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五一家电促销大战节前已现硝烟弥漫

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-17  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:177

     离五一还有半个月之久,江城各家电企业已按捺不住,摩拳擦掌提前摆起促销擂台。线上有商家以“全网底价”拉开价格战序幕,线下多位电商巨头则宣称以“低价+服务”迎战。加之家电节能补贴或将于五月底结束,“最后的补贴机会”成为今年五一促销的又一重要砝码。

     商家:“最后的补贴”成为卖点

     2012年6月,国务院决定安排财政补贴265亿元,推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器,推广期限暂定为2012年6月1日至2013年5月31日。截止日期将至,政策是否会延续,至今未有确定的消息。“可能是享受节能补贴的最后机会了”,成为各专柜促销员推销产品的一个强大理由。“以空调为例,二级能效节能补贴在180元左右,一级能效则达240元左右,虽然减的时候感觉不明显,但是一旦告诉消费者以后可能不减了,还是很能拉动他们的购物热情。”苏宁中南路店一位销售人员告诉记者。

     节能补贴政策的不确定性,使许多市民将购买计划提前。“家电折扣就在五一和十一比较大,考虑到十一可能没有节能补贴了,我打算在五一促销的时候就把家里的彩电换掉。”在卖场选购的付女士这样告诉记者。

     电商:节前率先开打价格战

     去年“8.15”电商大战,让网购渠道成为“低价”的代名词。今年,各电商巨头有的想要弱化价格战,但依然有商家早早就以“比价行动”为噱头,吹响五一价格战的号角。

     4月1日起,苏宁易购就宣布启动“青春三部曲”,从3C到百货逐步推开,用50亿元货源的储备挑起价格战。国美在线则启动“史上最强店庆月”,覆盖旗下国美在线和库巴两大电商平台,包括免费得最高200元优惠券、大家电最高减800元、3C数码最高返300元、百货底价3折起等系列促销活动。

     本月11日开始,易迅网将价格战推向高潮。发起针对京东、苏宁易购、国美在线最热销商品的比价行动,通过实时调价“保证”消费者购买同款商品享受最低价格。记者在易迅网上看到,包括手机、笔记本电脑、平板电脑、电视、空调、洗衣机等5000款商品已参与比价。与去年不同的是,京东并未参与即将到来的这一场价格大战。京东有关人士对记者表示,理性价格竞争对市场和消费者都有益,将为网民提供“天天实惠”的价格。

     线下:接招跟进打出“组合拳”

     与电商相比,线下商家的促销活动稍晚一步,但也十分迅速。“五一假期比较短暂,为避免促销活动与消费者的旅游行程"撞车",我们一般都会将优惠提前。”武汉国美电器相关负责人介绍。

     在国美电器新华路店,“五一低价超强音”的巨幅广告十分抢眼。“从19号开始,包括空调、冰箱、洗衣机等多款产品有直降,另外还有满1000返100等返现活动和预存现金变积分等活动。”国美电器相关负责人告诉记者。苏宁也表示,从18日起,除主题团购、让利和礼品加赠外,还将携手建行、工行、农行等七大银行,给予消费者最高200元的现金补贴。工贸家电则从本周末开始到节前,推出20个主力品牌团购会和10场专场团购会,另外还会与万科、保利等高端楼盘合作进行团购。

     今年五一的销售,各家电巨头都有备而来且充满信心。“截至3月底,苏宁线上线下累计完成超过200亿货源的筹备,我们的计划是今年五一的销量比去年翻三番。”武汉苏宁云商总经理助理郝圣元说告诉记者。

     专家:下单前最好货比三家

     “五一、十一、双十一、圣诞节等,电商间的商战几乎从年头打到年尾,实在看不懂是不是真划算。”正在工贸家电武广店挑选空调的宋先生称,他看中一款“直降1100”的空调,本想五一打折时再出手,促销人员却告诉他,该机型可能不参加五一的活动。

     业内人士坦言,商家打折促销固然可以将市场价压低,给消费者带来实惠。但同样的,促销也是商家消化库存的一个手段,因此,更具性价比的畅销机型往往不在促销之列。“必须要提醒消费者的是,千万不要只看降价幅度大就觉得买得划算,一定要提前充分了解产品性能,选择自己需要的产品,货比三家才能不上当。”

     对于五一期间打算网购家电的市民,网购专家提醒,为避免买到翻新机或假货,最好选择可信赖的网店。当面验货十分重要,一定要核查快递送来的产品型号、品牌等信息,同时注意查看商品是否在运输途中受损。而对于这一重要环节,不少快递员为节省时间通常不会主动提醒。此外,网购的家电是否包安装、安装时间等服务信息,也最好在下单前看清楚。

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