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1号店“撞车”京东手机节 被指借势营销

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-11  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:93

1号店 京东

    4月9日,京东商城和1号店同时打响了一年一度的“手机节”大规模促销活动,活动周期均是自9日至19日十天时间。无论从活动页面风格还是产品品类设置都高度同质化的这场“大撞车”,随即也引起了业界的众多关注。

    “前段时间聚美优品和乐蜂网的美妆电商大战硝烟未散,手机电商的年内第一波大战又打响,而值得注意的是,手机业务体量与对手相差甚远的1号店,更多给人是一种挑战者的姿态。”一位电商行业的业内人士指出。



    1号店一位不愿透露姓名的员工表示,1号店从原本起家的日化品类,现阶段正逐渐扩大销售品类。前段时间开始销售的生鲜和目前强推的3C手机产品都是例 证。每个新领域都是一场硬仗,进入生鲜产品领域有天猫商城、顺丰优选和中粮我买网等既有对手,进入手机销售领域更是强手林立。

    “不过,公司内部已经确定,以后每年的这个时候都将是1号店的手机节。”这位员工透露,“3C品类价格战从来都是各大品类"吸睛"能力最强的。至于说是否一定是针对京东的并不好说,但京东肯定是对手之一。”

     打着如此算盘的绝非1号店一家。树大招风的京东商城无疑已被多家对手视为假想敌。“此举类似四两拨千斤。也就是后来者未必真的进去这个领域,但愿意花力 气赔本来卖。看中的就是京东把3C作为主业之一,目前仍处于巨亏的压力之下,不敢同样放手打价格战。”前述业内人士坦言。

    对于1号店而言,此次手机节更大程度上只能理解为一场营销事件,拿自己的副业打别人的主业,最终目的只有一个吸引用户,制造传播效应。

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