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加多宝饮恨诉中禁令 广药抢得诉讼先机

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-04  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:137

    就在加多宝和广药为抢夺新春开门红而厉兵秣马之际,一份来自广州市中级人民法院的裁定书瞬间搅起了这场凉茶商战的新波澜。

    1月31日,广州市中级人民法院下达诉中禁令,裁定加多宝实施了虚假宣传、误导消费者的行为,并要求立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传。

    禁令一出立即生效,这意味着,加多宝耗资巨大、传播半年多的“红罐凉茶王老吉改名加多宝”宣传被全面叫停。

    “对于这个结果,我们表示愤慨和无奈。”2月1日,加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵向本报记者证实了这一裁定结果。加多宝内部一位人士向记者透露称,当广州中院将裁定书送达至广东加多宝所在地东莞市长安镇时,愤怒的情绪在加多宝员工中开始蔓延。

    法律界人士在解释“诉中禁令”时表示,所谓“诉中禁令”就是未审先执行,一般适用的情形是,判决过程中被告的行为可能导致原告破产,或是造成巨大损失,才会酌情采用。这是新《民事诉讼法》自今年1月1日生效以来,首宗成功提起“诉中禁令”的案件,该案一审预计将在今年3、4月开庭审理。

    外界认为,一旦加多宝败诉,意味着其绝大部分的户外广告及其电视广告都将面临停放撤换的风险,加多宝可能将损失惨重。

    这纸裁定究竟将会让加多宝面临多大的损失?加多宝方面并未正面回答。王月贵对本报记者说:“加多宝不是虚假宣传,所以我们不会撤换广告。”

    诉讼战争

    一旦追究程序启动,加多宝或将面临数十亿的巨额索赔。

    事件的导火索可以追溯到2012年12月19日,广药集团将加多宝及其经销商诉至广州市中院,罪名是涉嫌虚假宣传,除提出高达1000万元的诉讼标的赔偿外,还要求广州市中院对在诉讼期间对加多宝实施“诉中禁令”。

    自去年5月被收回“王老吉”生产经营权后,加多宝公司开始在全国进行“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告宣传。因此,广药向法院申请诉中禁令,要求被告立即停止一切关于王老更名的广告宣传。

    广药方面认为,在谈及“全国销量领先的红罐凉茶”首先会联想到“王老吉”凉茶,而加多宝公司使用上述广告语会在客观上误导公众,使之误以为两者为同一产品或“王老吉”已改名为“加多宝”。

    但加多宝方面则认为,加多宝一直独家使用王老吉创始人王泽邦的凉茶配方生产红罐凉茶,并将其打造成全国销量领先的凉茶饮品。“2012年5月,由于众所周知的原因,我们将产品名称改为加多宝,其产品配方、口味并没有改变。‘全国销量领先的红罐凉茶更名为加多宝’是对这一事实的客观描述。”

    广药集团代理律师、广东三环汇华律师所温旭表示:“从广药收回商标,到组织生产、铺货销售,中间需要一定时间,但加多宝却在这空档中铺天盖地地作出‘王老吉已更名加多宝’等虚假宣传,已经给王老吉带来无可挽回的巨大损失。”

    过去几年中,加多宝对各地媒体广告的投放均超过10亿元,2012年11月刚以2亿元的天价独家冠名2013年《中国好声音》的第二季,而后又以8600万元的价格摘走央视《新闻联播》10秒广告的第一标。在广告投入上耗资巨大,收效也很显著。

    据国家统计局公布的2012年前三季度饮料行业调研数据显示,前三季度,加多宝凉茶销量同比增长超过50%,占据凉茶市场份额达72.96%,比第二名王老吉领先近64个百分点。在罐装饮料方面,加多宝市场销售份额近12%,继续稳居罐装饮料销量第一名。

