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垂直电商扎堆品类扩张:乐蜂进军自有品牌服装

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-10  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:78

     昨日有消息称,乐蜂网将联手奇虎360推出自有品牌服装。目前,在乐蜂网之前,凡客诚品等垂直类电商已经开启了品类扩充,逐渐向京东商城、苏宁易购等平台靠拢。

     乐蜂网相关负责人昨日表示,与奇虎360的合作将主要围绕明星谢娜创建的潮流品牌“欢型”展开,但具体合作模式尚不方便透露。在业内人士看来,奇虎360与乐蜂网的合作更像是资源交换,奇虎360可能不会涉足运营方面。

     艾瑞咨询分析师张晶认为,乐蜂网和奇虎360合作能够获得更多流量,加速品类扩充的步伐。不过张晶同时表示,对于垂直类电商而言,品类扩张并非易事。其主营品类具备一定市场地位后,才能逐步增加关联性品类多元发展。

     北京商报记者调查发现,目前各大垂直类电商均在进行品类扩充。作为乐蜂网的竞争对手,聚美优品在3月大促期间,就曾涉猎奶粉等母婴用品。凡客诚品除代售小米手机外,也开始经营笔记本电脑、平板电脑、手机等数码产品。据一位知情人士透露,凡客诚品未来将向“品牌+渠道”的模式发展,进一步扩充商品品类。

     业内人士指出,从消费者便捷性和成本节约考虑,消费者更倾向于在同一平台购买多类用品。同时,垂直类电商的商品和服务过于标准化,很难给用户带来附加值,进而与综合类电商的竞争中处于下风,这也让垂直类电商的融资难上加难。红孩子、初刻“被收购”是活下去的一条出路;在差异化的前提下,围绕核心品类精耕细作,走出特色之路也是垂直类电商必须做到的。

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