近期，电商更名正在激烈地上演。对于电商来说，或许告别了“王的盛宴”，正进入一盘“激战正酣”的棋局，金戈铁马，愈演愈烈。继苏宁更名云商之后，近日，原京东商城也将其包括官方网站、微博、移动app在内的业务更名为京东，并启用了新的域名。

     无独有偶，据媒体报道称，电商易迅近期将切换域名，新域名将强化易迅物流速度和购物便利性，强化综合购物平台特质，契合易迅与QQ网购打通后的商业模式。

     近一段时间，电商更名、更换域名动作频频，或许，电商们正在谋算着下一盘大棋。接受《中国产经新闻》记者采访的中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽认为，更名的背后则是为了调整架构，拓展销售范围。

     事实上，不仅仅是上述电商更名，据中国电子商务研究中心监测显示，全国各类电商更名事件达到近百起，其中，国美电器[微博]网上商城更名为国美在线，小商品城更名为义乌购等。

     庞敏丽告诉记者，当前电商更名大致有两类，网站名与购物网站域名的更改。电商是在淡化原有经营主业的基础上，优化整合相关资源，使企业向多元化发展。庞敏丽举例说，苏宁与国美通过更名，加速转型，淡化用户对其为电器销售商的界定，引入百货、日用品、图书等，为企业长远的电商发展培养适宜的“土壤”，而此次京东商城将名字缩写为京东，或许是淡化掉电商概念。

     “另外，电商域名与网站名称关联度不强，很多用户记不住，需要通过百度[微博]搜索，这也为电商需要向百度等搜索引擎支付几千万的流量费。随着物流费用、门户网站的广告费不断上涨，也给电商带来不小的压力，电商在低利润的状况下，只能降低营销费用。”庞敏丽说。

     不可否认，很多电子商务公司凭借着互联网为企业打开了市场的一条捷径，电商也如雨后春笋般成立，但是随着电商越来越细化，电商们也都会面对着“每天都会有人进场，也有人黯然离场”的市场规律，电商行业竞争也日益白热化，因此，也加速了电商去主业化向多元化发展的转变。

     在市场经济浪潮中，电商似乎有点“被迫”变革，去主业化逐步向平台发展的意图较为明显。接受《中国产经新闻》记者采访的中商情报网产业研究中心互联网研究员张乐表示，不变革就无法生存，电商借更名机会，可以强化企业品牌形象，从服务、质量等方面加快转型创新，使消费者更容易理解并认同企业文化，从而拓展在线销售业绩。

     京东董事长兼CEO刘强东近日也表示，未来的商业竞争必然是平台之战。京东的目标并非是短期实现盈利，而是将Web、物流、信息系统、融平台业务都做成一个平台。

     在电商更名之后，电商未来发展会是怎样的趋势？张乐认为，未来的电商会去商城化，更加强调应用和服务，每个电商应该都会有野心去实施“平台+数据+金融”的战略。电子商务转战移动互联网也是未来最重要的趋势。电商企业将注重如何利用移动互联网将自己的产品以更快、更便捷的方式传递给消费者，以实现营销方式的简便化、效果最大化。

     未来电商的竞争将集中于平台之战，移动互联网为电子商务企业提供了一个良好的无线网络营销平台，电商企业应通过大数据、信息化技术来打造移动平台，深度挖掘消费者需求，以获得更高附加值。移动互联网时代，电商企业将向差异化竞争和个性化服务的方向发展。