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阿里巴巴再战手机领域:电商资源优势难撑剩宴?

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-18  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:108

     沉寂半年之后,4月15日,阿里巴巴集团再次发力手机领域。这一次,阿里巴巴选择联手卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒5家移动终端厂商发布6款手机,完全避开了谷歌公司组建的开放手机联盟(OpenHandsetAlliance)成员。此前,宏碁计划推出的搭载阿里操作系统的手机发布会被谷歌叫停,而宏碁正是开放手机联盟的一员。

     分析人士向《每日经济新闻》记者表示,转变了思路的阿里手机操作系统将充分融合阿里巴巴集团在互联网、电子商务、数据、支付等方面的优势和积累,对于传统手机行业乃至整个移动终端的业态升级转型有着深远意义。

     值得注意的是,这5家手机厂商都是国内二三线品牌。业界人士认为,这些厂商在品牌、市场定位及发展趋势上都处于落后的态势,如今国内外手机厂商正在逐渐脱离中低端手机这一红海,试图在高端手机领域分一杯羹,阿里巴巴此时推出主打千元市场的手机,可能只是一场手机盛宴背后的“剩宴”。

     有意避开谷歌

     《每日经济新闻》记者了解到,经过革新的阿里手机操作系统仍能够兼容安卓系统,支持基于安卓平台所开发的应用,但基于阿里手机操作系统开发的应用则不能在安卓平台使用。

     此次发布的6款阿里操作系统的手机大多采用四核处理器,屏幕均在4.5英寸以上,价格从799元至1999元不等,价格定位较为低端。在品牌选择上,阿里巴巴亦有意避开了开放手机联盟成员。

     据悉,开放手机联盟是安卓系统的所有者谷歌于2007年11月5日宣布组建的一个全球性的联盟组织,至今已在全球拥有超过71个合作伙伴,成员包括宏达电、华硕、宏碁、三星、LG、摩托罗拉等。成员之间需要遵守相关协议。

     2012年9月,作为开放手机联盟成员的宏碁,计划推出的搭载阿里操作系统的手机发布会被谷歌叫停。谷歌表示,阿里巴巴通过修改安卓而研发的“阿里云OS”是一个“山寨版本”。

     其后,宏碁和阿里巴巴在手机领域的合作不了了之。

     分析人士认为,操作系统的开放要经历非常严酷的验证,虽然此次阿里操作系统绕开了开放手机联盟,从二三线手机品牌商开始合作,但依然需要面对一系列知识产权之类的问题。

     另外,由于合作方均为二、三线品牌,阿里巴巴推出的手机需要直接面对市场巨头。

     市场调查机构IDC统计显示,2012年第四季度全球智能手机市场份额排名依次为三星、苹果、华为、中兴、联想、索尼、LG、黑莓、HTC和酷派。其中,三星以接近30%的市场份额位居首位,苹果的市场占有率也超过20%。

     除了市场份额高居前两位外,三星和苹果利润也十分惊人。三星发布的今年第一季度财报显示,其营业利润已近80亿美元,同比增幅56%。

     相比之下,上述国产手机的日子可不好过,其面临的竞争对手不仅包括HTC、诺基亚等传统手机大品牌,还包括“中华酷联”在内的国产大牌,想要异军突起将面临巨大挑战。

     厂商看好电商资源

     正是基于上述厂商的艰难处境,阿里巴巴对合作的厂商均给出了优惠条件。

     阿里手机操作系统业务总裁陆兆禧表示,阿里手机操作系统的愿景是重新定义智能终端。毫无疑问,未来智能终端是移动互联网最重要的入口,未来智能终端想更好地服务用户,获得用户认同,不仅要在硬件层面提升,更应该注重在云端计算能力、应用、服务和生态系统方面的提升,“我们将以开放的姿态迎接各类合作伙伴,大家在一起构建一个良性的生态体系,在此基础上创造出无限的可能”。

     据他介绍,手机厂商不仅能够使用阿里巴巴提供的免费操作系统,同时还提供应用及云计算分成,争取今年做到每部手机分成1元钱,让手机厂商除卖硬件之外还能有额外的收入。

     此外,阿里巴巴还将运用集团的电商能力,帮助手机厂商进行销售。其中最重要的就是在淘宝网推出云手机频道,所有搭载阿里手机系统的智能机都将在这个平台集中展示和售卖,减少手机厂商销售的中间环节。

     实际上,阿里巴巴的电商渠道也是厂商最为重视的资源。

     夏新总裁刘志军坦言,最早考虑与阿里方面合作时,在“云系统”和电商渠道两个方面,其更加看重电商渠道,他多次去杭州与阿里手机交流后,决定将公司一款有代表性的产品与阿里合作。

     而对于开发者来说,阿里则提供10亿元的扶持奖励,并且在阿里手机操作系统中,云市场将进行统一管理,用统一的支付体系和账号体系,开发商推出的应用能够相对容易地实现商业价值。

     或陷“剩宴”危机

     阿里云OS商务及运营部总经理戴玮表示,与厂商分成的底气来自于三条业务线:第一是阿里系电商的实物交易及充值等虚拟交易,第二是软件付费和软件互推,第三是阅读、音乐视频及数字服务。

     “所以是否能实现今年分成一元、明年分成两元,就看整个生态圈的这些用户,他们的手机渗透率和达到率会如何。”戴玮说。

     但是,这一愿景短期内很难实现。中国移动互联网产业联盟秘书长李易在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,中国用户尚未普遍养成为内容付费的习惯,对于二、三线的品牌手机厂商来说,“一元”分成无所谓,更多的是一种尝试,“毕竟阿里巴巴还是一家非常有变革决心的公司,他们搭上阿里巴巴或许能有一线生机”。

     事实上,过去的一年,正是各大互联网巨头发力手机的一年。在阿里巴巴的手机业务未大张旗鼓地推出之前,百度、盛大、小米、360等公司已经纷纷试水“互联网”手机。

     但最后的结果却不尽相同,360特供机逐渐沉寂、盛大Bambook手机声名不彰、百度云手机停滞不前,只有阿里巴巴和小米依旧坚持。

     李易坦言,从表面看,是阿里巴巴牵头做手机,实际上不过是阿里巴巴为厂商寻找一个更具前景的出路,这与其他互联网公司简单寻找移动互联网入口的思路大不相同,“初期可能并不被看好,也难以看到成效,但是总得行动起来,国产手机品牌和操作系统开发者都不能坐以待毙”。

     也有观点认为,阿里云手机的前景不太光明:产品定位是红海的千元机,而这块市场利润有限;合作厂商作为二、三线品牌,品牌吸引力不够。在此背景之下,阿里巴巴与弱势的二、三线品牌携手,并准备以红海市场的千元机市场为切入口,其突围之路,可能只是一场手机盛宴背后的剩宴游戏,难见实际成效。

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