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微信也有周期,贴吧来往加入社交战局

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-01  浏览次数:7
   “大家几乎把所有的赞美和期待给了微信,好比当初的微博,其实,再牛逼的模式也有周期和边界”。面对“微信颠覆一切”的舆论风尚,派代网总裁刑孔育如鲠在喉,不吐不快。
  微信的周期是个未知之数,不过,边界却很明显——微信是手机通讯录与工作邮件基础的社交,社交却是多维度,多元的,微信未必能够大而全的覆盖一切领域。微信5.1版本其实已经释放出某种信号,腾讯公司对于微信的社交短板开始重视,所以,微信将群聊限制提高到了100人,并且,微社区也在内测。
  微社区的推出,可是视为,微信对阿里来往、百度贴吧的狙击。所以也就不奇怪,前不久,阿里与腾讯口水战,阿里说,“微信新推微社区,看起来简直就是来往扎堆的亲儿子”。口舌之战,不在此文论述之中,但无论是阿里来往的“扎堆”,抑或是微信的“微社区”,其实都是基于兴趣的移动社交。占领通讯录与邮箱之后,移动社交的又一个纬度的竞争。
  2013年,除了阿里推来往,通过兴趣社交,侧翼进攻腾讯微信,还有一件事情便是,百度贴吧10周年庆典上,百度高层对于百度贴吧的新战略分享。
  兴趣社交,应该说,是移动兴趣社交,是2013年底开始的BAT三国杀,2014年会越演越烈。
  首先要明确的一个前提是:任何产品都有自己的生命周期与边界,社交亦是如此。
  社交的边界,反应在传统PC社交格局上,便是开心、人人、微博、QQ-zone之后,论坛依旧不死,百度贴吧日子依旧流量不错。这是因为,各种细分的论坛社区,这些社区的核心价值是——兴趣。
  兴趣社交,PC时代已经证明是有独特价值的。校内衰,人人惘,微博日日趋荒凉,但小而美的豆瓣,却一直存在。即便在移动互联时代,微博之后微信张狂,但陌陌为何还能在微信、微博之下,还活着,并且能够靠游戏赚钱呢?(提到陌陌,透露个消息,陌陌最新一轮融资,估值已经从原来1亿美元,涨到了4亿美元。)因为,无论是PC时代的论坛,抑或是豆瓣、陌陌,都有自己的独特价值——读书、看电影也好,约个妹子也好,都是兴趣,终归是兴趣。
  在百度指数里,输入来往和微信,用户搜索的需求图谱上能明显发现两者的差异:微信用户需求分布靠前的分别是微信公众平台、微信公众账号、微信网页版;来往的用户需求靠前的分别是红包、敲门、表情等。通过百度搜索的用户需求分析看出,微信是相对封闭的圈子,离兴趣社交还很远。
  11月9日,ZenNew团队写了一份分析报告:网易易信出来后,也在通过用户手机通讯录与流量补贴,抢占熟人社交关系网,但为何后期乏力?因为它没有想过,抢占关系链简单,但需要社交内容真正让用户玩起来。我们认为,阿里做来往,“扎堆”其实是一个很好的突破点。
  扎堆与新浪微博、百度贴吧的产品形态很相近,都是属于兴趣社交。如何做扎堆?笼络国内前100名的论坛,豆瓣最红的小组,国内最火的一线明星,CEO去来往开扎堆。
  近几日,阿里来往在“扎堆”上开始疯狂推广了:史玉柱、任志强等一线CEO,与湖南卫视快乐大本营的主持人、周笔畅、汪峰等一线明星,都在来往上开设扎堆。阿里通过“扎堆”,主打兴趣社交的行动,其实也证实了我们当时的判断。
  阿里错位竞争微信,而微信也开始筹备势力狙击。大家都说,微信让马云恐惧,这个结论倘若成立,我们也可以说,现在,来往的扎堆,也让马化腾感到恐惧。马化腾恐惧来往,所以要布局狙击,一是打破群聊限制,扩充到100人,二是,推出微信微社区。
  微信微社区,由康盛创想负责,老板叫戴志康,2010年6月,康盛创想卖给腾讯,成为腾讯全资子公司。康盛创想核心社区产品 Discuz!,是全球范围内用户量最大、覆盖面最广的社区论坛(BBS)产品,国内最红火的论坛,几乎都是采用Discuz!。应该说,微社区花落戴志康,康盛创想,也是必然,收购至今3年,戴志康在腾讯做的工作,不多,现在,面对阿里来往、百度贴吧,他的立功机会终于到了。
  当然,运营微信微社区之前,或者说,同时,戴志康还负责一块业务,叫微生活,主打O2O,也是微信商业化的战略重点。阿里来往能否靠扎堆的兴趣社交称其移动社交网,还有待时日,但它至少让阿里与腾讯的错位竞争变得更加有趣——来往之前,只见腾讯来,鲜有阿里往。不过现在,来往杀向腾讯腹地社交,至少让微生活O2O的负责人必须还要腾出手来做微社区,攻守两端兼顾,至少优势兵力会分散开来。
  还是回到开题的那句话,每个产品都有自己的周期与边界,微信未必就能大而全的覆盖一切。至少在兴趣社交领域,阿里来往的扎堆,进攻很猛烈,当然,这一块还有个重量级的公司与产品,叫百度贴吧。
  2003 年夏天,百度CEO 李彦宏在和团队吃饭交流时提出了做“贴吧”的想法,“怀胎六月”之后,贴吧于同年12 月3 日正式上线。十年后的今天,百度贴吧总注册用户已经突破10 亿,月活用户超过2 亿,有超过810 万个兴趣吧。
  2013年12月3日,百度贴吧十周年庆典,百度创始人,李彦宏说:“贴吧产品最好的时代还未到来”。百度亦在磨刀霍霍,奋起直追。
 
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