8144万元销售额。
  而天猫医药馆对外公布的另一组数据,则被视为医药电商作为一个独立的终端正在开始成熟的标志。这一数据显示,除天猫医药馆的保健品、滋补品成交之外,2014年天猫医药馆的医药类目,双十一销售额同比暴增315%。此外,今年双十一还有一大亮点,就是品牌商旗舰店入场,杜蕾斯、欧姆龙、鱼跃进入前十名,品牌企业欲自己掌控电商渠道的图谋甚为明显。
  谁最拼?
  天猫双十一医药馆“爆品”清单或许能给出答案。医疗保健方面,入驻先声再康大药房旗舰店销售的视康美瞳一款10片装产品录得最低折扣,其双十一大促价格仅为33 .3元,相对于19 9 .5元的原价,扣率为1.6 7折。滋补营养方面,康美官方旗舰店的一款进口西洋参录得最低折,原价4 6 8元,双十一“白菜价”5 8 .8元,相当于1.26折。保健食品方面,此前一直专注于药品的康恩贝也相当拼,其一款维生素C原价10 6元,折后15 .9元,相当于1.5折在大甩卖。
  当然,热销产品的排名,也能透露出谁最拼的信息。由淘宝数据监测工具数据魔方、亿邦动力提供的双十一天猫O T C药品、医疗器械热销品牌排行榜显示,博士伦、杜蕾斯、欧姆龙、鱼跃、强生、三诺、东阿阿胶、海昌、冈本、汇仁录得10强。
  品牌商发力
  “今年双十一卖得最好的是隐形眼镜,避孕套今年杜蕾斯做直营店,所以分流了一些。”一家网上药店负责人如是对南都记者坦言。据其介绍,一大波品牌商涌入天猫开店,可谓今年双十一的一大亮点,当然这一亮点的出现多少对追求排名的网店造成了不小的压力。今年双十一天猫医药馆前十强中,就有多家是品牌商。
  医药电商进入快车道
  华润健一网C E O何涛认为,医药电商将在2014年下半年开始迅猛发展,年销售20亿元企业将于2015年出现,100亿元级企业将在3年内出现。
  七乐康的董事长石振洋看好电商渠道,一个重要原因是重复购买率指标,据其介绍,今年双十一七乐康的复购率是去年的三倍。
  广州快货董事长廖光会坦言,从今年双十一的数据看来,说明消费者购药途径正在发生改变。医药电商作为一个独立的终端正在开始成熟。在其看来,医药成熟的标志是线上3~5家全国性品牌,加线下30家地面服务品牌结合的格局,而这一格局很可能会在未来5年内呈现。
 
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