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移动端练兵“双十二”

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-10  浏览次数:3
  天猫“双十一”购物狂欢节的热闹犹在眼前,淘宝“双十二”又来了。
 
  “双十一是一种持币待购的节日;而双十二更多是一种消费透支行为。”昨日,中国电子商务研究中心主任曹磊向记者表示,实际上,每年的“双十一”大促,很多消费者都已将年货等囤好了,“双十二”只是情绪驱动的消费。
 
  淘宝网总裁张宇曾向记者表示,销售额并不是淘宝做“双十二”的主要目标,其目标是能够全面地展现淘宝生态圈的各个角色。
 
  或许真的“醉翁之意不在酒”,业内也有观点认为:除了获取销售额,相对于双十一这种的正式大战,双十二更大的意义在于各家在移动端的圈地与练兵。
 
  来自阿里内部的最新数据显示,手机淘宝累计用户数已突破4亿,在刚刚过去的双11购物狂欢节,手机淘宝单日成交额达53.5亿元,同比增长近5倍,日活跃用户达到峰值1.27亿,通过手机淘宝客户端完成的交易笔数占整体交易笔数的21%。
 
  阿里在移动互联网时代的新对手腾讯,也试用微信+电商的模式对抗淘宝购物节。双12期间易迅微信“精选商品”卖场再度升级为微信商城。
 
  据本报记者了解,全新的微信商城,将在原有每天15款精选商品的基础上新增“一日一品”、“品牌特卖”、“礼品店”等不同细分购物频道。与此同时,易迅与QQ网购合作的面向服装等新拓展品类的“品牌特卖”频道也将出现在微信双十二卖场上。  
 
  “阿里和腾讯也知道无线端会成为未来竞争重点。阿里在PC端的优势可能希望通过自己的移动端产品进行转移,而腾讯微信是用户的超大入口,用户数量惊人。”电商行业观察人士鲁振旺称,双方都在布局O2O的销售。阿里在电商后台店铺的管理、订单支付和前段的产品营销比腾讯有优势,腾讯则在移动端握有微信这个庞大的入口,现在双方都在努力补足自己的缺口。
 
  “移动互联网成为电商的重要流量入口,也是未来电商的必争之地。”曹磊称,依靠微信近6亿的庞大用户群体,微信支付不仅令支付宝如坐针毡,它串联起移动电商、移动支付等各个环节,已经威胁到阿里生存的电商根基。与阿里的防守不同,腾讯电商是在利用这次双十二“练兵”。
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