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电商更名背后的多元化商业变革

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-11  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:129

     近期,电商更名正在激烈地上演。对于电商来说,或许告别了“王的盛宴”,正进入一盘“激战正酣”的棋局,金戈铁马,愈演愈烈。继苏宁更名云商之后,近日,原京东商城也将其包括官方网站、微博、移动app在内的业务更名为京东,并启用了新的域名。

     无独有偶,据媒体报道称,电商易迅近期将切换域名,新域名将强化易迅物流速度和购物便利性,强化综合购物平台特质,契合易迅与QQ网购打通后的商业模式。

     近一段时间,电商更名、更换域名动作频频,或许,电商们正在谋算着下一盘大棋。接受《中国产经新闻》记者采访的中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽认为,更名的背后则是为了调整架构,拓展销售范围。

     事实上,不仅仅是上述电商更名,据中国电子商务研究中心监测显示,全国各类电商更名事件达到近百起,其中,国美电器[微博]网上商城更名为国美在线,小商品城更名为义乌购等。

     庞敏丽告诉记者,当前电商更名大致有两类,网站名与购物网站域名的更改。电商是在淡化原有经营主业的基础上,优化整合相关资源,使企业向多元化发展。庞敏丽举例说,苏宁与国美通过更名,加速转型,淡化用户对其为电器销售商的界定,引入百货、日用品、图书等,为企业长远的电商发展培养适宜的“土壤”,而此次京东商城将名字缩写为京东,或许是淡化掉电商概念。

     “另外,电商域名与网站名称关联度不强,很多用户记不住,需要通过百度[微博]搜索,这也为电商需要向百度等搜索引擎支付几千万的流量费。随着物流费用、门户网站的广告费不断上涨,也给电商带来不小的压力,电商在低利润的状况下,只能降低营销费用。”庞敏丽说。

     不可否认,很多电子商务公司凭借着互联网为企业打开了市场的一条捷径,电商也如雨后春笋般成立,但是随着电商越来越细化,电商们也都会面对着“每天都会有人进场,也有人黯然离场”的市场规律,电商行业竞争也日益白热化,因此,也加速了电商去主业化向多元化发展的转变。

     在市场经济浪潮中,电商似乎有点“被迫”变革,去主业化逐步向平台发展的意图较为明显。接受《中国产经新闻》记者采访的中商情报网产业研究中心互联网研究员张乐表示,不变革就无法生存,电商借更名机会,可以强化企业品牌形象,从服务、质量等方面加快转型创新,使消费者更容易理解并认同企业文化,从而拓展在线销售业绩。

     京东董事长兼CEO刘强东近日也表示,未来的商业竞争必然是平台之战。京东的目标并非是短期实现盈利,而是将Web、物流、信息系统、融平台业务都做成一个平台。

     在电商更名之后,电商未来发展会是怎样的趋势?张乐认为,未来的电商会去商城化,更加强调应用和服务,每个电商应该都会有野心去实施“平台+数据+金融”的战略。电子商务转战移动互联网也是未来最重要的趋势。电商企业将注重如何利用移动互联网将自己的产品以更快、更便捷的方式传递给消费者,以实现营销方式的简便化、效果最大化。

     未来电商的竞争将集中于平台之战,移动互联网为电子商务企业提供了一个良好的无线网络营销平台,电商企业应通过大数据、信息化技术来打造移动平台,深度挖掘消费者需求,以获得更高附加值。移动互联网时代,电商企业将向差异化竞争和个性化服务的方向发展。

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