日前，当当网公布的2012年第四季度财报显示，当当网第四季度营收约16.15亿元人民币，同比增长31%；净亏损1.221亿元人民币，同比收窄6%，而当当网已经是连续两年亏损。

    业内分析人士认为，当当网亏损的重要原因是成本占营收比例过高，最高曾达90%。当当网高管也表示，去年一般及行政支出确实有所增加，主要是因为2012年产生了一些劳务费及售后服务的增加，而上升最大的是技术人员费用，增加了120%。

    不过，当当网CEO李国庆却表达了不同的看法，他表示：“亏损大是因为当当是一家上市公司，十分透明。从我搜集到的竞争对手情报来看，当当为实现增长所付出的代价是最小的。”

    百货业务首超图书

    财报显示，当当网图书市场占比仍高居图书电商市场近50%的地位。虽然当当图书在接近市场天花板之后，如今的增速已不比往年，增速只有30%，但当当的服装、母婴等百货品类异军突起，平台交易额增长169%，同时，图书品类迅速扩大。

    由于当当Q4百货业务（自营加平台）总交易额年增速达95%，使得当当网Q4百货业务（自营加平台）总成交额达到11.5亿元从而超过图书的9.3亿元。这也是当当网百货业务占比首度超越图书。

    “大动作”雷声大雨点小

    在发布财报不久后，当当网官方发布的一条微博也吊起来不少人的胃口——“3月12日，当当网将有大事发生，敬请关注。”

    人们纷纷猜测在连续两年出现亏损，以及增速放缓成为事实的背景下，当当网究竟会做出怎样的大动作。而多数分析则指向了两个方向：其一，发动新一轮的价格战，其二，进行大规模的内部调整或外部融资。

    对此，易观国际首席分析师李智就认为，当当网造噱头促销的可能性不大。电子商务分析师鲁振旺也表示，除了融资，当当网再次进行深度资源整合的可能性也很大。

    但在3月12日这天，这一切的猜测都被打破。当当宣布发起 2013 年来最大的促销活动，从 3 月12日起至3月15日期间， 40万种图书5折封顶，20万种图书6折封顶 ， 科技书20万种全场75折封顶。

    当当网发起图书促销，这与此前业内对当当网“大动作”的预测相去甚远，当当此举也被业内人士指出是“雷声大雨点小”，让人大跌眼镜。

    降价促销或进一步压缩利润

    而当当网的老对手，京东商城方面也宣布“发券让利2500万元，送大礼包让利7500万元”，京东商城启动图书音像促销的“春雷行动”，将今年电商第二场价格战指向当当网的后院。

    业内人士表示，电商价格战通常会集中在年中或年底，年初被视为平台战略发布及休整期，并无大型的促销力度，从而也使得年初成为电商价格战的空当期。而京东商城和当当网开演的图书音像大战，也提前将电商间的战火点燃。

    易观国际首席分析师李智表示，电商价格战本身就是为了吸引消费者、媒体等各方面的关注，京东商城和当当网发起图书音像领域的价格战，可以唤起各方的关注度。春节刚过，促销本身就需要重新开始。

    随着电商行业的竞争日趋激烈，获得单个用户的成本在不断攀升，这也成为各个电商降价促销大打价格战的主因，因为只有靠低价促销才能吸引消费者成为其用户，圈得更多地。但也有观点认为，这种不断的降价促销与竞争，会进一步压缩当当网的利润。