3月8日消息，刚刚发布的当当网2012年第四季度财报显示，当当网百货业务成交额首次超越图书业务，当当网董事长俞渝表示，百货成交额占比超过图书标志着当当网已经实现向“综合购物中心”的转型。

    根据当当网销售数据显示，四季度当当网百货业务（自营加平台）总交易额达11.5亿元，超过了图书交易额的9.3亿元。这也是当当网百货业务成交额占比首度超越图书，俞渝表示，这标志着当当网的“综合购物中心”转型“已经实现”。

    早在2010年，以图书销售为主的当当网就已经开始改版扩充品类，发力百货业；2012年年初，当当网宣布实行开放平台策略，引入第三方商家进 驻扩充百货品类业务（自营+平台）；同年5月，当当推出自有品牌“当当优品”涵盖家居、家纺和服装等品类。这一系列措施得以让当当网从相对单一和垂直的图 书音像类电商转型为综合品类电商。

    俞渝表示，当当网自营和购物中心的百货增长率相当高。在过去几个季度，服装类产品表现出了较为强劲的增长势头，孕婴童类及其相关产品也有所增长。未来，服装类、孕婴童类及家居产品都将实现增长。

    但是，尽管第四季度当当网百货业务成交额占比首度超越图书，但是从营收结构看，当当网图书音像类产品的营收为9.3亿元，占总营收16亿元的 58%，占比仍然超过一半以上。此外，2012全年，当当网图书音像类产品的营收为32.5亿元，占总营收的63%，但同比2011年已下降5个百分点。