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移动阅读类产品将何去何从?

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-17  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:133

移动 阅读

    现在独立的移动阅读类产品(主要是APP),大体可分为三类:一是移动读书类APP,如多看;二是资讯平台类APP,如扎客、鲜果联播;三是资讯聚合类APP,如今日头条。

    移动读书类APP,从一开始就有强大的盛大文学、三大电信公司的移动阅读基地、亚马逊等巨头压着,后又有京东、当当等加入战团,付费阅读的盈利模式 也早已存在,这早已是一片红海!多看能折腾出个多大的空间?从现在的运营策略看,多看在朝类似豆瓣的数字出版平台方向走,但这方面也面临大公司的强大竞争 压力。

    他们都是提供一个直接连接读者和内容生产者的渠道。不仅仅是移动读书类APP,资讯平台类APP们也想通过这种模式盈利。早在去年11月,鲜果联播 发布自运营平台,称把内容的运营和管理权交回内容版权方,实际上就是媒体平台。今年3月,扎客CEO李森和称4月扎客将推“媒体平台”。

    微信推出公众平台以来,没费多少力气,就拉拢了一大帮传统媒体、新媒体、专家、写手的加入,还掀起了一波自媒体创业热潮,让公众平台热闹非凡、风光 无限。而与之相比,鲜果联播的媒体平台之发布后再也没啥动静;多看的数字出版平台倒有点气候,但成绩不敢恭维。据说4月底,微博的媒体平台也要上线,功能 和微信的公众平台类似。两强“龙虎斗”,届时还有独立移动阅读APP们什么事?

    再来看类似“今日头条”这样资讯聚合类APP,竞争对手们也很明显,新浪、搜狐、网易、腾讯等门户的新闻类APP。今日头条们给用户的阅读体验不 错,与门户新闻APP竞争或许有优势,但面临的最大风险是版权。门户早就与传统媒体、网站等建立了稳定的合作关系,再加上自己的博客平台,他们的新闻类 APP基本上不存在内容版权上的问题;且在版权购买方面,基本不会增加多少费用。4月初,新浪门户首页的改版,深度与微博帐号对接,加入了个性化资讯推荐 的模块,慢慢也在走同样的路线。手握庞大的用户行为数据资源,其他门户们迟早会走上这条路。

    移动阅读的前景,特别是独立移动阅读APP创业者们的前景,跟几类移动应用相比,从现在看情况更糟糕。与社交类APP比,用户黏性要差一些,用户规模要小一些;与工具类APP比,竞争压力要大得多;与游戏类、实用类APP比,盈利模式要暗淡许多。

    有好的商业模式的话,在用户规模还比较小的时候,就能有点收入,这让投资者们看到希望,让员工感觉有前途。赚小钱也是钱,总比不赚光烧钱好!用户规 模可遇而不可求,商业模式可试而不可缓。想等着有了用户规模再考虑商业模式,有时候可能为时已晚。转移用户至有盈利模式的产品也是一个方向,这方面扎客尝 试过。在蘑菇街、美丽说这样电商导购类产品火了之后,去年年中,扎客推出了“橱窗”APP,可惜还没扑腾几下就悄无声息了。鲜果联播的规划版图中也有鲜果 音乐、鲜果视频之类的设想,不过仅仅是设想而已。

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