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网拍大潮势不可挡 艺术电商如何上位

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-09  浏览次数:0
  全球最大的电商网站亚马逊(Amazon.com)的艺术网上交易平台正式在8月上线。同时,保利与淘宝继首次合作“傅抱石家族作品专场”大获成功后,再次推出“网上拍卖周”,使得艺术品电子商务领域再起风云。艺术品电商是个蓝海,更有商业杂志以“亿万商机”为噱头介绍这种不可逆转的趋势。而在这个领域中,各大艺术电商又能如何上位呢?
  艺术电商大潮势不可挡
  1989年成立的Artnet.com是世界上第一个艺术品价格数据库与网络交易平台。2008年Artnet的线上拍卖业务正式启动。截至2012年,全年交易量达1,500万美元,拍品均价较上一年上升1万美元。但是真正把艺术电商带到大众视线的,可谓是佳士得与苏富比。
  2006年苏富比联合eBay推出网络拍卖业务,次年佳士得也开展了线上竞价业务,作为传统拍卖的补充,也仅仅停留于此。2012年起,佳士得开始积极的拓展网络竞拍平台,发展网络专拍。开展了安迪·沃霍尔、伊丽莎白·泰勒等网络专场拍卖,种类涉及名酒、时装、战后与当代艺术以及波普文化等类别。2012年11月,美国佳士得在线拍卖会上,美国著名的写实画家爱德华·霍珀(EdwardHopper)于1946年绘制的《十月的科德角》(OctoberOnCapeCod)以960多万美元的价格售出,一举成为了在线拍卖会上最昂贵的艺术品。
  2013年7月9日-30日佳士得首度尝试中国工艺精品在线拍卖,连推3场“明镜白雪:高士爱兰德化白瓷珍藏”、“纽约私人珍藏中国鼻烟壶”及“精选珍罕中国艺术参考书籍”。首次将网上拍卖的概念延伸至中国工艺的精品类别。佳士得中国区执行董事蔡金青很认同佳士得在线的创新,“拍品种类的扩充和价位区间的多元,能够让更多人体会到收藏的乐趣。网上竞拍受到全球客户的支持及认同。”2013年佳士得春拍结束,最新数据结果显示,46%的网上专拍参与者是佳士得的新买家。
  如今亚马逊也加入战局,让艺术品电商领域带来更大的震荡。实际上,早在1999年,亚马逊曾经与苏富比合作,短期尝试过线上艺术品交易。这次,他们与超过150家画廊合作,再一次涉水艺术品销售。用户可以浏览到来自多个画廊的超过4万件艺术作品,包括纽约的Paddle8、迈阿密的HoldenLuntz、旧金山的McLoughlin画廊和Modernbook以及西雅图的CatherinePerson画廊等。商品涵盖了油画、版画、照片等多种载体及印象派、现代艺术、后现代主义等多种风格,不乏安迪·沃霍尔、达利等明星作品。有消息称,亚马逊会从中抽取5%~20%的佣金。
  4月中旬,英国希斯可保险公司与英国的艺术市场研究机构Arttactic共同发布了一份《2013艺术品网上交易报告》,该报告向101位国际艺术品买家、130位国际知名艺术品收藏家、58家当代艺术画廊进行了问卷调研。结果显示,有71%的收藏家在没有亲眼看见艺术品原作时,仅凭网上的作品图片就购买艺术品。该数字显示出艺术品网上交易及互联网经济的巨大潜力。
  中国艺术电商“钱”景何在?
  反观中国,根据《2012年度艺术市场报告》显示:截至2012年,我国艺术品市场交易总额达到2,018亿元,名列世界第二,其中艺术品网上交易额为11.26亿元,仅占市场份额的0.56%。而2000年赶在互联网泡沫破灭之前成立的嘉德在线,是中国艺术品电商的先驱者,首拍当中以250万元成交的徐悲鸿《愚公移山》,这一国内艺术品网拍纪录足足保持了13年。尽管如今中国的艺术电商前景不明,但是鉴于这是未来的发展大势所趋,所以还是吸引了各大艺术机构开发电商平台。
  其中保利选择了淘宝首次展开艺术品在线拍卖,根据淘宝提供的数据,此次“傅抱石家族作品专场”保利提供傅抱石及其子女作品61件,成交58件,成交率高达95%,其中31件成交价超过起拍价10倍以上。拍卖从5月17日持续到20日,四天内共178人交纳保证金参与拍卖,多件作品竞价超过50次,《听泉论道》竞价达160多次。最终这张作品由首次购买艺术品,来自浙江,从事动漫产业的80后张健以133.54万元购得,而这位新藏家此前对傅抱石几乎一无所知。
  此次保利和淘宝合作,是由艺典中国网牵线。艺典中国首席执行官吕淼接受采访时表示,与淘宝、亚马逊等电商相比,专业拍卖行资源有限,在电商领域也缺乏经验,难以从根本上推动艺术品电商发展。因此,拍卖行借力电商平台,发展在线业务。目前的淘宝是国内电商之首,已为艺术收藏品开辟了现成的拍卖入口,所以是很好的合作伙伴。而吕淼还说:“这次傅抱石家族专场拍卖,很多买家都是第一次购买书画收藏品。有位先生花了1.7万元买下傅抱石女儿的一张画,亲自开车来取,特意叮嘱我们仔细包装,他要送给他的妻子。”
  但是还是更多的艺术机构选择自己搭建自身的电商平台,据统计,艺术品电商目前有几种经营模式:一是网上商城,网站负责征集并出售,赚取佣金或者提成,嘉德在线、HIHEY在线、赵涌在线就属于这种类型;另外一种是网上竞拍,网站不征集,但是负责组织拍卖;再一种就是平台型电商,开放给各类卖家和物流服务商,不直接介入交易行为,赚取佣金或会费,比如易拍全球。这几种模式在各大艺术品电商网站上均有交叉,各有优劣。因此,记者分别采访了赵涌在线董事长泓盛拍卖董事长兼总经理赵涌、易拍全球科贸有限公司副总经理李蓓以及HIHEY.COM运营总监马浩楠。也许从他们描述的现状与愿景中,我们能看到中国艺术电商的“钱”景何在?
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