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茅台前两月销售增速下滑明显 仍调高年度销售额

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-08  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:127

    昨日公布的数据显示,今年前两月,茅台集团和茅台酒同比分别增长14.42%和19.75%,与去年同期的增速相比下滑明显,茅台集团董事长袁仁国依然坚称:治理三公消费不会影响茅台集团及茅台酒的业绩,并将全年销售预期提高20亿元,但业内人士却表示,终端反应不佳、业绩增速放缓已成为茅台难以遮掩的颓势。

    刚刚收到国家发改委高达2亿多元的罚单,加之去年整体白酒行业接连遭受重创,茅台的销量成为业内最受关注的话题之一。

    “茅台酒有高中低档等各种档次,也有适合老百姓消费的普通茅台酒,除了公务需求,茅台酒的商务需求和普通百姓的正常需求依然十分旺盛。”对于官方的这一表态,袁仁国也给出一组数据予以补充:2013年1-2月,贵州茅台的销售收入为54.98亿元,较上年同期增长了14.42%,其中茅台酒销售收入53.19亿元,较上年同期增长19.75%。

    他还预计2013年贵州茅台将实现销售增长23%,实现436亿元销售收入,这一收入目标较此前贵州茅台对外宣布的416亿元调高了20亿元,年度增速也高于此前公布的18%。他同时强调,今年茅台虽然在市场上遇到一些困难,但只要坚定信心、坚持以市场和顾客为中心、坚持转移消费群体,通过努力,目标是可以完成的。

    尽管政、企双方均对茅台未来信心满满,但数据显示,茅台去年一季度营收60.1亿元,同比增长42.54%,净利26.7亿元,同比增长57.6%,尽管官方没有公布去年同期的详细数据,但考虑到春节为高档白酒消费高峰,加之去年茅台曾经提价32%,扣除这一因素,19.75%的增速实则是有锐减的。

    因此业内估算去年同期增速应当不会小于一季度增幅,相比之下,今年的下滑程度可见一斑。不仅如此,内部人士透露,茅台中端产品“水立方”酒在继2009年开始连续三年业绩增长后,在去年首度出现销售额下降50%的现象,由此可见茅台的销售颓势已经显现。在业内人士看来,今年将是茅台等高端白酒最为严峻的一年,市场反应才是衡量茅台经营的最为准确的标尺。

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