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苹果推出该公司史上最廉价智能手机iPhone SE的意义

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-03-22  浏览次数:0
《福布斯》网络版今天刊登了署名为马克·罗戈威斯基(Mark Rogowsky)的文章,对苹果推出该公司史上最廉价智能手机iPhone SE的意义进行了分析。以下就是这篇文章的主要内容。
    随着新版4英寸显示屏的iPhone SE智能手机的推出,苹果也极大地颠倒了其“新、更旧、最旧(new, older, oldest)”的产品战略。一段时间以来,最新版的iPhone智能手机售价一直为649美元(打折之前),只是去年的一款iPhone便宜了100美元,以及在此前一年的一款iPhone售价为449美元。然而,苹果最新推出的iPhone SE手机却从两个方面打破了苹果的传统。其一是,iPhone SE使用了几乎与当前iPhone 6S相同的内置硬件,这不仅仅是一款能够让用户看上去可以省钱的手机。其二是,iPhone SE的起步价为399美元,这是此前的iPhone没有出现过的。那么,苹果推出这款史上最廉价的iPhone手机,对该公司本身以及消费者而言到底会有何重要意义呢?在此,我们不妨分析一下。
    所得超过所见:
    从几乎所有的技术角度来看,iPhone SE就是小型版的iPhone 6s手机。iPhone SE配置了当前的A9芯片,以及M9协处理器,搭载1200万像素后置摄像头(带有Live Photos功能),配备双色温闪光灯,支持4K视频拍摄,NFC近场通讯功能,与此同时,苹果最新发布的软件功能Apple Pay也在这款小尺寸设备上得到了支持。在其它硬件和功能方面,iPhone SE支持“Hey Siri实时唤醒功能”,用户不需要按键就可以激活Siri。另外,iPhone SE的电池和WiFi性能都得到了提升,支持VoLTE语音通话和WiFi通话,运行iOS 9.3操作系统。不过,iPhone SE没有配置3D Touch功能,而3D Touch曾让iPhone 6s获得了独特的用户界面功能。从多数情况来看,iPhone SE就是一款包含在与iPhone 5s设计相似外壳中的iPhone 6s。 苹果方面还宣称,iPhone SE的电池续航时间是当前所有iPhone中最长的,当然这主要是得益于iPhone SE的显示屏尺寸比iPhone 6s和6s Plus都小的缘故。
    从历史的情况来看,打折的iPhone产品往往都是两年以上的iPhone。这种打折后的手机,一方面,对那些希望能够节省200美元的用户而言并无太大的意义,另一方面,那也意味着他们享受不到大量的优质功能,例如,没有Apple Pay支付功能的支持、摄像头功能较低、速度更加缓慢等。但是,那也的确却是许多人愿意进行的一种平衡交易。
    苹果当然非常清楚,许多iPhone用户喜欢更小的4英寸显示屏模式,而不愿意升级产品。市场研究机构Localytics的数据表明,在10位iPhone手机用户中,多达4位用户仍在坚持使用更小显示屏的手机,至少其中一些用户就是因为不愿意换成大显示屏的手机。苹果高级副总裁格莱格·乔斯威亚克(Greg Joswiak)也曾在产品发布会上承认了这一情况。
    乔斯威亚克还显示了一些灵气,表明约有三分之一的用户首次购买iPhone时就选择了4英寸款型的iPhone。在中国市场,这一比例更是接近三分之二。当然,大量的新买家选择小型的iPhone,并不是因为他们非常看重这样的显示屏尺寸,而是为了省钱。
    价格因素:
    苹果新版iPhone SE的一大亮点就是价格。399美元!在一个低于100美元售价的Android手机到处存在的市场上,再加上诸如Moto G之类的手机才卖200美元的情况之下,iPhone SE的399美元售价并不算便宜。但对苹果公司而言,这却是一个非常低廉的休憩。这不仅仅意味着苹果产品的价格下调了10%以上,而是让这款产品也具有了一定的艺术风格。苹果此前已经预计,当前这个季度的iPhone销量将会同比下滑,并将是该公司史上的首次下滑。苹果此番推出更低价格的iPhone SE手机,或许只有一个原因,就是努力提升iPhone在手机市场上的份额。
    事实上,这并不是苹果公司首次这样做。特别是在印度市场,苹果一直在销售款型更老且在其它市场一直打折的iPhone手机。在印度市场上,中等收入的用户目前为止一直不太愿意购买苹果的高端iPhone手机,这一点与中国市场不同。随着iPhone SE手机的推出,苹果如今也设置了一个令人感兴趣的新标准,并打开了一些空间,从而可以按照更低的价格,继续在新兴市场上销售iPhone 5s手机。
    但是,毕竟那仍旧是一款老手机,而且苹果公司可能不会认为这是极大推动增长的方式。另一方面,如果iPhone SE能够持续苹果典型产品的周期时长,并采用苹果手机通常的降价方式,那么未来还是会有机遇的。或许,一段时间之后,iPhone SE的价格自然会下降到299美元。当然,这种情况可能不太会在美国市场发生,因为在美国市场,苹果的市场份额高达43%,但在其它市场,这种情况似乎不可避免。
    在印度市场,苹果已经推出了低于200美元的手机,例如旧版的iPhone 4s,不过这款手机最早发布时间是2011年。目前来看,iPhone SE暂时还不会进入印度市场,但是,如果苹果在印度市场找到越来越多的动力,那么不排除该公司会尽快向该市场推出iPhone SE产品。
    长期影响:
    这也给iPhone的将来带来了一个问题。从官方数据来看,苹果目前在全球销售5款iPhone手机,其iPhone SE(399美元)、iPhone 6(549美元)、iPhone6S和6 Plus(649美元)、iPhone 6S Plus(749美元)。尽管这些产品给人一种非常复杂的感觉,但却可以给人带来多样化的选择,例如用户可以选择不同的尺寸和不同的价格。
    当然,如果从手机内存空间的大小来看,这些手机可能会有一些重叠。iPhone SE延续了苹果的传统,最基本的一款iPhone SE内存空间为16GB。但是,iPhone SE与iPhone 6的另一大不同点就是,这两款手机的差价也达到了150美元。随着新手机将于今年秋季全面发布,iPhone 6的售价也将维持在449美元左右。尽管与iPhone SE相比,iPhone 6的差价只有50美元,对苹果而言,似乎没有太大的意义。但也要知道,iPhone SE仍算是更加高档的手机。
    当然,iPhone SE的价格非常便宜,在一定程度上,这也是一种营销手段。但是,一旦iPhone 6s按照549美元的价格取代 iPhone 6,这一问题也会得到部分地解决。这样,用户至少可以按照更低的价格来购买配置3D Touch功能的更大显示屏的手机。据称,苹果未来还会针对iPhone产品线采取降价措施。那么,苹果在今年秋季推出的iPhone 7还会降价50美元出售吗?可能不会。
    苹果今天还推出了256GB的iPad平板电脑,此举可能意味着,业界将来也会看到配置32GB/128GB/256GB的各种新型iPhone手机。在未来几个月,这将是值得我们密切关注的动态。
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