| 加入桌面 | 手机版
免费发布信息网站
贸易服务免费平台
 
 
当前位置: 贸易谷 » 资讯 » 电子商务 » 电商宫心计四大看点双11上演

电商宫心计四大看点双11上演

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-07  浏览次数:0
  一、事件背景
  国庆节过后,电商们就开始造节促销,进入十一月后,电商各出奇招,分流“双11”的鼓点节奏明显加快。除以往的淘宝天猫之外,京东、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、易迅网、当当网等纷纷加入“战团”,双11已经不再是天猫的“专属品”,已成为“竞相开放”的局面。
  此外,恰逢今年“双11”为周一上班首日,今年电商“双11”战已提前打响,各电商网站有望在此次全面购物饕餮盛宴中分一杯羹,“双11”的热度将持续一段时间。
  二、相关数据
  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2012年“双11”促销的支付宝总销售额191亿,同比增260%;其中天猫为132亿,淘宝仅为59亿元。
  另据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2012年国内主要B2C企业2012年“双11”销售量分别为:京东商城(逾25亿元,三天)、苏宁易购订单总量为295.6万单(三天,金额未披露)、当当网(逾1亿元)、库巴网(2.4亿元)、酒仙网(6000万元)。
  三、分析点评
  针对也许是阿里集团IPO前的最后一次“双11”,吸引了更多VC/PE的关注,中国电子商务研究中心网络零售部主任、莫岱青分析师作出如下点评:
  观点一:O2O成热点何种模式1+1>2成悬疑?
  此次“双”与以往不同的是O2O成为了关注焦点,如苏宁云商率先举办“O2O网购节”、随后国美电器、天猫与银泰商业集团等电商叶纷纷采取跟随策略。
  对此,中国电子商务研究中心莫岱青分析师认为,电商企业向线下延伸、搭建完整销售与体验链,而传统零售企业跨界向线上延展已成趋势。“O2O模式”在推动电商行业商业模式升级的同时,也为传统零售企业打通线上渠道。但究竟是苏宁云商模式“1+1>2”,还是天猫银泰组合“1+1<2”?我们还将拭目以待。
  实体店与电商进一步跨界融合,继早前打破天猫一家局面后,俨然已成为实体与电商共同发起的“全民购物节”。
  观点二:C2B:给用户带来实惠“预售模式”或将被发扬
  天猫欲借“双11”升级C2B,再一次让“C2B模式”受到广泛关注。对此,中国电子商务研究中心莫岱青分析师指出,C2B不仅给用户带来了新鲜、实惠,也正在改变制造业的格局。C2B应用户“按需定制’和中小企业“0库存、短平快”的供应链模式而生。
  莫岱青还给出预测:C2B预售模式,有望成为继“C2C集市模式”、“B2C商城模式”、“O2O双线模式”、“移动购物模式”之后,未来我国零售业电商发展的第五大商业模式与方向。
  观点三:网络品牌(淘品牌)被传统品牌“围剿”优势已丧失,前景堪忧
  天猫自2010年举办“双11”以来,第一年几乎是网络品牌的天下,第二年传统品牌与网络品牌销量并驾齐驱,到2012年“双11”出女装和美妆,其他类目均是传统品牌唱大戏。
  无论是独立网络品牌如凡客诚品、玛萨玛索、乐淘网,还是诸如麦包包、七格格、韩都衣舍这样的淘品牌,生存与发展日益艰难,来自传统品牌与自营电商的竞争压力加大。
  另据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2012年淘宝“双11”破亿“淘品牌”最终仅为5家。裂帛(集团)为5家破亿商家中唯一天猫原创品牌。当日销售额女装9千多万,占95%。其它四家破亿商家:杰克琼斯(单店)、全友家居(单店)、骆驼(单店)、GXG(集团)。
  莫岱青认为,网络品牌的优势在今年已初年丧失,今年“双11”也不例外,网络品牌势必受到传统品牌的冲击,如何突围是一考验。
  观点四:“双11”成为全电商行业活动不在是天猫一家独占
   “双11”已从天猫的“私家专属品”,过度到全行业开放参与的一个节日。电商大佬们如京东、苏宁易购、亚马逊中国、当当网等纷纷拉长线狙击天猫“双11”。
  电商们间的竞争日益激烈,从节日到店庆已经不再是一家企业的事情,传统老大要做好充足准备应对来自四面八方的竞争,避免即将到来“四面楚歌”的困境。
分享与收藏:  资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
推荐图文
赞助商链接
推荐资讯
赞助商链接
 
站内信(0)     新对话(0)