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康泰纳仕与亚马逊Quidsi合建美妆电商网站

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-13  浏览次数:6
  美国出版商康泰纳仕(CondéNast)集团是杂志进军电子商务的典型代表。日前,康泰纳仕旗下的美妆杂志Allure升级了在线快闪商店Best of Beauty,并和亚马逊旗下的电商公司Quidsi建立合作关系,共同创立了联合品牌网站。

  亿邦动力网获悉,Best of Beauty升级后,消费者可以接在这个联合品牌网站进行购物,而不用回到Allure.com的产品页面。Allure Best of Beauty品牌的页面也将出现在Quidsi的两个美妆电商网站Soap.com和BeautyBar.com上。
 
  日前,这个在线快闪商店已正式启动,将持续至10月末。该网站由宝洁公司(P&G)第三次出资赞助,同时也独家提供宝洁公司的部分成功产品。为了加入社交媒体的流行元素以及用户生成的内容,该网站除了引入来自Allure杂志的内容,还计划增加用户评论功能。此外,Allure今年将整合更多的移动内容。
 
  Allure表示,现在,杂志发展成了辅助的营收来源,而Best of Beauty电商项目却作为Allure不断增长的收入来源突显出来。目前,电商业务已占到品牌利润7%的份额。
 
  Allure的副总裁Agnes Chapski表示:“2008年我来到Allure时,它从市场角度来说是不发达的。我做的第一件事就是查看这个品牌所拥有的丰富的编辑资产,以及这些资产与消费者之间有什么样的牵引力。而品牌标志的作用逐渐显露出来。”Allure研究发现带有品牌标志的产品可获得平均9%的销售提升后,66%的消费者更愿意购买带有品牌标志的产品。
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