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聚美5000万元打假 化妆品线上线下博弈

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-08-23  浏览次数:4
 “聚美成立了5000万元打假基金,先期帮化妆品品牌企业补贴一部分防伪码成本。”8月22日,垂直化妆品电商聚美优品副总裁刘惠璞对记者表示,聚美优品将把打假进行到底,“假货毁掉的是消费者对网购的信心”。

     从今年3月开始,60多个化妆品企业在中国消费者协会、中国质量万里行等多家机构的支持下,推出了化妆品真品联盟,通过防伪码的方法解决化妆品正品问题。联盟企业售出的每件产品都贴上防伪码,消费者只要刮开所购产品上的16位防伪码,即可判断真伪。对此,聚美优品率先力挺。
 
     刘惠璞表示,目前已经有近10万个消费者在购买贴有防伪码的产品后,在新浪微博等社交平台展示其防伪码,“这显示防伪和打假是化妆品消费者的硬需求”。
 
     目前,中国洗涤化妆品行业的年销售额近1万亿元,大大小小的化妆品品牌达20万个,但排名前30的化妆品品牌至少占据了总体销售额的50%,二八效应明显,一些大品牌饱受假货之苦。
 
     刘惠璞表示,尽管化妆品行业的整体假货比例并不算大,可能不及服装、电器等行业,但由于化妆品某种程度上具有食品、药品的特征,假货及其消费后果很容易引起消费者的恐慌。
 
     据刘惠璞透露,对于品牌企业来说,防伪码本身的成本很低,而往一瓶化妆品上黏贴防伪码的人工成本很高,这一度对品牌企业带来顾虑。聚美优品希望通过基金补贴、提高采购价等形式吸引品牌企业加入打假联盟。
 
     不过,聚美优品的防伪码举措却遭到一些业界人士的冷嘲热讽。京东副总裁徐雷近日就在其新浪微博上对此不点名揶揄。一些线下经销商也捕风捉影地予以指责。
 

 

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