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国内电子书迷局:刚迈入起步期 版权付费受阻

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-02  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:127

国内电子书迷局:刚迈入起步期 版权付费受阻

     京东商城“名家电子书创作计划”的推出,和亚马逊Kindle即将入华的传闻,引爆了冷清近2年之久的国内电子书市场。与两年之前相比,移动互联网的快速发展带动了整个电子书市场的发展。但同样,怎样将高额投入与高额产出画上等号,如何在迷局中率先成为领跑者,仍然是摆在进入电子书市场的各家企业面前的难题。

    

     国内电子书进入成长期

     在电子书出现以前,很少人想象将零零总总成千上万本图书带在身边随时翻阅。电子书的出现,以及移动互联网和智能终端的普及,则为用户建立了一个随时可以查阅大量书籍的“流动图书馆”。越来越多的读者正在改变他们的阅读习惯,每天花费一个小时阅读电子书的用户比例甚至已经超过40%。

     在这样的情况下,汉王科技的单一终端、当当网“网络书店+电子阅读器”的运营模式,以及豆瓣的社会化阅读,这些进入国内电子书市场的企业,都期冀在“电子书”这一新时期的阅读形态中分得一杯羹,而国外行业巨擘亚马逊更是从未将觊觎的眼光从中国市场移开。

     “也正是因为经过了汉王、盛大等公司的基本探索,国内的电子书市场从最初完全蛮荒的蒙昧时期,逐渐找到了方向,正进入一个起步期”,国内电子书厂商多看副总裁胡晓东这样表示。

     这一点,从各家进入电子书市场的企业所披露的数据上也有显现。

     据了解,京东商城于2012年2月中下旬上线电子书业务,目前电子书品种已接近20万种,积累用户达500万、日均PV超过100万,环比增长达到30%,不计算买断电子书的成本以及电子书的加工费用,毛利率为35%。

     多看最新披露的数据也显示,多看目前书城上线的图书超过1040本付费图本以及200本左右的免费图书,今年之内将达到2万本以上的规模。同时,它还拥有超过600万的用户,以及超过3万的付费读者群体。

     另有圈内人透露,目前京东、当当,电子书每月的销售额大约在20万元左右,卓越亚马逊平台达到50万元,包括多看等平台每月销售额也在10万元规模,总量数字比预期要更好。

     作为电子书连接的另一方,个人作者的收入也反应了国内电子书的成长。据豆瓣阅读官方小站此前公布的数据显示,豆瓣阅读个人自出版作品方面,有部分作者的作品销售额也已超过万元的水平。

     重重障碍仍待时间解决

     尽管各家互联网企业都在拼了命的“跑马圈地”,想率先抢占高地,成为国内电子书市场的引领者,但就像他们谁也无法解答“电子书怎么挣钱”这个问题一样,谁也不能从当前的迷局中破茧而出。

     在2013年的一次行业会议上,当当网副总裁王曦就曾表示,当当网电子书于2011年上线,到2012年底的一年时间里,销售收入达到300万,但电子书的加工成本却花费了近500万。

     同样的问题,也发生在豆瓣阅读和京东商城身上。对于这些杀入电子书市场的企业而言,在暂时还没有形成盈利能力的电子书业务上,花费高昂的加工成本,是场风险巨大的投入。

     另一方面,被更多厂商议论的,则是对用户移动商务和内容付费的习惯的培养、与版权方之间的共识以及用户体验的提升。

     多看副总裁胡晓东认为,当用户早已习惯享用免费的午餐后,培养其为内容付费就成了一个艰巨的任务。从另外的角度来看,用户花钱买电子书除了因为内容外,更多的是购买体验,这些体验包括文字的正确性、互动性的增加等。但由于目前很多出版商提供的数据的缺失,加之电子书平台在用户体验上的诸多缺陷,用户体验的问题仍然需要通过版权方和平台方共同去解决。

     但当当网CEO李国庆则举例推翻了用户不愿为内容付费的论调,“比如以《乔布斯传》为例,我们的纸书价格是68元,打7.5折卖52元,数字书价格是40元,居然下载量还巨大,很多买三分之一数字书的人也买了纸书。”

     李国庆认为,电子书最大的问题其实在于说服出版商和硬件设备的支持。“第一个,比如作家、出版社,至今为止规则还没定成,我说数字书应该免费,因为你买的是你们的内容,你管什么格式呢?这个还没说服他们。第二个,我觉得中国人还在想到底用什么阅读数字书?对于一个主流阅读同一本书20万字,用手机屏幕还是有点吃力。”

     尽管在电子书当下面临的问题上,两者想法略有出入,但对于前景,两者均认为,国内电子书将在三年左右的时间里全面爆发。

     “数字出版的未来是不可知的,你不知道未来的书将长成什么样子。”

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