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腾讯电商整合仿照阿里 B2C平台仍难敌京东

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-26  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:172

     中国电商突飞猛进,今年,主流电商企业家注定有一场鏖战,而其中B2C电子商务市场必然最为激烈。在这种形势下,开年京东获得新融资;苏宁更名为“苏宁云商”,并重新调整了组织架构;国美电器深度整合旗下电商。电商业务不温不火的腾讯也抓住这最后的机遇,大刀阔斧进行自我革命。这是腾讯电商突围的必然选择,但不一定能在短时间内收到成效。

     腾讯梳理电商生态系统:形成“开放和自营”两大平台

     几乎在互联网的每一个领域都少不了腾讯的身影,更何况是炙手可热的电商,其旗下拥有易迅、拍拍、QQ商城、QQ网购等多个细分品牌。这看上去有些杂乱,多线发展不如滤清脉络,集中发力。正如阿里巴巴一样,有一个完整的电商生态体系。基于这样的思路,腾讯对旗下电商进行整合。

     从今日起(3月26日),腾讯电商旗下的QQ商城将与QQ网购合二为一。合并后的QQ网购将定位于“精致、有趣”,再度提高了商家准入门槛。升级后QQ网购只保留原有商家中约一半的最优质商家,目的显然为了提高档次。据透露,升级后QQ网购70%的商家将被淘汰,大约有10500家商户将被淘汰出局,进入相对低端的腾讯拍拍网。也就是说,调整后,易讯网是围绕3C数码的自营业务,QQ网购是B2C平台,拍拍是C2C平台。

     在电子商务观察员鲁振旺看来,虽然背靠金字招牌和流量优势,资金也很充裕,但腾讯电商要冲进“第一阵营”依然形势严峻,整合资源是必然之举。

     鲁振旺指出,腾讯电商这块,相对比较弱一些。它原来下面的平台太散乱,缺乏竞争力,平台之间也缺乏互动。现在一个大的方向清楚了,把力量整合起来来应对这个竞争。QQ商城和网购合并是腾讯大电商战略的一部分。未来腾讯电商结构将主要由“开放和自营”两个平台构成:QQ网购将扮演类“天猫商城”的开放平台角色;以3C数码产品为主的易迅网将扮演类京东商城的自营平台角色。

     腾讯电商助理总经理宋旸透露,下半年QQ网购和易迅网的数据也将打通,这将有助于消费者体验和平台间互补。

     腾讯电商整合:短期难改行业格局

     众所周知,电商平台战是今年行业竞争的主旋律,和两年前相比,今天出现在商户面前的开放平台已经不再是一家独大,天猫、京东商城、苏宁云商、亚马逊中国都在抢占地盘。然而,业内人士认为,腾讯电商的这次战略调整,暂时难以影响行业格局。

     鲁振旺认为京东、天猫,包括苏宁易购、亚马逊在这方面都是重点布局,腾讯形势严峻,大的格局今年还是比较难变化。因为从大的格局来说,现在天猫排名第一,京东跟天猫的距离还是挺大。京东还是遥遥领先于苏宁、腾讯,今年大的格局很难去变化。

     北京邮电大学经济管理学院教授曾剑秋也认为,腾讯电商的改革,短时间内不能改变目前国内电商行业的竞争格。

     “这一次调整,无非是基本的电商模式的变化,整体来说是为了使自己的竞争力提升,尤其是在电子商务市场竞争激烈的情况下,它必须有所优化。”曾剑秋说道。

     在腾讯电商的竞争对手中,京东商城去年收入约为600亿元、苏宁易购152亿元、一号店68亿元、当当网52亿元。而腾讯电商只有44亿元,这还是易迅快速增长,在环比增长48%的情况下交出的成绩单。

     未来电商企业都在物流和服务方面比拼,腾讯电商的能量也不能小觑,随着平台之间的竞争日趋激烈,行业格局也将在血战中重塑。

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