    因此,广药急于停止加多宝的宣传攻势。2月1日上午,广药召开新闻发布会。温旭称,裁定的“诉中禁令”是立即生效的,作为媒体及广告公司、经销商、超市、餐饮等单位、个人均应该服从法院的禁令,有义务协助配合法院依法执行。广药将在全国追究各地加多宝虚假宣传的法律责任,同时也保留追究抗拒执行禁令,传播、发布虚假宣传的单位和经销商、零售商、个人等的连带赔偿责任的权利。一旦追究程序启动,加多宝或将面临数十亿的巨额索赔。

    加多宝方面则也有自己的说法。王月贵回应称,裁定对加多宝的经销商,以及加多宝以外的单位是没有约束力的。经销商完全不可能受到裁定约束和影响,如果广药误导执法机关错出错误的行为,加多宝会拿起法律武器捍卫经销商的合法权益。

    王月贵还表示,该裁定涉及的主体仅仅是广东加多宝饮料食品有限公司一家,与加多宝集团下属其它公司的广告投放无关。“意思是,即使受影响也只是广东地区而已。”

    目的达成

    只要诉中禁令有效,广药就已经达到了其诉讼目的。

    由于正式的案件审理尚未开始,因此双方还在尽量争取有利的局面。

    加多宝代理律师、大成律师事务所合伙人姚岚向记者提出,此次诉讼的法院管辖地本来就存在异议,按理广东加多宝身在东莞,理应由东莞的法院来审理才合适,但是这一异议此前被广州市中院驳回。加多宝方面称,如果一审败诉将决心向广州市高院提出二审申请。

    广药方面则将启动法律程序,全面追究加多宝在全国各地虚假宣传的法律责任,同时也将保留全面追究抗拒执行禁令,传播、发布虚假宣传的单位和经销商、个人的连带赔偿责任的权利。

    温旭透露:“光是中国好声音加多宝就投入了两个亿,根据我国广告法的相关规定,要用相应的广告费消除影响,所以索赔金额至少几亿,甚至是几十亿级别。”

    加多宝眼前最棘手的问题是如何扳回广东战场的局面。王月贵说:“裁定严重背离事实,错误适用法律,将对加多宝造成难以弥补的重大损失。我们不会撤换、改动广告,加多宝要提交法院复议,或是向更高一层的上级部门反映,提出我们受到不公正的裁定。”

    对外经贸大学法学教授卢海君向记者表示,加多宝一方如果想扳回不利局面,现在唯一可以寄希望的就是复议的环节,但是法律规定复议只有一次,而且复议期间不停止裁定的执行。“以目前的局面形势判断,在复议中改变裁决的可能性很小。”

    因为“王老吉”,广药和加多宝之间的战争从未曾停息。法院诉讼此一宗接着一宗,生产销售环节的剑拔弩张,其中,最为快消行业看重的渠道建设更是频频曝出流血冲突。

    这次的诉讼案,等于将战火直接烧向了经销渠道。尽管加多宝方面一再表示广告合理合法,但诉中禁令恐怕会影响到一大批经销商。

    卢海君认为,现在局面于加多宝是很不利的,因为在最终判决结果没有出来之前,禁令的效令是有效的。而假如广药选择拖延诉讼时间,是十分简单的技巧,律师会选择做游离于法律规定之外的事来达成目的。

    广药一直没有停止进攻的步伐。继此前与广州南沙区政府签约建立年产能达10亿罐的生产基地后,广药又与本土快餐连锁真功夫签订框架合作。据王老吉大健康总经理徐文流透露,目前,广药王老吉在二三线城市以及部分大城市的铺货率已经达到60%以上,在广州等重点城市的铺货率达到了80%,截至2012年12月31日,王老吉的销售为60亿元。

    只要诉中禁令有效,广药就已经达到了其诉讼目的。上海盛联律师事务所律师周伟透露说:“如果比如在法院对双方调节阶段,原告有意拖时间,迟迟不达成意向,法院也是没有办法的,法律里没有任何条文规定这个阶段的期限时间。”

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