从今年3月开始，60多个化妆品企业在中国消费者协会、中国质量万里行等多家机构的支持下，推出了化妆品真品联盟，通过防伪码的方法解决化妆品正品问题。联盟企业售出的每件产品都贴上防伪码，消费者只要刮开所购产品上的16位防伪码，即可判断真伪。对此，聚美优品率先力挺。
 

     刘惠璞表示，目前已经有近10万个消费者在购买贴有防伪码的产品后，在新浪微博等社交平台展示其防伪码，“这显示防伪和打假是化妆品消费者的硬需求”。
 

     目前，中国洗涤化妆品行业的年销售额近1万亿元，大大小小的化妆品品牌达20万个，但排名前30的化妆品品牌至少占据了总体销售额的50%，二八效应明显，一些大品牌饱受假货之苦。
 

     刘惠璞表示，尽管化妆品行业的整体假货比例并不算大，可能不及服装、电器等行业，但由于化妆品某种程度上具有食品、药品的特征，假货及其消费后果很容易引起消费者的恐慌。
 

     据刘惠璞透露，对于品牌企业来说，防伪码本身的成本很低，而往一瓶化妆品上黏贴防伪码的人工成本很高，这一度对品牌企业带来顾虑。聚美优品希望通过基金补贴、提高采购价等形式吸引品牌企业加入打假联盟。
 

     不过，聚美优品的防伪码举措却遭到一些业界人士的冷嘲热讽。京东副总裁徐雷近日就在其新浪微博上对此不点名揶揄。一些线下经销商也捕风捉影地予以指责。