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基金淘宝店满月生意萧条

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-03  浏览次数:0
  刚开张时赚足眼球,尚未满月却已冷冷清清,这就是公募基金试水淘宝直营店面临的尴尬。截至昨天,基金淘宝店上线整整一个月零一天。但17家基金公司这一个月的销售额加起来只有4.3亿元,这无疑给当初投入巨大精力与热情的基金公司们浇了一盆冷水。
 



 
  值得一提的是,即便是少得可怜的4.3亿元销售金额,还主要是靠一家基金公司贡献。来自基金淘宝店的数据显示,上线首月,基金淘宝店总计销售约4.3亿元,成交逾9万笔,吸引收藏将近15万次。这其中,易方达聚盈A单款销量3.39亿元,易方达旗下基金累计销量3.54亿元。这实际上意味着,其余16家基金公司近百款基金产品,加起来也没有超过1个亿的销售量。
 
  市场依稀记得,在今年6月份,天弘基金与支付宝合力打造的网购理财产品——余额宝,上线6天用户便突破100万,如今规模已飙升至1000亿元级别。10月底,仅仅限量一天销售的百度百发,首日销售便突破10亿元……正是这些“屌丝”理财产品的逆袭,完全调高了市场对于基金淘宝店的期待。
 
  “其实,最近我们也在讨论为什么基金淘宝店做不起来,是模式不对、手法不对,还是刚刚开始,用户不熟悉。”昨天,一位基金电商人士对北京晨报记者表示,余额宝把最好的体验送到客户的手边,客户只要手指头轻轻一划,什么都有了。而基金公司自己去开店,包括服务、开户都跟不上客户的需求,正是由于客户体验,形成了上千亿和只有几个亿的天壤区别。
 
  一位基金分析师则对北京晨报记者表示,基金淘宝店上线至今,淘宝网并未组织大规模针对基金淘宝店的促销宣传活动,也是产品销量不佳的一个原因。不过,记者昨天在多家基金淘宝店看到,在即将到来的“双12”,已经有基金店铺将“双12”的宣传广告摆在醒目位置,宣传力度不断加大。
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